新鲜度与过载

2021年2月23日23:47:28 发表评论 28 次浏览

昨天, 在对她的帖子发表评论后"营销完善的本质", 我和Ardath Albee通过电子邮件进行了通信。她读了我的帖子"在有意义的情况下使用Web 2.0"并质疑新鲜的想法:

"这是否总是在不断地争取总是有"新"的东西可用?确实有这种感觉, 但是这使我想知道, 仅仅关注内容的新鲜度而不是价值会导致我们损失多少……还是我们?

她继续自己的新职位, "内容有有效期限吗?"。

在昨天的示例中, 我不太确定新鲜程度是问题的重中之重。那是我看到我们失去价值的地方。例如, 假设今天有70, 000个视频再次在MySpace上上传。其中一些视频可能是10年前首次观看的好东西。但是MySpace上希望看到他们的1百万人可能永远也不会去, 仅仅是因为有太多的事情要经历。

确实, 搜索算法在返回相关内容方面越来越好。但是, 赞助商链接和其他广告的数量也必须经过我们才能达到我们想要的目的。即使那样, 也很容易就有成千上万的选择。因此, 过载将胜过新鲜度。

现在, 一旦你找到合适的场所并直接与你的客户建立联系(交互式营销的真正价值), 那么新鲜度便成为问题。你可以通过围绕主题而不是一次性执行的创新性交互和集成来应对陈旧的情况。

例如, 如果你观看大多数病毒式视频, 它们是独特的, 这意味着, 如果它们是广告系列的一部分, 则每次都必须重新创建相同的独特性, 否则观众将失去兴趣。

随着我们所看到的技术进步, 尤其是在在线世界中, 我们似乎已经忘记了可靠的营销是与你的消费者建立联系, 无论他/她所处的细分市场是什么。愿意并且能够参与。

而且, 你无法向他们平移或在他们的屏幕上放置某些内容, 以使他们在整个互联网世界中传播。因为如果这样做, 那么你就没有与该客户交谈, 你只是在逗乐或招待他们。那是一个昂贵的主张。

与客户的直接互动和互动, 使用现有主题的全新旋转(或测试另一主题的新主题)的价值要比吸引大量受众(而吸引大量信息)的价值更大。 。

我喜欢Ardath在内容发布结尾时所说的话:

"如果只将内容视为一个小时, 一天, 一周或一个月的新内容, 那么相关性将决定它在被视为'旧'新闻之前引起关注的能力。"

因此, 问题似乎在于新鲜度在如何, 何时何地吸引受众方面所起的作用。以及受众与你的消息进行交互的能力, 以及如何, 何时何地需要它们。

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