SEO:Google的“ Pigeon”更新会影响本地企业

2021年2月24日03:38:01 发表评论 22 次浏览

谷歌发布了一种算法7月底进行了更新, 目的是提高本地搜索结果的相关性和准确性。这一由搜索行业新闻出版商Search Engine Land称为Pigeon的更新对Google的传统网络搜索结果和Google Maps结果产生了影响。如果你的电子商务具有本地实体店或商店定位器功能, 那么这是个大新闻。

什么是Google的Pigeon更新?

Pigeon将本地搜索结果与标准的网页排名信号更紧密地联系在一起, 其中包括数百个分析页面相关性和权限信号的排名信号。其他Google网络搜索功能(例如知识图谱, 拼写更正和同义词)也会影响本地搜索结果。除了所有这些更改之外, Google还改进了传统的本地信号, 例如距离和位置排名参数。

Google搜索结果页面上受影响的区域。

Google搜索结果页面上受影响的区域。

在本地搜索中包含更传统的网络搜索排名信号意味着本地目录网站和指南在Google的搜索结果中具有更好的可见性。 Yelp, Yellowpages.com, TripAdvisor, OpenTable甚至本地目录样式的网站由于在某些垂直领域和某些搜索短语中进行了Pigeon更新而享有更高的可见度和排名。

这些目录式站点的结构通常使它们倾向于自然地发出更强的信号, 以进行非品牌的通用搜索, 例如"芝加哥五金店"或"西雅图餐厅"。由于来自其他站点的许多链接和提及, 它们也往往具有更大的权限。

Pigeon似乎还解决了一个令人尴尬的Google公共关系问题, 在该问题中, 专门包含" Yelp"一词的搜索查询在Yelp列表之前返回了Google地图列表。

Google尚未发布官方公告, 但Google声明搜索引擎土地表示Pigeon目前仅影响美国搜索。 Google并未发布会受到该更新影响的搜索百分比的数据, 而通常不会公开发布算法更新。目前尚无关于何时将更新发布到其他国家的消息。

鸽子更新会影响你的网站吗?

与任何算法更新一样, 第一步是确定你的网站是否受到影响。有些站点可能会受益, 有些站点可能完全没有变化。与实体店无关的电子商务网站可能不会看到很多(如果有的话)它们的性能变化。

监控你的网络分析以及Google网站站长工具中的"搜索查询和首页"报告, 以确定对2014年7月24日之后的自然搜索访问的影响。请密切关注自访问以来稳定或丢失最多的页面7月24日。

算法对你网站的性能的影响往往会在发布之日突然突然增加或减少, 随后又达到新的性能水平。如果你在分析中没有看到此模式, 则可能不会受到Pigeon的影响。不过, 请注意此更新日期, 以防其他更温和的趋势可以追溯到此更新, 作为将来的一个促成因素。

你还可以监控排名工具-在网站站长工具中, 使用"搜索查询"或"首页"报告来监控Google排名-确定排名位置的变化以及哪些页面和关键字的排名有所不同。你可能会看到某些页面排名不理想, 而其他页面排名则更好。分析这些页面中的差异:它们是否有任何本地元素?也许你的商店定位页面?

如何应对鸽子更新

如果Pigeon更新确实影响了你电子商务网站的性能, 则商店定位器部分可能会看到大部分性能影响。因为商店定位器是你数字营销工作与通过商店门口销售之间的主要联系, 所以这可能是一个真正的问题。解决方案有三方面:

  • 像任何旨在提高SEO性能的内容一样, 优化网站上的本地内容;
  • 优化流入目录站点的数据;
  • 优化你在Google+中的形象。

Google需要能够像其他任何内容一样对你的商店定位器中的内容进行爬网。如果你的商店定位器依赖于输入城市或邮政编码的客户, 则搜索引擎将无法完全抓取内容并将其编入索引。创建商店位置页面的XML站点地图是部分解决方案, 但是拥有可爬网的商店定位器是确保建立索引并将链接权限传递到商店位置页面的最强方法。

在每个商店详细信息页面上, 包括尽可能多的信息:商店名称, 地址, 电话号码, 商店定位器页面的唯一URL, 地图, 营业时间, 主要访问点的路线, 所服务的社区等等。如果你有数百个地点, 则可能无法使用一些耗时的详细信息。但是, 请尽可能多地添加细节。

这些页面将被更多的搜索引擎抓取和引用, 并且该信息将在目录站点中使用。准确和完整对你有利。如果Yelp或Yellowpages.com的排名超过你, 那么他们至少可以提供完整, 准确的信息来指导你的顾客进入你的实体店。

"如果你不能击败他们, 那就加入他们"这句老话只部分地适用于SEO。因为在本地搜索营销中, 你想击败他们并加入他们。

数百个目录站点和信息节点会影响本地搜索。从物理上讲, 无法人工影响每个数据或了解它们之间的关系和数据流。具有许多实体商店的大型电子商务站点将需要与本地搜索数据供应商合作, 以优化其位置数据源, 并确保将数据最佳地分发到所有必要的节点和站点。

数据质量和分布的这种优化反过来又有助于确保你本地搜索结果的准确性和相关性。没有此步骤, 你在伊利诺伊州Highland Park的婴儿用品商店可能会意外地和不正确地被归类为在伊利诺伊州Orland Park的服装商店。如果可以的话, 请笑, 但是我家附近的主要品牌汉堡店在本地和地图搜索中是看不见的, 因为它的位置数据不准确且分布不正确。

至少要声明和优化你的Google+位置信息页。在本文开头的示例图片中, 七个地图结果列表中的四个具有Google+页面, 并张贴了一些描述性信息, 位置信息, 照片和更新帖子。

如果你的目标是在Google本地搜索结果中获得可见性, 请使用Google提供的工具。它可能不会影响排名, 但却是另一个机会来影响商店位置信息的准确性并传播你的营销信息和品牌。例如, 在下面的搜索中找到芝加哥五金店Clark-Devon Hardware, 这是上面第一个示例中排名最高的商店之一。

Clark Devon Hardware的本地搜索示例。

Clark Devon Hardware的本地搜索示例。

由于Clark-Devon Hardware已声明并通过其Google+位置页面进行积极的市场营销, 因此其商店名称的搜索者会在右侧看到一个知识图框, 并以蓝色突出显示。地图部分增加了照片, 包括评论, 并且在底部显示了业务已发布的最新更新。

当你授予一个位置时, 这样做更容易。但是, 如果你要优先考虑在本地实体店中进行本地搜索和本地销售, 那么优化商店定位器, 优化位置数据和分布以及优化每家商店在Google+上的形象都需要优先。

一盏木

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