Twitter就像电台广告的5种方式

2021年2月24日03:17:01 发表评论 23 次浏览

从营销人员的角度来看, Twitter的推文和广播促销有许多相似之处。思考这些营销策略的共同点可以揭示有关内容创建, 消息计时和主题选择的见解。这种比较甚至可以说服某些数字营销人员在营销活动中包括广播电台或至少包括互联网广播电台。

在许多营销讨论中, 广播促销通常都包含在"传统媒体"类别中。但是该格式与现代社交媒体网络具有惊人的相似性。五种共性包括广播, 空间或时间限制, 相对较短的生命周期, 时间依赖性以及格式或主题。

广播媒体

广播, 通常是指电视或广播节目和商业广告。如果你查看字典, 很可能会找到一个包含"音频"和"视频"的定义, 但是还有另一种更具包容性的广播思维方式。

如果广播实际上是在大众传播媒介上分发内容该怎么办?如果这个定义是正确的, 那么Twitter就像广播一样, 实际上是广播通信的一种形式。

首先, 考虑到内容, 包括文本, 链接, 照片, 甚至是视频和音频文件, 实际上是在Twitter上分发的。考虑到任何Twitter用户都可以与任何其他Twitter用户建立联系, 向所有希望接收它们的人分发短消息。

接下来, Twitter就像广播一样, 无疑是大众传播媒介。 All Things Digital预测, 到2013年底, Twitter将拥有约2.6亿用户。

对Twitter的思考与你对广播广告的思考类似, 可以帮助营销人员更好地使用两种沟通渠道。

有限空间

广播广告通常是绑定到15、30甚至60秒的短消息。同样, Twitter推文最多只能包含140个字符, 这意味着这两个平台都要求营销人员专注于在非常有限的时间或空间内进行说服。

这些限制会导致一些创造力和创新。多年以来, 文案撰稿人不得不撰写与观众联系在一起的广播广告, 并迅速吸引听众, 以防止他们改变频道, 并实现了一些营销目标。这些简短的营销信息大师可能会提供一些见识, 以帮助人们撰写Twitter推文。

尽管有很多方法可以编写出色的广播商业广告, 但也许还有四种在Twitter上有意义的广播脚本最佳实践-简单, 真实, 明确和有帮助。

简短形式要求简单。如果你的信息很复杂, 许多读者或听众将忽略它, 而不是试图弄清楚它。

在Twitter和广播上, 观众很容易"更改频道" —切换到下一部分内容。在这种环境下, 营销人员必须是真实, 真实和诚实的, 营销人员必须明确表达(即清楚地交流), 以确保能够理解信息。

最后, 广播广告商很久以来就知道他们必须有用或有用才能脱颖而出并从竞争中脱颖而出。对于广播宣传, 帮助可以通过有趣的公告或特价促销的形式出现。在Twitter上, 企业可能会提供指向白皮书的链接或有用的事实或统计信息。

生命周期短

一些社交媒体专家建议, 你可以在短短五分钟内预测一条推文的成功。此后, 该短消息已开始向用户流下移太远, 并且可能会丢失。

电台促销活动刚播放完毕, 影响最大。当然, 不应忽视广播电台建立品牌或提高购物者对商店熟悉程度的能力。但是一条消息的生命周期非常短。

对于广播和Twitter推文, 这意味着营销人员必须知道消息的效力是短暂的, 因此需要考虑广播消息的时间。

取决于时间的

消息的广播或分发与消息的生命周期紧密相关。在收音机上, 活跃听众的数量每分钟改变一次。许多人开车上班或下班时可能会听。其他人可能在工作时正在收听广播, 包括潘多拉之类的互联网广播。因此, 当目标受众群体最有可能收听时, 广播促销将按时播出。

在Twitter上, 企业的关注者并不总是在线的。而是在一天中的某些时候, 他们更有可能寻找消息或更愿意阅读推文, 甚至是在移动设备上引起通知的推文。

此处的教训是, 营销人员应同时安排推文和广播广告的时间, 以吸引尽可能多的受众。

格式相关

广播电台经过格式化, 这意味着它们会定期且一致地广播特定种类的内容。在嘻哈音乐台上, 听众可能会收听Justin Timberlake和Jay Z甚至Macklemore和Ryan Lewis的音乐。在谈话广播中, 吸引力可能是汤姆·哈曼(Thom Harmann)或肖恩·汉尼蒂(Sean Hannity)等特殊人物。格式中断可能会使监听器感到不舒服。

Twitter帐户也应设置格式。钓鱼和狩猎零售商的Twitter流应包括与钓鱼和狩猎有关的帖子。如果该零售商突然开始发布有关巴黎时装周的推文, 那么该公司的追随者将会感到困惑。

对于广播和Twitter而言, 保持消息及时很重要。

一盏木

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