2015年领先博客的4个内容教训

2021年2月24日03:00:49 发表评论 20 次浏览

内容营销旨在吸引网站访问者并最终吸引客户, 这是营销中最受欢迎的趋势之一。关键是制作有趣, 有用或有趣的文章, 图像或视频, 以供人们寻找。

In2012年的一篇文章", 我写道:"优秀的博客通常是内容丰富的结果, 形式是精心撰写的帖子, 具有启发性的信息图表或出色的视频。人们被内容的实质所吸引, [以及该实质]在你尝试创建或改善你的企业博客时可能很难复制。"

关键是, 内容营销的无形部分比其他因素具有较低的可重复性。在2012年的文章中, 我检查了17个博客和在线期刊, 并关注它们各自的发布频率, 文章和帖子样本的平均单词数以及博客或期刊出版的总时间。实际上, 我正在寻找结构性或易于复制的功能, 这些功能可能会影响可读性和受欢迎程度, 因此可以帮助营销人员改善博客的性能。

现在, 三年后, 我再次查看了该文章中的十个博客和期刊, 以了解这些结构特征是如何变化的。结果是内容营销人员可以从四个课程中了解流行博客和在线期刊上文章的结构。有趣的是, 其中三个发现没有变化。

1.经常发布

在较小的样本中, 博客和期刊每天发布不止一次。这可能表明发布对于成功的博客或期刊而言通常是重要的结构特征。

自2012年以来, 我计算了样本网站自发布以来发布的帖子数量。 "平均而言, 分析的17个博客每周发布10次。在规模的低端, 截至2012年1月21日, Reddit博客和Vistaprint的Microbusiness Perspectives博客(2015年审计中未考虑)平均每周平均有1.5和1.2个帖子。 Volokh阴谋的规模很高, 平均每周有63.9个博客帖子。"

该图表显示了来自十个站点的2012年和2015年样本的每周平均职位。

该图表显示了来自十个站点的2012年和2015年样本的每周平均职位。

但是出于多种原因, 我从当前样本中删除了七个原始博客和期刊, 因此, 如果仅考虑其余十个站点, 那么2012年每周的平均帖子将更多, 为每周11.87个帖子。

对于2015年的数字, 我计算了从山区时间(2014年11月30日至2015年2月8日)为期10周的发布时间。对于所考虑的十个站点, 每周平均职位数为7.64, 或每周平均职位数减少55%。

那么, 这些数据告诉我们什么?好的博客和期刊经常发布。当然, 如上所述, 每周平均发帖数量下降了很多, 但该平均值仍比每天发帖多。

必须要小心。此站点审核使用的样本非常小, 因此最好用作传闻, 而不具有统计学意义。但是, 尽管如此, 请考虑经常发布。

2.要有耐心

这也是2012年文章中的第二课, 也许在2015年更为重要。

许多营销人员的行为似乎是内容营销是获取网站流量的快速方法。但事实并非如此。相反, 这是一个缓慢的长期战略, 旨在建立持久的客户关系。

自从我第一次审核这些站点以来已经37个月了。当时的典型站点是4.8年。当时REI博客是最新的, 不到两年的历史。现在已经快五年了。

多年来, 这里的课程是关于内容营销的一致和持久性。

3.文章长度可能不重要

在2015年的审核中, 平均帖子长度为649.3个字。为了找到这个平均值, 我查看了每个博客的五个最新帖子。同样, 在2012年的审计中, 相同的十个博客和期刊的平均字数为579.4个字。

此图表比较了2012年和2015年审核的十个站点的平均单词数。

此图表比较了2012年和2015年审核的十个站点的平均单词数。

但是, 仅查看这些平均值会产生误导, 因为2015年审核的更显着特征是每个职位的字数差异。

以REI博客为例, 其中一篇帖子短至122个单词, 另一篇帖子长至1, 337个单词。如果我写的是第六篇文章, 那么REI的下一篇帖子将超过1, 700字。

平均字数可能无法正确说明故事。

平均字数可能无法正确说明故事。

同样, 丹尼·布朗(Danny Brown)的网站发布了232个单词的帖子和3, 161单词的帖子。

尽管应该再次说明这是一个很小的样本, 但看起来好制品的尺寸各不相同。

4.包含图像或视频

在2015年的审核中, 我还计算了包含图片或视频的帖子数量。这是我在2012年未曾考虑过的事情, 但是最近才引起人们的关注。

在我审核的50个帖子中-十个站点中每个站点都有五个帖子-41个具有至少一张图片。视频明显不那么常见, 在50个帖子中只有四个包含视频。但有趣的是, 来自Google博客的五个帖子中有两个带有视频。

总体而言, 所审核的帖子中有90%包含图片或视频。

使用的网站

希望2012年和2015年审核的数据对你的内容营销工作有所帮助。考虑自己亲自检查其中一些网站。这是我审核的2015年数据的十个博客和期刊的列表。

  • BLURGH, The ThinkGeek博客
  • REI博客
  • 布莱恩·索利斯(Brian Solis)
  • 社交媒体资源管理器
  • 竞争脉冲
  • 丹尼·布朗
  • 沃洛克阴谋
  • 洪流怪胎
  • Google官方博客
  • Reddit博客
一盏木

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