电子邮件营销报告卡:Accepted.com

2021年2月24日04:39:10 发表评论 52 次浏览

Accepted.com提供招生咨询和应用文章编辑服务, 以帮助人们进入顶尖的商学院, 医学院和研究生院。它每月免费提供电子邮件通讯" Odds’N Ends", Accepted.com已要求实用电子商务查看此报告卡的新闻通讯。

背景

我经营着一个针对中小企业的电子邮件营销服务。我观察到的大多数公司都将电子邮件营销与其他业务完全分开。因此, 在这份持续不断的报告卡中, 我将检查公司如何完成电子邮件营销的"整个循环", 而不仅仅是电子邮件的外观如何酷。我们将审核加入过程, 电子邮件广告素材本身, 电子邮件广告系列指向的目标页面以及常规列表管理惯例。

加入流程:设定期望

在Accepted.com上, 很容易找到新闻通讯订阅链接, 但是不幸的是, 这是一个多步骤输入我的电子邮件地址的过程。注册表单仅请求电子邮件地址和名称。但这似乎是一个绝佳的机会, 可以询问订户感兴趣的学校类型(研究生, 商业或医学), 甚至是申请的大学。你永远都不想问太多, 但这可能是一个难得的机会, 人们会很自豪地告诉你他们正在寻求入学的大型, 聪明的学校。通过要求人们输入他们的兴趣, Accepted.com可以向其列表的子组发送更具针对性的电子邮件(而不是将医疗和法律服务捆绑到每封电子邮件中以覆盖所有基础)。它的注册页面提供了隐私保证, 并提供了一个链接, 可阅读以前的新闻通讯的存档, 这两个功能都是非常不错的补充。

广告素材:总体设计和功能

我收到的第一封电子邮件的主题行写得很完美:" Accepted.com入学提示:清单还是马赛克?"它包含公司名称, 这极大地提高了打开率。它还告诉我里面有有用的提示, 最后以一个有趣的问题结尾, 我希望打开电子邮件以了解更多信息。主题行没有比这更好的了。

我认为总体设计需要工作。全部为文字, 并且至少可以使用徽标。

更重要的是, 介绍性通讯的内容非常有用且编写得很好。有一些吸引人的关键词, 例如" GPA"和"测试分数"。 Accepted.com的工作人员没有在内容上添加购买东西的链接, 而是创建了一个带有微妙链接的"脚注"区域, 以查找更多提示和研究。它看起来更像是一份学校报告, 而不是促销电子邮件。这真是太好了。

列表管理:保持列表清洁

具备CAN-SPAM的常规合规性, 并具有Accepted.com的实际邮寄地址和退订链接。它似乎没有使用双重选择加入过程, 我们发现这是减少虚假和恶意注册的好方法。通过双重选择加入, 订户提交他的电子邮件, 然后你发送确认链接。仅当单击确认链接时, 订户的电子邮件地址才会添加到你的列表中。此方法可防止恶作剧和错误的电子邮件提交。考虑到列表的短期性质, 也许不选择双重选择参与的决定是一个有意的选择(毕竟, 有人在寻求接受帮助有多长时间?)。不过, 尽管如此, 我仍然看到很多虚假的垃圾邮件报告, 这些报告使公司被列入黑名单数月。我总是建议你使用双重加入。

登陆页面:进行销售

可悲的是, 大多数电子邮件营销人员在电子邮件活动上花费了太多时间, 以至于他们完全忽略了目标网页(而目标网页是你进行销售的地方!)。他们没有建立客户可以快速购买的专用页面, 而是经常将人们转至主页, 迫使他们扫描电子邮件中看到的产品, 或者更糟糕的是, 用关键字搜索产品。

Accepted.com也在这里评分。它的电子邮件包含非常容易找到的链接, 这些链接指向清晰, 专用的登录页面, 这些页面在眨眼间即可提供好处和推荐。我的一位同事喜欢参考他的"啤酒中的可操作性"测试。也就是说, 为了评估界面的设计效果, 他用一只手用一杯啤酒对其进行测试, 而另一只手则用​​鼠标单击。如果他能在不放下啤酒的情况下完成工作, 那将是一个很好的设计。在撰写本文时, 喝啤酒还为时过早, 但我很高兴地说, 我能够将Accepted.com电子书放入购物车中而无需放倒咖啡杯。

总结

"额外信用"的领域可能包括使用双重选择加入流程(以减少虚假注册并保持其清单清洁)和整体重新设计, 以提供更专业的外观。总体而言, Accepted.com在实用性方面得分很高。 "赔率N结束"具有丰富的内容, 有用的链接以及经过深思熟虑的选择加入过程。很难找到这么多内容, 而且全力以赴进行销售。

电子邮件营销报告卡Accepted.com选择加入流程B +创意设计A-列表管理B登陆页面A +总体GPA A-

你的网站评分是多少?电子邮件emailmarketing@notlogy.com.

一盏木

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