公司如何撰写博客(完整故事)

2021年2月24日01:24:05 发表评论 49 次浏览

几天前, PR Blog专家, 市场顾问和全方位的社交社交媒体Brian Oberkirch在博客" How Companies Blog"上发表了文章。这是一个不错的小清单。但是令人遗憾的是, 就像构成古老的网络"对话"的所有内容一样, 它令人鼓舞, 但却非常残缺。

在这里, 我们帮助Brian完成他的想法。下面以粗斜体显示的是Oberkirch的列表, 其后是一些业务背景和观点。

企业博客:相当于正在发布的新闻的博客。官方交流主要是, 但具有链接和反馈渠道, 索引能力以及你所知道和喜爱的所有博客善良。

布莱恩绝对正确。考虑到企业一直以来都在浪费"设计信息"的精力, 忙于制定战略计划以及所有其他东西, 好了, 没有更多了。今天, 你只需将其打开并放飞即可。听起来疯了吗?实际上是天才。请记住, 进入博客对话的那一刻, 你仍然要"让步"。这样, 公司博客可以帮助公司大大减少被竞争对手, 错误的活动家和心怀不满的前雇员抢劫的时间。事实证明, 这可以节省大量时间。从概念到实现成果并获得股东利益曾经需要花费数年的时间……现在借助博客, 公司可以在几天之内从半熟的想法变成失败的失败。

产品博客:收集有关产品或服务的最新信息, 并充当该社区的官方联络人。设置产品或服务的上下文, 并提供理想的场所来获取反馈并了解人们的实际想法。

布莱恩绝对正确。刚洗完的群众只是你想对新款Jaguar XK征求意见的人。实际上, 从陌生人那里非对称地获得反馈, 这些陌生人可能根本不知道他们正在做什么, 这肯定会给你和你的公司一个全新的视角。那不是全部。由于产品博客极大地增加了追赶野鹅的可能性, 因此你的公司可以花无休止的周期来追求边际和轻率的评论。事实证明:更忙碌的员工会使员工更快乐。

开发者/渠道合作伙伴网络:与你的开发者交谈, 并尽早与他们的世界联系起来。

这是Google成功的新闻汇总器模型的变体。如果你仅列出/窃取他人原创作品的链接, 则可以毫无实际思考, 工作或增加价值的烦恼而获得收益。如果可以将你视为"枢纽", 那么可以说, 其他人可以为你粉刷一下篱笆。很明显, 这与PR保持一致。如果你可以通过收集/展示他人的专业知识来制造专业知识, 则还可以将其用作获取机会的杠杆。打扰一下, 但是从鲁贝尔方程式中删除那个, 那又如何呢?一些秃头傻瓜在Sharper Image询问你是否需要任何帮助。

活动/促销博客:有时, 我们会将短暂的博客视为事件交流的中心, 或者将其作为推广的迷你网站。

现在, 很多人都大声说这一个。以去年11月在盐湖城举行的国际会议的PRSA博客为例。很多人说这是一次完整的轻量级锻炼。但这确实使那些写作的人觉得自己在贡献自己, 这是值得的。

或以Jeff Jarvis和他最近的"达沃斯对话"为例。它肯定看起来像是完全失败。有人说那胡须的坏牙齿煽动者看起来像是他本人的完整讽刺画。但是, 显然他和阿德里亚娜玩得很开心。那一定是值得的。此外, 杰夫还得当记者。对于一位前电视评论家来说吧, 告诉我这并不重要!

首席执行官/思想领袖博客:这些在早期就引起了太多关注, 并且可能仍然被过多地代表为企业博客示例, 但是如果做得正确, 可能会令人着迷。

确实令人着迷。不幸的是, 很少有CEO处于破产状态, 这几乎不值得一提。财富500强中的大多数首席执行官都对股东价值负有责任感。其余的有(与睾丸有关)一般法律顾问, 强烈建议不要这样做。当然, 乔纳森·施瓦茨(Jonathan Schwartz)的博客, 但他也有马尾辫。

在这里:还记得小学时的胖孩子, 他的母亲让他戴了那条愚蠢的红色领结吗?记住我们所有人在校园里逗弄泰迪毫无意义。如果我还记得的话, 他的屁股每天踢一次, 已经八年了。好了, 现在Ted的CEO可以通过公司博客重温那些建立角色的年代。

公司宣传员:中层管理人员, 负责各个公司部门之间的沟通。理想情况下, 此人与公司中的人一样嵌入自己的博客圈中。

极好。当然, 一些老式的传播者会将其描述为一个令人敬畏的想法。他们说, 在没有任何中央控制的情况下, 承担公司发言人的责任并在整个组织中将其边缘化的程度无异于Corporate Tourette。废话。报警员!用多种声音说话会给公司带来更大的机会, 使公司内的某人/任何人都能正确地做到这一点。这是公司通讯的优胜劣汰。没有比这更自然的了。

内部博客:某些功能最强大且最有用的博客从未见过。我听到了一些有关内部博客的精彩故事, 团队使用这些故事来共享链接, 协作和教育。

认真地说, 所有事情都在开玩笑……关于公司的定义和动态, 这可能是唯一使博客有意义的地方。

那里。完毕。公司如何完成博客。

我们要感谢Brian Oberkirch启发了这篇文章。

一盏木

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: