Twitter更新了网站点击和应用安装广告系列的数据跟踪选项

2021年2月24日01:44:20 发表评论 69 次浏览

Twitter有发射了改进的网站代码流程, 可帮助广告客户维护广告响应数据, 同时还宣布升级其广告代码应用安装广告系列可帮助开发人员提高参与度。

首先, 在其新的网站标签上-随着不再使用第三方cookie进行用户响应跟踪, Twitter重新构建了其网站标签产品, 以提供第一方数据来衡量广告活动的归因和响应。

如解释推特:

"当有人点击网站广告时, Twitter Click ID的唯一标识符将自动添加到URL中。当该人登陆网站并触发Twitter像素时, 该ID将被捕获并发送到Twitter, 并将其归因于点击。

因此, Twitter不使用存储在用户设备上并由其标识符跟踪的cookie归因, 而是将Twitter的新Click ID流程附加到了引荐链接的URL中。这是解决由于cookie跟踪丢失而造成的任何限制的一种非常简单的方法-Twitter说, 到目前为止, 该过程已产生良好的结果:

"根据我们的测试, 我们发现Twitter Ads Manager中的网站访问量增长了10倍。"

我的意思是, 这显然在某种程度上会区分大小写, 但是它将提供另一个跟踪选项, 以帮助营销人员密切关注广告效果。

除此之外, Twitter还表示, 它已经改进了转化优化模型, 其流程现在可以更好地确定哪些人更有可能访问你的网站。它还对网站卡格式进行了改进-"包括更好地导航到全屏浏览器, 减少了网站的加载时间, 并改善了媒体控件的可用性"。

对于应用安装广告系列, Twitter表示已重建其应用安装目标旨在为营销人员提供更多控制和管理选项。

"作为此次重建的一部分, 我们重新设计了几种最受欢迎​​的格式, 以提高参与度, 将移动应用的展示次数提高80%, 改善预测和衡量标准, 并开发出更快, 更直观的广告系列制作体验。" 

Twitter说它已经改进了应用卡, 添加更多上下文和信息(包括应用评分, 应用价格和下载详细信息), 同时还改进了其预测, 出价优化, 供应和供应质量系统, 以帮助最大化广告系列的效果。

"我们还升级了基础架构, 并改进了我们在Twitter时间轴上的广告投放方式, 从而为App Install广告客户带来了很多印象, 现在他们在我们的拍卖中赢得了胜利。"

除此之外, Twitter还具有实施了新的衡量解决方案, 以帮助广告客户更准确地确定安装次数, 并"导航iOS 14即将推出的应用程序跟踪透明度框架"。

最近的推特提供了概述广告商如何为Apple即将到来的IDFA更新做准备, 随着时间的推移, 这有望大大减少广告商可获得的响应数据量。

无法确切知道cookie跟踪更改和即将到来的IDFA更新的重要性, 但是通过这些更改, Twitter希望为广告商提供替代数据解决方案, 这将使他们能够继续跟踪相关的响应数据以减轻损失。

我们将不得不等待, 看看它们将需要多少, 以及它们对每个企业的运作情况如何。

一盏木

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