提前确定分析问题

2021年2月24日04:31:14 发表评论 27 次浏览

安装了Web分析解决方案后, 最常见的初始用途是验证过去的事件。用户测试表明, 80%的营销人员将注意力放在向上和向右的图表上, 从而验证了网站或广告活动的成功。我称此为"娱乐用网络分析"。

尽管这样做很有趣并且很有趣, 但是效率却不是很高。事实是, 良好的网络分析可以为你在在线业务的许多方面提供竞争优势, 例如搜索引擎优化, 网站设计, 广告和网站转换。但是关键是要事先向你的Web分析工具提出正确的问题, 而不是让该工具确定你的问题应该是什么。

这是形成好问题的三个要求:

  • 该问题必须与你的业务目标有关。
  • 该问题必须可以通过网络分析来回答。
  • 该问题必须采取与可能的答案相关的措施。

错过其中任何一种, 魔术就不起作用。因此, 让我们一起尝试一下:"本周我应削减哪些每次点击付费广告系列?"

该问题与可接受的广告投资回报目标有关, 这显然是有效的业务目标, 如上面的A所示。也满足了要求B:网络分析工具可以显示每次点击付费广告系列的投资回报。到目前为止, 一切都很好。你可以根据分析程序中的数据来削减或调整效果不佳的广告系列, 这是对可能的答案的有效措施, 如要求C所示。在满足所有三个要求的情况下, 你就可以开始了。

我强烈建议你在开始网络分析会议之前准备好问题。当你采用这种做法时, 你会发现网络分析课程缩短了, 你的答案会更快, 并且答案将适用于你的业务目标。

一盏木

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: