SEO:为什么您的长尾巴不长

2021年2月24日02:14:59 发表评论 26 次浏览

自然搜寻的长尾巴应该比头部吸引更多的流量和销售。不幸的是, 网站的策略, 架构和实施常常使长远发展失去其全部潜力。

这是由三部分组成的系列文章的第二部分, 该系列文章解决了搜索引擎优化的长尾巴。在第一期中, "SEO:如何最大化长尾巴", 我解释了一些基础知识:与每个关键词仅进行少量搜索的词组相比, 单个高价值奖杯关键词短语在总体上推动自然搜索性能的倾向较小。

将电子商务的长尾巴视为由具有所需属性或方面的产品或产品类型组成的关键字主体。个别搜索者可能会想用一点本田思域, 最好是黑色。产生的关键字查询" Black 2015 Honda Civic"实际上仅是具有三个方面的产品(Honda)(black, 2015, Civic)。

另一个搜索者可能想购买其中的最后一本书奥林匹斯英雄Rick Riordan系列。该关键字查询将基于具有两个方面(奥林匹斯英雄(Heroes of Olympus), 里克·里奥丹(Rick Riordan))的产品(书)。

但是优化意味着有一些地方需要改进。你无法优化尚不存在的功能。如果你的网站上没有自然会针对长尾关键词短语进行搜索的页面, 则不可能以任何可扩展的方式最大化长尾。

可扩展性是关键的区别。大多数网站都可以手动创建单独的促销或文章页面, 以定位他们想要捕获的特定关键字。如果你真的想卖很多黑色的2015本田思域, 或奥林匹斯英雄由Rick Riordan撰写的书籍, 你可以为每本书创建一个促销页面。但是, 手动创建网页不是捕获长尾巴的可行选择, 因为它本质上是数千甚至数十万个关键字。

但是优化意味着有一些地方需要改进。你无法优化尚不存在的功能。

战略, 架构与长尾

那么, 什么构成了长长的尾巴?它是站点体系结构:子类别页面以及经过筛选或分面的子类别页面。这些导航页面是提供真正搜索者正在寻找的产品和属性类型的关键, 搜索引擎可以将它们等同于相关性和权威性信号他们分析。

如果在进入你的站点的战略计划中确定了最佳的过滤器或构面类型, 并通过站点的架构对其进行了优化表示, 那么结果将是可扩展的产品类型和属性网络, 可以将其以数千种不同的方式进行组合以匹配搜索者的欲望。

有人想要黑色的2015本田思域吗?只要你有一个按颜色, 型号和年份过滤本田产品集的页面, 你就会拥有一个自然而然地以关键字搜索为目标的页面, 以将该搜索者吸引到你的站点。但是, 如果你的网站将所有本田思域混为一谈, 而不论其颜色或年份如何, 那么你的网站就不太可能发出足够强的相关性信号来进行长尾搜索查询排名。

仅有的深入的关键词研究可以告诉你哪些子类别和过滤器对你的产品集很重要。颜色可能与你的客户无关, 但是大小可能很关键。结合你对产品集和对你最有利的产品的知识来分析关键字数据, 将有助于你确定构成网站基础的类别和子类别之外要提供的过滤器和构面。

技术实施与长尾

但是, 实施战略仍然可以挫败战略最优架构的最佳计划。在创建客户可以购买的站点时, 通过导航设计和技术实施来表达体系结构。

但是一些实施决策偶然切断了长尾巴。即使你已计划使用过滤器和方面, 但实施复杂形式的AJAX和JavaScript仍可能使这些过滤后的页面无法访问。

Google表示, 它"通常能够像现代浏览器一样呈现和理解你的网页"。 "通常"就是问题所在。一些开发人员将其用作开发许可证, 而无需考虑仍需要确保搜索引擎可以访问导航中的所有功能和网站内容的降级状态。

经过重新设计后, 我发现网站太多了, 想知道为什么它们的复杂实施无法在自然搜索中执行, 以及为什么甚至没有将其编入索引。事后发现, 而不是事先计划和开发, 这是一件可怕的事情。

在其他情况下, 搜索引擎抓取工具可以访问构面, 但这些构面似乎与父类别没有什么不同。默认情况下, 某些平台将构面视为排序功能, 而对显示的结果筛选页面上的文本或元数据内容没有明显更改。

结果, 页面上没有任何东西可以发送与搜索引擎相关的独特信号, 也无法让搜索者根据他们从搜索结果中进入页面的方向来定位自己。标题标签, 元描述, 标题和正文在过滤后的页面上与在父页面上的相同。

你无法用肉眼告诉你网站的长尾巴是否已被最大化。下周, 在第三部分中, 我将说明如何分析你的长尾表现-确定克服或未利用的机会的挑战。

请参阅本系列的第三篇(也是最后一篇), 在"SEO:测量长尾的性能。"

一盏木

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