Snapchat对电子商务意味着什么?

2021年2月24日03:27:13 发表评论 23 次浏览

Snapchat一直是最大的Snapchat之一去年社交媒体的突破。和有限的网络存在, 此仅用于移动设备的消息传递应用程序侧重于个人内容和限时内容。 Snapchat的私人和临时通讯方式已迅速在青少年和20岁以下的青少年中普及, 因为这些人群正在远离Facebook。现在的问题是, 这是否是企业可以使用的平台, 如果可以, 如何使用?

公司已经开始尝试使用该平台, 从发送私人消息到创建"故事"以与他们的Snapchat分享。对于品牌来说, 试图接触不断增长的年轻受众还为时过早, 早期采用会带来挑战。

挑战性

  • Snapchat是一个视觉平台。与Instagram不同, Snapchat无法在图片旁边添加文本。没有链接空间。实际上, 添加文本的唯一方法是在图片上使用Doodle工具, 或在图片上输入文字。
  • 编辑受到限制。Snapchat无法访问以前拍摄的照片;你必须在应用程序内部仔细构图。编辑仅限于在图像上绘图和书写。此处没有裁剪功能或美化过滤器。
  • 可发现性非常有限。用户选择关注你。没有适当的搜索功能, 因此他们需要知道你的用户名。在建立受众群体方面, 这是两个巨大的绊脚石。
  • 指标实际上不存在。这使得计算投资回报非常困难, 结果使分配资源变得更加困难。

Snapchat奖励

所有这些使Snapchat成为难以解决的平台。但是, 那些成功的人打开了一个难以捉摸的市场的大门:年轻, 富裕且厌倦了Facebook。

  • 18%的iPhone所有者使用Snapchat。
  • 美国有2600万活跃Snapchat用户
  • 每天发送4亿个快照。
  • 大部分Snapchat用户年龄在13至22岁之间。
  • 女性占Snapchat用户的70%。

加分

  • 紧急Snapchat的临时性意味着所有快照都具有紧迫感, 这是对你的营销信息的有力补充。快照会以"现在就做或错过"的心态来快速做出决定。实际上, 这意味着用户有几秒钟的时间来写下你的折扣代码或对你的优惠券进行截图, 从而在你的交流中树立了价值感和排他性。
  • 故事。故事是Snapchat功能的相对较新的内容。使用此功能, 你可以将一系列照片整理到一个"故事"中, 然后可以与所有Snapchat朋友同时(而不是作为单独的消息)共享。故事还具有更长的寿命, 能够在24小时内多次查看, 而普通快照的标准时间为10秒或更短。
  • 指标。没有相当于Snapchat的Facebook Insights, 但是你可以记录一些关键的性能指标, 尽管这些指标都是手动的。
  • 朋友数。
  • 拍摄的截图数量。
  • 回复或入站邮件的数量。
  • 邮件的打开率。

Snapchat无法轻松跟踪你的统计信息;你必须记录所有内容。

5个早期采用者

HBO。HBO利用Snapchat建立势头, 并为新一季的《 Girls》发出提醒。 HBO发布了有趣的幕后花絮, 与Snapchat粉丝建立了联系。

HBO“女孩” Snapchat

HBO"女孩" Snapchat。

麦当劳。麦当劳(McDonalds)带着Snapchat推出了一项新产品, 并与其核心客户共享独家内容。麦当劳通过使用故事功能为追随者提供了一个新的星光熠熠的商业广告的独家预览, 并在其现有的社交媒体渠道(包括下面的此推文)上推广了其新的Snapchat存在- @麦当劳, 2014年2月22日.

麦当劳在Snapchat上

麦当劳在Snapchat上。

奥迪。奥迪加入Snapchat, 将其作为2014年超级碗策略的一部分。奥迪从公开的促销信息中退了一步, 转而与讽刺网站The Onion合作, 在超级碗的整个一天中提供幽默的快照。这与奥迪的"社交媒体作战室"和"保持不妥协"的运动紧密相关。这个视频 -超级碗周日的奥迪Snapchat从巨大的—解释了奥迪如何制作快照和活动的影响。

塔可钟。Taco Bell是最早使用Snapchat的品牌之一。它还使用Snapchat进行独家公告, 重点放在建立个人关系上, 所有这些都有助于在品牌周围建立兴奋。

Snapchat塔可钟

Snapchat塔可钟

这是Taco Bell的推文-@TacoBell, 2013年5月1日—提供Snapchat嵌入代码。

16个手柄。不仅是大型品牌也在测试Snapchat。纽约的冷冻酸奶连锁店16 Handles引领了小型企业的参与。它的一项重要促销活动包括要求用户发送使用16 Handles产品的快照以换取折扣码。这是16条句柄推文-@ 16Handles, 2013年1月10日-宣布促销。

一盏木

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