看着嗡嗡声过去

2021年2月23日22:23:44 发表评论 17 次浏览

"看到一个模因有多酷?":这就是Philip Sheldrake在必读文章中提出的问题(

你能看见它吗?使影响可见

)总结了社交网络分析的未来的一个关键概念:收集数据不再是问题。用他的话来说, "下一个最大的挑战"是使数据(marcom-professionals)易于理解并且可操作。这就是信息可视化的起点。

那么"看到一个模因有多酷"?好吧, 可能非常酷, 只要你可以将其固定下来并显示在屏幕上即可。但是, 考虑到它们如何像野火一样在"可见"网络表面的上方和下方传播, 模因至少是难以捉摸且难以预测的。

实际上, 我们一直在研究此问题, 以便不仅能够监视博客文章或病毒视频的病毒传播, 而且能够实际看到它从一个站点传播到另一个站点, 从一个社区内部传播到整个网络。当你从事代理业务时, 能够使产品嗡嗡作响是一件很酷的事情, 能够向你的客户展示产品在何处, 何时以及如何传播, 是一件更酷的事情。

为今年的美国政治网建立了全面的地图

个人民主论坛

, 我们认为我们拥有一个理想的数据集, 可以覆盖该选举周期中两个最受博客关注的视频的传播情况:约翰·麦凯恩(John McCain)的"名人"攻击广告和巴黎·希尔顿(Paris Hilton)的惊人反响。

自然, 希尔顿视频的传播远远超出了"政治网络"(包含4, 000多个领先网站和博客的数据集, 涵盖了美国政治)的范围。拥有2700多个视频直接链接(根据

谷歌博客搜索

), 并在8月底获得了超过300万的观看次数, 希尔顿的回复视频使最初的麦凯恩的统计数据相形见in(如

这个图

)。

除了这些原始数据外, 下面的动画可视化效果还使我们瞥见了政治网上传播随时间推移的动态:谁首先写了博客, 然后在进步或保守社区中选择了它(直接链接到该帖子)以及每个人的权威等级)。从这张病毒传播图上可以明显看出, Paris Hilton的视频在美国政治网络中引起了比原始的McCain广告更多的"嗡嗡声"。

linkfluence-pw08-病毒传播-麦凯恩&希尔顿视频

链接影响

on

Vimeo

.

但这不只是要创建炫酷的动画。此类数据可视化可以帮助回答Philip Sheldrake在其帖子中提出的三个(六个)关键问题:。

-"谁最有可能发起这种谣言?"

-"谁或什么影响最大?"

-"我们应该将谁添加到主要联系人/影响者列表中?"

关于作者对某些可视化技术之美的结论, 好吧, 我们会尽力而为, 但是如果你偏爱观看实际的模因本身, 尤其是穿着泳装和闪亮的高跟鞋的人, 那么没人会指责你;-)

*就名人和巴黎希尔顿视频而言, 没有单个" fire-starter"网站, 因为这两个视频都获得了可观的付费收入, 并且获得了离线和在线的媒体曝光。尽管应该指出的是, 进步派社区是在线讨论的总触发者, 但行动起来比保守派社区更快, 并且最终显示出更多的兴趣。

一盏木

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