最大的AdWords错误

2021年2月24日03:59:31 发表评论 25 次浏览

实用电子商务询问高级贡献者和网站转换专家, 转换结果的创始人马特·格林菲尔德(Mat Greenfield), 他对网站可能会犯的最大AdWord错误负责。如果你的AdWords广告系列遇到问题, 可能是由于以下原因之一:

一个广告组中的关键字过多。

由于广告组是Google细分的最低级别, 因此理想情况下, 它应用于表达单个想法或主题。通常, 我发现越具体越好。通常, 我发现任何包含50个以上关键字的广告组都可能太广泛了。例外是带有大量拼写错误的广告组。

更具体的广告组确实意味着需要更多的管理, 但这也意味着更好的投资回报率。

使用不带否定关键字的"广泛匹配"。

Google中关键字的默认设置为广泛匹配。也就是说, 任何包含你关键字的搜索词组都可以触发你的广告, 无论它们是否相关。我记得为一家印刷公司开展的一项活动, 发现其描述丝网印刷T恤衫的广告出现在非常流行的搜索词-湿T恤上。将"湿"设置为否定短语是一个简单的解决方法。

不了解"搜索匹配"和"内容匹配"之间的区别(并为两者设置单个广告系列)。

Google很好地允许网站确定其广告展示位置。但是许多AdWords广告客户会随意使用这些设置。我建议将广告系列设置为"搜索匹配"或"内容匹配"(但不能同时设置为两者)。原因很简单, 可以吸引主动搜索短语的个人的广告与吸引看到"内容匹配"广告的浏览器的广告类型将大不相同。

排名第一的竞标

我经常看到新的AdWords广告客户为点击付费, 因为他们一直排名第一。我认为他们认为一直处于第一的位置总是最好的, 但是我认为当你考虑到第一位置的额外成本时, 通常情况下2-5的位置是更好的选择。

没有测试其他广告。

无论是在网站上还是Google AdWords中的广告, 我都是拆分测试的忠实支持者。新广告客户应为每个广告组制作两个或三个广告, 大约一个月后, 看看哪个广告的每次转化费用最高。广告拆分测试应该是一个持续的过程。我想使用的一个技巧是暂停旧广告, 而不是删除它们, 这样我就可以查看自己已经测试过的广告。

不跟踪转化。

这可能是Google AdWords的主要罪过。设置转化跟踪可能需要花费一些精力, 但这对于确定哪些关键字可以带来转化, 哪些关键字可以带来点击至关重要。

一盏木

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