社交网站和广告

2021年2月23日21:38:34 发表评论 21 次浏览

社交网络网站被工作场所中的数百万人使用, 并且每天都有成千上万的新用户在社交网站上跳跃。几乎所有这些社交网站和新进入者都依赖于广告来产生收入以保持其发展。但是,

BurstMedia的研究表明, 消费者对在线广告的容忍度很低

.

52.6%的受访者接受广告将显示在网页上, 但是每个网页有两个以上的广告单元, 因此容忍度很低。 29.9%的受访者表示, 如果他们觉得网站混乱不堪, 就会立即离开网站。女性比男性更容易放弃该场所。 (网站上有很多广告, 无法弄清人们为什么放弃的原因, 这可能是原因, 是时候进行一些测试了)

受广告混乱影响的不仅是发布商, 而且广告客户的产品和服务也受到负面影响。 52.4%的受访者在其广告出现在他们认为混乱的网页上时对广告主的看法较差。

IDC的研究

表明用户对社交网络服务(SNS)广告的容忍度要比其他形式的在线广告低。与传统的在线广告相比, SNS上的广告的点击率更低(在整个网络上, 过去一年中, 有79%的用户点击了至少一个广告, 而SNS用户中只有57%的用户点击了), 而且减少购买次数(网络:23%; SNS 11%)。

缺乏广告效果和经济放缓使营销人员削减了在社交网站上的支出。

市场研究公司eMarketer

已将2009年的社交网络广告支出估算从先前的18亿美元下调至13亿美元。它还将2008年的估算值从14亿美元下调至12亿美元。

社交网站和广告1

eMarketer的一份新闻稿解释说:"随着消费者对社交网站的使用继续蓬勃发展, 广告也没有跟上步伐。" "在2008年和2009年, 经济衰退将影响所有形式的在线广告支出, 但实验性格式(例如无法在社交网络上获得的, 无法始终证明已证明的投资回报率的格式)将受到特别严重的打击。"

那么社交网站应该做什么?向客户收取使用该网站的费用?不, 那也不行。 AdAge最近的一项研究表明, 无论

消费者讨厌广告, 但他们甚至不愿为自己喜欢的网站付费

.

根据IDC

SNS上低于平均水平的广告效果将继续导致广告销售缓慢, 除非发布商让用户做一些事情, 而不仅仅是与他人交流。如果主要服务成功完成, 它们将变得更像门户网站, 例如Yahoo!。或MSN, 它们将更接近顶级服务的受众范围。如果发生这种情况, 发布者将能够更好地通过其SNS获利。

边注:

eMarketer还削减了其整体在线广告支出估算, 将其2008年的支出从8月份的249亿美元削减至236亿美元。在线广告的增长仍在增长, 预计将比2007年增长11.3%。2009年的增长将比2008年增长8.9%。受打击最大的是展示广告, 其增长率估计从16.9%下调至3.9% 。预计2008年搜索广告的增长率为21.4%, 是迄今为止的最低水平。该公司预测, 明年搜索广告增长率将达到14.9%, 到2013年将降至10.4%。

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一盏木

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