对《商业总账》中“热空气”文章的回应

2021年2月23日22:27:44 发表评论 23 次浏览

我的一个朋友今天向我转发了一篇文章, 标题为"博客:"热播"还是必须具备商务工具?"分析了博客对于芝加哥中小型企业的价值, 但有一个致命的缺陷-他们没有考虑博客的前瞻性价值, 不在曲线前, 也不在关注博客的内在价值。

记者问的三个问题是:

  1. 你看博客吗?
  2. 当你需要解决问题或查找信息时, 你会想到博客吗?
  3. 你对博客有何看法?

毫不奇怪, 她在芝加哥地区对100名企业高管的抽样调查中, 绝大多数(98%)回答说, 他们没有阅读博客, 在需要查找信息时也没有考虑博客。对于第三个问题, 回答更加复杂。

查看博客的致命缺陷在于, 博客与网站本质上并没有什么不同, 除了它具有更紧密的联系, 更易于发布, 更易于订阅以及通常具有更个性化(包括评论文章。

就我自己而言, 我通常不会想到"阅读博客", 但是, 是的, 我确实会搜索" <topic>上的提示"和其他查询……通常, 这些最前沿的主题以博客。

当我与客户讨论博客的好处以及维护博客所需的要求/承诺时, 我强调说, 这并不是"欺骗"他们的生意的神奇工具。相反, 我试图向他们解释的是, "博客"是一种使他们可以轻松地向公众传达信息, 建立潜在链接回其网站的方法, 并且还可以用作交流思想的渠道。这样, 它使消费者有机会更好地了解业务, 而不是依靠广告或小册子等付费营销材料来做出决定。

"博客"是适合每个企业的工具吗?不, 可能不会。但是, 最近我可以分享一个很好的例子, 说明博客在做出购买决定方面将非常有价值。

我和我的妻子都快要完成车道了, 要弄清哪个出价比其他出价更好几乎是不可能的-从低到高的出价范围都超过$ 1, 000。最终, 竞标都是关于将要完成的相同工作。因此, 我们有责任根据一点祈祷就做出正确的决定。

我在google, yahoo等网站上进行了一些搜索, 以查看是否可以找到有关它们中的任何一个的信息, 并且大多数都没有。

对于摊铺机来说, 这将是一个绝佳的机会, 拥有一个博客-显示他的一些工作, 分享一些如何选择摊铺机的技巧, 以及其他可能使我选择该人的类似主题, 而不是其中一个。我什么都找不到的竞争对手。

我可以"阅读他的博客"还是"记住名字"?可能不是, 但这对他来说很有价值。如果每年的增加成本不到100美元(或与博客免费获得!), 而且每月费用为一个小时, 那么这家潜在的铺路公司本可以获得5, 000美元的合同。在一年的时间里, 由于他们认识了他和他的工作人员, 他还能赢得多少其他客户呢?

有多少其他人类似地寻找服务提供商-电工, 水管工等?一无所获?

除了不看博客是什么, 作者还错过了要在商业上取得成功必须领先于曲线的观点。就像1996年的企业主说他们没有看到拥有网站的价值, 或者只有大公司才需要拥有一个网站。博客和社交媒体市场营销通常来说, 他们还处于起步阶段, 随着"孩子们"的年龄增长, 他们会期望企业拥有博客, 或者至少在互联网上拥有强大的个人形象。

为了保护作者, 她是对的, 并不是所有的企业都"需要"一个博客, 没有一个博客, 大多数企业都可以相处得很好, 但这绝对是与你的CMO或其他人讨论的重要营销工具。营销机构因此你可以做出明智的决定。

最终, 这篇文章本身显示了博客的价值。因为有了这个博客, 所以我可以回复商业新闻或文章, 否则我将没有平台可以讨论。

你觉得呢?你有没有什么想法?

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一盏木

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