SEO 201,第5部分:评估电子商务平台

2021年2月24日03:38:41 发表评论 25 次浏览

这是我的" SEO 201"系列的第五部分, 内容如下:

  • "第1部分:技术规则";
  • "第二部分:爬行障碍和索引障碍";
  • "第3部分:启用搜索引擎蜘蛛";
  • "第4部分:体系结构是关键。"

所有电子商务平台都声称在某种程度上对搜索引擎友好。尽管有市场营销方面的主张, 但我从未使用过不需要为SEO进行修改的平台。

本文不会告诉你哪个电子商务平台最适合SEO。如果你知道要寻找的东西, 并且有愿意从一开始就与你合作将这些修改纳入构建的开发人员或集成商, 那么它们对SEO都是友好的。

因为该平台对于SEO性能至关重要-触及了我在前四篇" SEO 201"文章中讨论的所有技术规则以及内容和权限优化, 所以选择哪种平台以及如何实现它的选择就可以或破坏SEO性能。制定这些决定后, 解决基于平台的SEO问题既昂贵又困难。而且, 冒着被重复的风险, 我从未与没有至少解决基于平台的SEO问题的电子商务网站合作。

如果一项功能要花钱, 并且你希望搜索引擎将用户吸引到该内容, 请对其进行测试。不要止步于核心平台。第三方附加组件(如评论和多面搜索)也应按照这些相同条件进行调查。

将平台SEO标准作为购买要求的一部分。在做出决策时, 你可能需要折衷一些SEO标准, 但同时也会折衷其他业务标准。至少你会知道自己在做什么, 并可以计划在网站的设计和开发过程中缓解这些问题。

为了节省时间和金钱, 请查看以下提示, 以确定平台候选人的SEO友好性。

评估电子商务平台SEO能力

在做出平台决策时, 在开始任何体系结构或设计工作之前, 请牢记这些SEO技巧来确定候选平台的范围。请你的销售代表给你一些使用该平台的SEO功能的网站示例。

网址。与SEO友好的URL所具有的功能不仅仅是形成简短的静态URL(其中包含关键字)的功能。到目前为止, 大多数平台都有友好的URL。最重要的方面是, 每个单独的页面都有一个可抓取状态的URL。在 "SEO 201, 第3部分:启用搜索引擎抓取工具"我讨论了搜索引擎使用JavaScript, CSS和Cookie的困难。对这些技术的依赖可能来自平台本身, 也可能来自单个站点的设计和开发选择。

构面生成的网址不可抓取。

构面产生的网址不可抓取。

例如, 知名的面料和手工艺品商店在其多面导航中包含产品品牌, 如上所示。不幸的是, 该平台不允许这些方面作为单独的页面使用。而是, 页面刷新以显示选择的构面, 而无需在单独的URL上创建单独的页面。平台这样做是为了避免再次调用服务器和数据库, 从而缩短了加载时间。在这种情况下, 警示标志是URL中包含的井号, 由上方的红色箭头指示。搜索引擎不会在井号标签后索引任何内容, 因此请确保该平台具有让搜索引擎访问的方法。将URL放在XML网站地图中还不够好。

不利的一面是, 如果没有唯一的URL, 就没有单独的页面可以针对该方面进行优化或排名。如果你的面仅是人们不愿搜索的元素, 例如价格, 库存状况和交货时间, 那么可能就可以了。但这是一个很大的限制。在选择缩小搜索引擎优化选项并且无法为该问题提供解决方案的平台之前, 请三思而行。

JavaScript链接而不是HTML。

JavaScript链接而不是HTML。

另一个指示器可能是悬停在构面上, 并且看到JavaScript行出现在浏览器的左下角(如上所示), 而不是单独的URL。确保链接加载单独的页面并仍然包含内容的最简单方法是禁用cookie, CSS和JavaScript。要了解操作方法, 请参阅"SEO:尝试像搜索引擎蜘蛛一样冲浪"的上一篇文章。在这种情况下, JavaScript使搜索引擎无法为短期促销建立索引, 这实际上是一件好事。但是, 如果你发现需要对内容进行爬网和编制索引的链接具有相同的行为, 则存在问题。

最后, 当你将鼠标悬停在链接上时, 屏幕的左下角没有任何变化, 没有HTML或JavaScript, 那么搜索引擎将无法通过该链接访问内容。

内容重复。设置搜寻器以在销售代表提供的示例站点上运行, 以确定平台生成多少重复内容。有些平台使用规范标记来控制其生成的重复项的SEO问题, 而有些则不能。像Screaming Frog的SEO Spider这样的抓取工具会报告哪些网址应用了规范标签, 哪些没有应用。

加载时间。站点速度取决于其他因素, 但平台绝对是其中的一部分。搜索引擎将网站速度用作其数百种算法因素之一, 这可以合理地说明搜索者在寻找要购买的产品时不希望进入缓慢的网站。 Google的"加快网络速度"网站列出了一些有助于评估网站的工具。请在示例站点上使用它们, 并了解除平台之外, 其他因素可能也会起作用。如果所有站点运行缓慢, 则可能存在问题。

内容优化。开箱即用的平台使SEO元素(如标题标签和标题)可以根据页面名称生成。这些通常不是最佳选择, 在某些情况下, 除了页面名称外, 还将包含平台的名称。查看示例网站的标题标签, 通常这是一个很好的指示。如果标题标记不佳, 则可能是平台默认工作。

只要可以轻松更改默认值就可以。确保内容管理系统允许手动优化标题标签, 元描述和H1标题, 以便你可以使用更多SEO友好文本覆盖默认设置。你应该能够以两种不同的方式进行操作:通过重置生成整个站点或整个类别中的标题标签之类的SEO数据的默认模式, 以及手动在每个页面上进行优化。现在几乎所有平台都启用了此功能。如果你所考虑的平台没有, 请当心;也有可能在其他领域也缺乏。

如果平台使用你的数据库条目来确定页面名称, 则该名称可能会混淆客户的可读性和SEO。内容管理系统还应启用与默认页面名称分开的显示名称字段。此外, 用于生成默认标题栏和其他SEO数据的公式应包含显示名称, 而不是默认页面名称。

这些是我发现可跨各种平台和客户端使用的最大问题。

你遇到了哪些基于平台的陷阱?

有关我们的" SEO 201"系列的下一部分, 请参见"第6部分:重新设计影响搜索流量。"

一盏木

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