3个值得一试的Google AdWords新功能

2021年2月24日02:53:59 发表评论 18 次浏览

Google继续添加AdWords的新功能。 "增强型广告附加链接", "优惠附加信息"和" TrueView"视频广告就是三个示例。我已经测试了所有这些, 并推荐给商家。首先使用它们的在线零售商可以在竞争对手之前开始获利。

下表代表了我的一些初步观察。

AdWords功能 对点击率的影响 对专页房地产的影响 易于实施 在这里停留?
增强型广告附加链接 高的 高的 简单 是的
优惠额外资讯 低的 中等 简单 可能是
TrueView影片广告 中等 高的 中等 是的
  • 对点击率的影响。指示启用此功能后对点击率的影响。
  • 对页面房地产的影响。衡量你的广告页面将占用多少空间。
  • 易于实施。启用和测试此功能的难度。
  • 在这里停留?我对该功能是否会长期保持长期的预测。

增强型广告附加链接

根据Google的说法, 启用附加链接后, 点击率平均提高了30%。 Google显然希望借助增强型广告附加链接来取得成功, 在2月14日的博客中宣布。

正如Google在博客文章中所述, 增强型广告附加链接的外观如下所示。

飞涨

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增强型广告附加链接包含您帐户中的其他广告。

增强型广告附加链接包含你帐户中的其他广告。

增强型广告附加链接会动态将你帐户中其他相关广告中的文字合并到一起。广告所消耗的页面上不动产会大量增加, 这可以提高点击率并提高品牌知名度。

  • 如何实施。要使用增强型附加链接, 你必须已经在AdWords帐户中使用附加链接。你的帐户还必须包含与广告系列中的那些附加链接密切相关的有效广告。如果你不使用附加链接, 并且想了解如何开始, 请访问AdWords帮助中心.

  • 我们管理的广告系列的初步结果。到目前为止, 结果很不错。在使用增强型附加链接的短时间内, 我们发现客户对相关主广告的点击率有了实质性的改善。

优惠额外资讯

优惠额外资讯在广告中为你提供额外的空间, 以促进及时的优惠, 折扣和促销。它们现已在有限发行版中提供。但是, 我们已经为许多客户测试了它们。

这是一个附加优惠信息的示例。

飞涨

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优惠额外信息可在您的广告中提供时间敏感的优惠。

优惠额外信息可在你的广告中提供时间敏感的优惠。

点击"查看报价"的购物者会转到你网站上的页面, 其中解释了报价。除了直接推动销售外, 商家还可以使用优惠扩展来了解哪些优惠最能引起目标客户的共鸣。例如, 你可以查看哪些商品产生的点击次数最多。

  • 如何实施。广告附加信息标签位于Google AdWords信息中心内。你必须填写以下表单项才能提交广告:
    • 提供要约的要约标题;
    • 兑换开始/结束日期;
    • 折扣金额;
    • 优惠限制;
    • 图像;
    • 购物者可以在其中兑换优惠券的地方。
  • 我们管理的广告系列的初步结果。如果你希望通过交易吸引感兴趣的潜在客户, 则可以使用附加优惠信息。但是, 到目前为止, 点击率仅略有提高。

TrueView影片广告

TrueView影片广告现在可用通过AdWords发行。它们使你可以按观看次数将视频广告投放到YouTube和Google展示广告网络中的其他网站上。也就是说, 只有当有人点击观看你的视频时, 你才需要付费。

这是当用户在YouTube上进行搜索时可能放置TrueView广告的示例。

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TrueView可让您显示针对特定搜索的目标视频广告。

TrueView可让你显示针对特定搜索的目标视频广告。

通常, 此类视频广告具有很强的品牌影响力, 但点击率和转化率较低。不过, 到目前为止, Google声明-我倾向于同意-这些广告所产生的点击率和转化率与标准搜索广告的效果相符。取得如此出色的结果是可能的, 因为这些广告是投放给与视频内容相关的观看者的。

如何实施。首先, 你必须创建要宣传的视频内容。然后, 要使用TrueView广告, 请点击你AdWords帐户中的"广告系列"标签, 然后选择"制作新的视频广告系列"。从那里开始, 按照熟悉的步骤进行操作, 例如广告系列名称, 预算和语言。接下来, 选择你的视频和格式。如需更多帮助, 请访问AdWords帮助。

我们管理的广告系列的初步结果。到目前为止, 我们已经观察到点击率超过1%, 这是很好的, 因为这种格式还很年轻, 并且尚未出现最佳做法。我们认为TrueView广告值得尝试。我们建议以下提示。

  • 使用简短的广告。使用30秒或更短的视频广告来保持观众的兴趣。
  • 指定目标对象。使用适当的关键字, 主题, 受众特征和兴趣。
  • 确定视频设置。确保你的视频以适当的设置进行展示:插播广告, 可选广告, 展示广告, 搜索广告。

总结

值得尝试的是"增强型广告附加链接", "优惠附加信息"和" TrueView"视频广告。这三个都是相对容易实现的。它们可以帮助你提高投资回报率, 品牌知名度和点击率。尽管它们并不适用于所有商人, 但如果你发现它们很早就为你服务, 那么你将获得很大的优势。你可以在许多竞争对手开始使用之前, 在广告系列中扩展使用这些功能和格式。

一盏木

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