一些广告错过了商标

2021年2月23日23:02:06 发表评论 22 次浏览

全国性的广告活动并不便宜。概念, 生产, 安置和相关的佣金迅速增加。即使是纯有线电视运行, 最终也要花费数十万美元。因此, 如果你打算进行这种投资, 则需要一个有意义的广告, 传达信息并产生结果。

不过, 最近我看到了一些, 似乎没有实现目标。但是, 在讨论它们之前, 让我解释一下我的意思。在这里, 我将讨论实际上试图变得有意义并传达客户转化信息的广告。这些并不是现成的概念, 旨在在召回时获得高分, 而实际回报很少。

首先是雪佛兰马里布(Chevy Malibu)。他们的商业广告促进了他们的精密工程和装配, 在背景音乐中播放着美妙的节奏歌曲。音乐选择显然是针对特定年龄段的年轻人, 他们追求时尚, 可靠的产品。问题出在选择本身。这首歌叫做"懒惰的眼睛", 目标受众中的许多人都会认识到。尽管建立这种连接至关重要, 但将制造与懒惰的眼睛联系起来似乎有些脱节。当然, 这可能是一个小问题, 但有人错过了。他们还想念什么?

接下来是两个Maytag广告。该公司有一个新的口号, "坚强到长久"。这与他们的历史息息相关。 Maytag以可靠性着称, 其使用寿命比其竞争对手更长。他们的早期广告中带有新的标语是" Maytag Repairman"将棒球投向洗衣机/干衣机的前部。视觉效果很棒。较新的商业广告集中于烘干机去除皱纹的能力。这是一个令人钦佩的品质, 但与它的坚固程度或使用寿命长短无关。他们需要做以下两件事之一:要么继续专注于它的强度和持久能力, 要么使用其他信息来强调它的其他优点。根据你要表达的核心信息, 最好使用多个标语。

Maytag的另一个景点集中在似乎是一个称为" May is Maytag Month"的年度销售活动上。首先, 给销售起一个这样的名字很容易。在广告本身中, 文案撰稿人和旁白很明显地与之抗争, 使广告听起来很混乱和混乱。他们思索过头绪, 迷路了。如果你无法修复该副本以使其正常工作, 请不要害怕更改名称。适当流动比坚持可爱东西要好。

最后是Laughing Cow奶酪的景点。一个女人设置了前提(例如, 确保她的花园很漂亮, 尽管她不能说出这是因为她的身体无法承受的力气), 然后画外音突然提醒我们我们不可能总是拥有一切想要...除了笑牛。好的。当你花费大部分宝贵的屏幕时间来设置一个看起来似乎可以缓解疼痛的广告时, 奶酪就是你最想念的东西。除非它具有某些奇异的止痛作用。商业广告充其量是绵延的。更多地关注奶酪, 而不关注无关的故事。

当你查看将要到达客户的任何东西时, 请确保你用来代表你的内容以及你的信息与你的身份和信息所言一致。不要让"创造力"劫持你的核心品牌承诺。

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