关联营销预测Redux

2021年2月24日01:25:11 发表评论 42 次浏览

贾斯汀·柯比(Justin Kirby)

在口碑, 病毒和嗡嗡声领域是最受尊敬的声音之一, 他一直在与组织, 学者和机构联系, 以获取有关他和

保罗·马斯登博士

包含在

关联营销:病毒式, 嗡嗡声和口口相传的革命

。这是贾斯汀(Justin)和保罗(Paul)做出的10个谓词以及以下我的评论的清单。你也可以加入对话!

如果你想在书籍预测中发表自己的想法, 只需访问Connect Marketing调查页面并发表你的评论即可。

而且, 请告诉我你对我自己的反应的看法。

1.关联营销将变得更具战略性, 重点将从促销(创建出色的活动)转移到创新(创建出色的产品)。

当广告行业从基于分配的度量标准和计划指标转向基于兴趣识别的基于消费的框架时, 关联营销将变得更具战略意义。我相信, 当企业开始采用"卓越中心"时, 这一过程可能会向前发展围绕运营, 产品开发和客户服务的内容, 这些内容基于听取"新专家"的意见而链接到学习, "新专家"将指导倡导工作, 并创建企业演讲指南, 以取代过时的USP(唯一销售主张)。关于共享而不是销售。ConnectedMarketing是为了促进在线, 电话和离线共享。

2.对于病毒式, 嗡嗡声和口口相传的广告活动, ROI指标是必不可少的。 "宣传率"和"销售增长"将成为ROI指标的重要组成部分, 取代传统的指标(如广告系列覆盖率)。

如果你不评估反馈, 那么你肯定会在互联营销领域失败。

3.口碑跟踪将成为品牌跟踪市场研究的关键指标。

互联网是目前最好的定性研究工具。问题是, 社会情报监测公司是否拥有在实时世界中提供情报洞察力的技术和骨干。 , 社交媒体见解或窃仍有待观察。

4.流行, 病毒式和口口相传的营销将合并为更广泛的营销组合, 在广告中采用在线病毒式营销并将其整合到广告中, 将口口相传在促销中, 在公关中使用嗡嗡声。

传统机构可能希望进行内容联合, 因为我认为它反映了这些组织已经依赖的某些相同流程和关系框架。我的预测是, 我们将开始质疑嗡嗡声, 口碑, 病毒式传播和社交内容交付是在Connect Marketing的更大范围内定义的。 Â在将来, 我相信更大的问题可能是我们称为"连接营销"的公司正在开展的新产品发布会吗?新产品发布会被称为促销或客户忠诚度运动吗?我希望以客户为中心的竞选思想成为所有关联营销活动的基础。关于公共关系领域, 我相信公关专业人员可能会成为未来新的关联营销客户保留实践的领导者。

5.在线上和线下管理和避免负面口碑, 将成为关联营销中越来越重要的领域。

企业在口耳相传中将变得主动或被动。在这里, 变化不会太大。如有关联, 互联营销将提高人们对试图用语言来阻止特质个体声音的公司的认识。一个博客。

6.在线品牌娱乐(娱乐, 广告, 替代现实游戏)将更多地用作娱乐品牌的关键品牌接触点。

你的预测是对的。多平台内容提供商请注意:在线品牌的娱乐活动可能是建立对话的中央网络工具。互联网是利基市场的集合。品牌越集中注意力越好。品牌保护和品牌监控的日子已经一去不复返了, 那时品牌可以专注于愉悦感, 而不是取悦于定量研究中发现的最低公分母。

7.将采用关联营销活动中开发的技术进行变更管理和内部沟通。

我不确定在这一点上我是否同意。我认为互联营销的原则可以并且将在企业内部采用, 而更多地是通过对促进型领导力培训而不是企业明智的沟通实践进行修改的形式进行。可以肯定的是, 将来我们会看到更多的企业博客指南或社交媒体政策, 但是基于Connect Marketing原则的保留率和知名度增强要求太多的企业文化。

8.在病毒, 嗡嗡声和口口相传中开发的技术将在CRM计划中越来越多地被采用为保留和获取(将购买者转变为倡导者)工具。

但愿如此...

9.手机将迅速发展成为传播联网营销促销活动的重要媒介, 例如移动邀请, 短信条形码折扣等。

在美国, "通电话"作为一种关联营销行为已被忽略或忽略。我认为这将很快改变。我们的公司即将把一项口碑研究纳入美国各地的年轻人, 了解千禧一代如何根据口碑传播来重新定义标准将会很有趣。

10.营销人员最终将能够通过邮政编码来查找有影响力的人, 到这一点, 他们将全都追逐相同的少数人...为营销的另一范式转变做准备吗?

未来, 我们需要非常小心。Â这种互联营销预测使我想起YesMail在互联网泡沫破灭之前转变其业务模式时所面临的挑战。YesMail开始基于基于性能的购买方法出售其商业电子邮件列表-导致公司饱和的最佳绩效清单并摧毁其业务的每次操作成本。人们只是停止响应。但是, 这种情况不太可能很快出现。可以肯定地说, 企业在大多数情况下都擅长于生成交易, 而不是与客户进行对话。无论如何, 我认为我们现在是安全的。

标记:Â贾斯汀·柯比, 保罗·马斯登, 关联营销, 口碑营销, 女士, 嗡嗡声, 营销, 病毒式营销

一种

http://www.wordspreadsquickly.com/connected-market...

一盏木

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