公开视频:电子营销人员的下一个挑战

2021年2月23日20:29:56 发表评论 22 次浏览

想象。你刚刚为你的公司制作了精彩的视频, 并将其推送到YouTube上进行了宣传。但是, 当你浏览YouTube并自豪地向员工现场展示YouTube影片时, 原来的电影已被愤怒的顾客修改了100次, 他们嵌入了告示牌, 建议观众远离你的产品。当然, 更改后的版本最终比原始视频更受欢迎。不切实际的营销梦night?不太确定。

尽管非专业人士仍然很难编辑YouTube视频并修改其内容, 但随着"开放视频"时代的到来, 情况将不再如此。视频是最后一个不可共享的领域。凭借最少的知识和工具, 如今可以轻松地从任何地方到任何地方复制, 更改和发布文本和图像。右键单击jpeg图片, 然后完成从网络复制的操作。双击副本, 它将在你喜欢的免费照片编辑应用程序中打开图片, 使你可以修改图像, 添加文本并将其另存为新图片, 以准备在Internet上发布。但视频并非如此。视频以数十种专有格式编码, 这对愿意编辑部分内容的普通用户造成了无法克服的障碍。更糟糕的是, 像YouTube这样的流行所谓的"视频共享"网站使没有复杂的黑客软件就无法下载原始视频文件。从技术上讲, 在互联网上"共享"视频非常类似于传统的"广播":一种单向通信。这就是为什么营销人员喜欢它。无论是在电视上还是在互联网上, 播送我们的广告都是一种我们可以控制的做法。挑战是要获得最大的曝光量。但是我们控制消息。我们控制定位。我们控制品牌形象。

卡通去真菌

Open Video即将改变在网络上共享和编辑视频的方式。 Mozilla最新的Firefox 3.5浏览器已经使用户能够播放视频, 而无需使用诸如Flash(用于播放网络上大多数视频的专有格式)之类的专有插件。下一步是摆脱专有的编码格式, 使观看者可以像编辑一系列图片一样轻松地编辑视频内容。直接从他们的浏览器。看一下这个简短的演示(http://people.mozilla.com/~prouget/videos/ogv/DCI.ogv), 并想象这是一部以史蒂夫·乔布斯与两部iPhone一起玩的商业广告。你想用什么替换Firefox徽标?有Google Android Phone徽标吗?就去吧!

如果你认为管理留言板已经是一个挑战, 请关注你的推文, 并在整个社交媒体计划中保持一定的一致性, 请做好准备应对开放视频与社交媒体相结合的真正挑战:最终的增强消费者能力的工具上升。营销人员如何应对它仍然是一个悬而未决的问题。我个人喜欢认为这可能有助于我们回到沟通的本质:建立对消费者有意义并可以兑现的承诺。如果你担心生气的顾客破坏了你的病毒式"公开视频"广告系列, 那么一个好的开始应该是在建立任何类型的社交活动之前, 了解他们为什么生气并改善对你产品的体验。

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技术评论:" OurTube"

(2009年9月/ 10日)

一盏木

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