CPM定价将最终使EMSP停业

2021年2月23日23:50:50 发表评论 28 次浏览

在我之后长篇大论昨天针对电子邮件营销领域中基于数量的CPM定价, 我很失望地看到最近邮政on布朗托的博客宣布供应商的举动向基于数量的定价模型:

在过去的五年中, 我们通过应用程序中存储的联系人数量(即列表大小)为客户的订阅定价。这在早期非常有效, 因为我们主要是小型企业对企业客户。随着我们的发展, 我们的业务和产品变得越来越复杂, 我们吸引了越来越多的成熟客户, 这些客户发送了更高的数量。由于列表大小的重要性较小, 而发送容量对他们的重要性更大, 因此该模型变得更难以满足客户的需求, 并且在运营管理上更加棘手。

我的观点?这可能是短期内具有竞争力的一种方法, 但最终它将使电子邮件服务提供商(EMSP)停业。简而言之, 它使EMSP成为我长期以来称为"哑管"的平台-大量推送消息的平台。尽管遇到了经济困难, 邮政, 大多数(用Bronto的话来说)"大量发送的老练客户"都在积极努力, 以提高他们针对和定制营销传播的能力, 以提高相关性。正如我还指出的那样, 这需要工具和必要的技能来理解和利用客户数据。如果电子邮件提供商未提供这些工具和服务, 则可以确保其他提供商会在那里填补空白。及时行乐。

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一盏木

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