动态附加链接可提高AdWords的效果

2021年2月24日04:32:44 发表评论 28 次浏览

编者注:本文最初由Web Marketing Today发布。实用电子商务于2012年收购了今日网络营销。2016年, 我们合并了这两个站点, 而实用电子商务则是后继网站。

Google推出了一个重要的新广告选项。作为Google AdWords广告附加功能的一部分, 所有企业现在都可以使用动态附加链接, 无需额外付费。附加链接可帮助人们通过单击鼠标直接从广告中直接点击该页面来访问你网站上的页面。

我在3月的"了解Google AdWords中的广告附加信息"中谈到了广告附加信息。广告附加信息是一种广告功能, 可为搜索与你的业务相关的特定主题的用户在视觉上改善你的文字广告。使用广告附加信息, 你可以最大限度地利用预算, 获得更多点击并提高广告的点击率。点击次数越多, 意味着你网站的点击量越多, 广告效果的改善意味着关键字质量得分越高。关键字质量得分越高, 意味着每次点击费用越低, 我已经在"高质量得分意味着较低的每次点击费用"中进行了解释。

动态附加链接可帮助广告商和Google

我不记得曾经有一段时间Google在没有获得任何好处的情况下免费做某事。

它使我想起了Google不久前启动的在线业务支持中心, 因为企业没有要求和更新其本地列表。对于Google来说, 发生这种情况非常重要, 它可以为本地消费者提供准确的信息并产生更多的广告收入。支持中心向全国各地的企业发起了呼出电话, 并接受了呼入电话, 以促进此流程的进行。迄今为止, 有太多企业尚未声明或更新其列表(不仅是在Google, 而是在网络上), 因此支持中心仍然可用, 并通过提供更多服务得到了增强。

广告附加信息也是如此。企业对广告附加信息的采用不是很重要, 这迫使Google协助企业采用这些对广告客户和Google都有利的增强功能。

动态网站扩展的工作原理如下。假设有人搜索二手车。在他的最初研究期间, 他可能执行多种搜索并点击各种结果。在某个时候, 他可以安排与当地经销商的试驾, 最好通过经销商的网站进行。如果他看到直接将他带到试驾页面的链接, 则你将帮助本地消费者快速找到你。下面的示例显示了这一点。

Google动态附加链接

Google动态附加链接示例:"安排试驾乔的二手车。"图片由Google提供。

根据你阅读的研究, 当企业使用广告附加信息时, 点击次数最多可增加10%。如果消费者点击广告中的动态附加链接, 则无需付费。但是, 如果他在广告中的其他任何位置单击, 则会向你收费。这就是广告附加信息通常会给Google带来好处的地方, 因为点击次数的增加意味着Google可以获得更多的收入。

大多数搜索者都不知道它们之间的区别, 因此, 你的附加链接说明应该引人注目, 因此他们单击该文本副本, 而不是单击广告中的其他位置。这将为你带来好处, 从而获得对你网站的免费点击。

Google确实有一些要求。只要你的广告系列设置为"带有展示广告的搜索网络"或"仅搜索网络", 大多数广告就可以使用动态附加链接。这样, 广告客户可以在广告合格的情况下获得动态附加链接。广告客户获得了更高的点击率, 而Google获得了更多收入。

动态附加链接在移动搜索以及台式机上均可用。

动态附加链接在移动搜索以及台式机上均可用。

动态附加链接的好处

动态附加链接有很多好处。

  • 使你的网站页面与搜索到的主题相匹配提供与消费者正在寻找的内容的直接链接。
  • 扩大广告附加的自动生成的广告附加信息可以节省时间。
  • 链接到高转换部分你的网站。
  • 减少你的时间并减少管理Google AdWords的工作制作新的文字广告或修改现有广告以包含附加链接。
  • 轻松更改链接文本和网址随时随地进行销售和特惠。
  • 可以灵活地向整个广告系列添加附加链接或特定广告组, 具体取决于你希望与之一起展示附加链接。
  • 你可以选择运行移动设备的附加链接以及你希望运行哪些设备。如果选择运行移动设备的附加链接, 则可以与台式机分开自定义移动设备的附加链接。
  • 灵活安排站点链接带有开始和结束日期。你可以指定附加链接的日期, 星期几或一天中的时间。
  • 提供详细的报告找出出现附加链接时, 你的广告获得了多少点击。

开始使用动态附加链接

请注意, 附加链接在大多数语言中限制为25个字符, 在全角字符语言中限制为12个字符。避免对网站链接过于冗长。在搜索者决定继续与竞争对手竞争之前, 请尽快为其提供所需的信息。

由于动态附加链接是免费的, 因此没有理由不在AdWords广告系列中使用它们。如果你担心广告附加信息会产生更多点击, 从而增加费用, 请考虑着重定位和广告文字, 以提高效率。

请记住, 点击率越高, 点击次数越多, 质量得分就越高, 这意味着更低的每次点击费用和更高的广告排名。

一盏木

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