真正的品牌价值

2021年2月23日23:34:11 发表评论 26 次浏览

周一, Millward Brown发布了BrandZ全球最有影响力品牌100强排名。除了古怪的名字, 我对他们的方法学还有一些疑问(可以在他们发行的第三页找到)。至少可以说, 这是彻底的, 据称有100万消费者访问了大约50, 000个全球品牌。但是最后, 他们仍然对评估的价值观抱有信心。

这意味着任何品牌的真实价值都不是真实的。只是见证Microsoft与Yahoo!之间的僵持!尽管这已成为大众的奇观, 但并非唯一。每当进行收购时, 它就会一直发生。

为什么?因为你不能给它一个硬数字。你可以为库存, 财产, 设备等添加价值。当涉及品牌或相关专利等无形资产时, 任何人都可以得出一个数字。这就是为什么一切都被埋在所谓的"善意"中的原因。构成总价值的是所有有形资产之上的金额。

但是, 即使你没有销售计划, 也可以通过其他方法来考虑品牌价值。

  • 品牌对你的业务意味着什么?它是否会使其他业务蓬勃发展呢?还是抑制生长?
  • 对你个人而言意味着什么?你的品牌可能会极大地改善你期望的生活方式, 特别是如果你是小型企业主。
  • 你必须对品牌进行哪些取舍?

根据你的品牌如何支持你的工作以及你如何做, 可以评估你愿意出售的产品的粗略价值。然后, 建立代表你想要获得, 打算获得和必须获得的价格的值的范围。如果求购者出现并为你提供该范围内的价格, 你将准备出售或协商一个更好的价格。如果同一位求婚者提供的价格低于你的要约, 请坚持下去, 直到提出正确的出价为止。

请记住, 该品牌价值是你拥有的任何实物资产的价值之外的。

你管理品牌的工作做得越好, 你创造的价值就越大。

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