决定品牌价值的因素之一

2021年2月23日23:18:56 发表评论 17 次浏览

当你与大多数人谈论品牌管理时, 他们所说的是基本营销。其他人则想到基本的品牌, 包括时髦的名称, 模糊的徽标和蓬松的位置。

品牌管理是建立品牌价值。这是关于使品牌价值超过其维持成本所需要的。管理品牌就像管理企业。对于几个品牌, 这就是生意。

我已经确定了18个决定品牌价值的要素。我将在三篇文章中讨论它们, 这是第一篇。

你正在销售的实际品牌和产品。有几种类型的产品-消费品, 服务, 社会公益, 图像-全部旨在满足现有和预期的需求。了解你的产品及其服务的实际需求是定义品牌的关键。

品牌的定位。在定义品牌时, 你必须对品牌将要做的事情和代表作一个期望。这是你与众不同的地方。品牌的定位可以讲述故事, 并指导整体战略。

目标消费者。确定品牌的目标消费者远远超出了基本的受众特征。了解谁是真正的消费者, 将心理特征推向了极限, 描述了他们生活中典型的日, 月, 年。只有这样, 你才能直接与他们交谈。

你的促销策略。如何包装品牌产品, 如何制作和传达信息以及如何分配其背后的资源是促销策略的核心。

产品和品牌设计。产品的形式和功能赋予品牌长期的信誉。徽标, 包装, 材料以及如何使用它们必须增强品牌形象。

品牌信息的一致性。关于品牌的一切-绝对是一切-必须与其核心信息相一致。

明天我们将讨论下一组六人。

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