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2021年2月24日01:08:22 发表评论 37 次浏览

Federated Media企图掩盖广告和社论之间界线的不休之举, 既不合情理, 因为迈克尔·阿灵顿建议或某种高尚的实验来吸引广告客户"参与讨论", 例如约翰·巴特尔会在他对练习的彻头彻尾的可笑辩护中拥有它。所有成功的新闻出版物, 无论是在线的还是离线的, 都与读者建立了信任关系, 这是基于这些读者的信念, 即他们所获得的是出版物对事实的最佳理解, 而不受故意掩盖广告钱等小事的束缚。在这种情况下, Federated Media提出了要求, 同意以这种方式使用的作者应该因此而失去信誉。

这就是为什么所有值得信赖的印刷出版物中都存在通常称为"教会与国家"分离的原因。在过去的25年中, 我为《财富》, 《福布斯》和《商业周刊》撰写和/或制作了150篇广告, 这些文字和广告的混合形式非常难看, 几乎是不严格的。怀疑他们创造了超过1亿美元的广告收入, 这将使我在大多数公司中获得成功, 但事实是我从未见过《福布斯》或《商业周刊》的编辑。到10年了, 虽然我最成功的"部分"是在约翰·休伊(John Huey)担任编辑时出现的, 但几年前我才遇到他, 因为他在我的附近租了公寓。我不确定他甚至不知道我在一个使他看起来像英雄的雇佣巨魔中, 尽管他确实承认了另一位代表, 但我知道"捡垃圾可以赚很多钱"。

在关心编辑完整性并将其视为最有价值资产的出版物中, 广告销售人员不会与编辑对话, 反之亦然。他们不一起开会。他们不一起吃午餐;他们的办公室是故意分开的。除非是要采访某人的故事, 否则任何自尊的记者都不会涉足广告代理商。

在印刷出版物中, 必须将广告语明确标记为"广告", 并且它们的撰写, 制作和设计应与杂志或报纸本身分开进行。也有严格的规则告知广告商他们购买的是广告而不是社论。

这样就应该这样, 否则就没有理由假装有一种新闻业可以相信的, 将读者的真实, 公正和准确性置于所有其他考虑之上, 这是可以信赖的。随着时间的流逝, 这将成为一种声誉, 甚至, 即使我天真地暗示这一点, 也将为社会做出积极的贡献。例如, 这就是为什么我信任《华尔街日报》的报道, 尽管我在室外没有意见页。这就是为什么广告代理商不依靠出色的出版物来做些怪异的事情。这就是为什么永远不允许鲁珀特·默多克拥有《华尔街日报》, 《纽约时报》或《华盛顿邮报》的原因。

迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)必须决定是否要担任编辑或出版商, 因为没有人可以同时兼得。而且, 我确实知道, 如果你制作的出版物得到了很多人的信任并希望阅读, 那么广告客户会接受你的条款, 而不是他们的条款。

至于巴特尔(Batelle)和他关于使广告商参与对话的粗话, 大多数读者足够精通, 以至于全世界的微软和思科都不想进行对话。他们想卖给他们东西, 而像FM这样的广告代理商只是在做市场营销商为客户做的事情, 并试图将可信赖的作家和消息来源变成代言人。

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一盏木

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