帮助PPC广告效果的5个指标

2021年2月24日03:14:28 发表评论 34 次浏览

编者注:本文最初由Web Marketing Today发布。实用电子商务于2012年收购了今日网络营销。2016年, 我们合并了这两个站点, 而实用电子商务则是后继网站。

从什么时候起读者就想受到侮辱还是对每次点击付费广告感到愚蠢?可能永远不会。作为行业作家和网络营销机构的所有者, 我了解行业新闻。我在今年上半年发现了一些强调"你犯错"的文章。

这篇文章将采用新的方法, 重点关注建议和增强功能, 以改善你的每次点击付费广告计划。

付费搜索广告的复杂性

每次点击付费广告是一个平台, 你可以在其中每小时花费每分钟的点击数。你的每日预算将以你对网站目标网页的高质量访问量, 在你的竞争中脱颖而出, 从而寻求你的投资回报。

在过去的十年中, PPC广告变得越来越复杂。复杂性既来自技术发展, 也来自广告商要求更多选择。 "这些关键字的广告在这里, 我将继续竞标获得最高排名"的日子已经慢慢消失了。

每次点击付费广告渠道包括:

  • 搜索广告;
  • 行动广告;
  • 展示(横幅)广告;
  • 影片广告;
  • 再营销(重新定位)广告;
  • 广告附加信息;
  • AdWords Express(超本地广告)。

而且, 不要忘记围绕质量得分, 否定关键字, A / B测试和分析所需的管理。和更多。

对于企业来说, 一个问题是是将这项工作外包给专业公司还是内部进行。如果外包给专业公司, 你能否在自己最擅长的工作上获得更多收入?如果你是内部管理人员, 则需要规划, 投资预算(而不是费用预算), 并需要长期跟踪。你可以随时启动和停止支出预算, 例如保留专业的按点击付费的公司。投资需要长期的承诺。

增强考虑

在不同的付费搜索广告渠道中, 有很多方法可以提高PPC的效果。我将在下面重点介绍五个想法。

  • 监控你的竞争。通过运行具有可接受的ROI的广告系列并了解如何使用预算, 了解竞争的方式是一种竞争的方式。有多种工具可帮助监视竞争对手使用的关键字, 正在投放的广告, 将用户吸引到哪些目标网页以及他们花了多少钱。可以通过Moat, WhatRunsWhere和Google Alerts这三种工具来帮助解决此问题。

护城河为品牌广告商和高级发行商开发技术和产品。 Moat的产品包括Moat Intelligence和Moat Analytics。 Moat还提供了免费的广告搜索工具, 可输入竞争对手的品牌名称, 并查看其最近投放了哪些展示广告。

通过搜索竞争对手的品牌名称, 你可以看到广告的大小和一些可以看到的地方。

护城河的免费广告搜索工具可帮助跟踪竞争对手的展示广告。

护城河的免费广告搜索工具可帮助跟踪竞争对手的展示广告。

在哪里跑是用于在线媒体购买的竞争情报服务。你可以使用收集的数据购买广告, 确定新的流量来源, 并密切注意竞争。这是一项值得尝试的每月付费服务。

Google快讯是基于你设置的条件的最新相关Google搜索结果的电子邮件更新。你可以输入搜索查询进行监视, 并指定结果的类型, 语言, 区域和频率。虽然你可以使用Google快讯来监视竞争对手或行业, 但也可以加入你的公司名称, 以监视其他人对你公司的评价。

  • 使用Google广告附加信息。将广告附加信息视为在桌面和移动搜索中以视觉方式改善文字广告的一种方式。使用广告附加信息, 可以提高广告的点击率。点击次数越多, 意味着你网站的点击量越多。 Google AdWords提供了10多种不同类型的广告附加信息, 其中包括以下几种。
    • 应用程式额外资讯
    • 附加电话信息
    • 通讯广告附加信息
    • 下拉导航扩展
    • 图片扩展
    • 位置额外资讯
    • 优惠广告
    • 审核附加信息
    • 卖家评分注释
    • 网站连结额外资讯
    • 社会注释

之前, 我已经在"了解Google AdWords中的广告附加信息"中介绍了广告附加信息。

  • 登陆页面和质量得分。Google AdWords质量得分是从0到10的加权平均值, 具体取决于你的广告, 关键字和目标网页与搜索并与之互动的用户的相关性。根据每个关键字衡量的高质量得分可以导致更低的价格和更好的广告排名。

每当关键字与搜索匹配时, 就会计算每个关键字的质量得分。人们点击的广告和目标网页越相关, 则关键字质量得分越高。质量得分将影响你在搜索结果页上的广告排名以及每次点击价格。

有关更多信息, 请参阅我以前的文章"高质量得分意味着较低的每次点击费用"。

  • 跟踪转化和投资回报率。要了解你的哪个关键字产生了最多的点击和转化, 请考虑利用转化跟踪。这是Google AdWords提供的免费工具, 可帮助你了解哪些关键字对你的业务有利-进行更明智的投资并提高投资回报率。

例如, 你可以为某人设置转化跟踪, 该人通过你网站的联系表向你发送电子邮件。如果你的网站有免费下载, 则你也可以为其设置跟踪。

在你的Google AdWords帐户中, 依次点击"工具"和"转化", 以按照Google的说明设置转化跟踪, 包括如何安装代码(始终在感谢页面或过程的最后一页)。各个网页。

  • Google Analytics(分析)和网址标记。Google Analytics(分析)允许你设置自定义广告系列, 从中可以了解网站的流量来源, 以确定吸引用户的最有效方法。

通过在Google AdWords外部运行的广告系列中向你的网址添加参数来执行自定义广告系列。当访问者单击这些链接时, 参数将发送到你的Google Analytics(分析)帐户。你可以使用Google Analytics(分析)的URL构建器设置自定义网址。

你还可以使用这些参数, 例如, 通过电子邮件通讯中包含的链接来确定有多少用户访问你的网站。如果你在第三方网站上使用横幅广告, 则自定义广告系列参数可以为你提供有关访问者和广告系列的更多详细信息

一盏木

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