Firefox 4.1将关闭跟踪

2021年2月24日04:54:57 发表评论 25 次浏览

个人隐私组织上周赞扬了几种领先浏览器中的新功能, 将即将面世的Firefox 4.1选为个人隐私的领导者。禁止在线跟踪的最新一章可能还会影响电子商务企业使用的某些个性化和行为驱动工具。

Firefox 4.1(以及即将推出的Google Chrome版本)最近获得的赞誉来自电子前沿基金会(EFF)在其网站上表示, "目前在捍卫言论自由, 隐私, 创新和消费者权益的前沿问题"。

EFF的活动家Rainey Reitman写道:"我们相信Mozilla现在在带头人, 并为那些在浏览网络时需要隐私的人们建立了切实可行的前进道路。"

Firefox解决方案

Mozilla的目的是通过添加HTTP头"不跟踪"来结束不需要的在线跟踪。跟踪和购物推荐服务将必须同意识别新的标头, 因此, 不会收集有关使用它的消费者的信息。

到目前为止, 还没有公司签署Mozilla的计划, 但是美国联邦贸易委员会已经开始寻求方法, 选择退出行为跟踪, 并可以强制遵守Mozilla的计划。

什么是在线跟踪?

一段时间以来, 网站一直在监视个人用户的行为, 以改善访问者的体验。例如, Google可以根据对搜索人员的了解来过滤搜索结果。这样, 搜索结果更加相关, 用户受益。

虽然这种用户配置文件通常不会使隐私倡导者感到不安, 但是当在许多网站之间共享或收集信息时, 事情可能会更加激烈, 从而可能将用户行为和来自截然不同的网站的偏好联系在一起。

更糟糕的是, 许多消费者实际上并不知道可以使用多种方法来跟踪他们的Web浏览, 即使他们在Web浏览器上使用"隐私模式"也是如此。其中包括浏览器"指纹"(例如屏幕尺寸, 配色方案, 浏览器版本, 已安装的字体)和各种类型的Cookie(HTTP cookie, Flash cookie或无法轻易删除的所谓超级cookie)或已安装的应用程序在计算机上。

为什么要追踪?

跟踪最成问题的原因可能是广告定位, 广告网络根据数十个, 数百个甚至数千个站点中的用户行为来定制广告。

除目标广告外, 包括电子商务行业在内的市场营销人员还经常使用从跨域跟踪中收集的信息来调整他们与消费者的互动方式或更好地衡量市场营销活动的有效性。

例如, 在线零售商知道向客户展示相关产品可以增加销售额。同样, 有证据表明消费者喜欢接受个性化推荐。

虽然肯定可以使用来自单个域的信息来完成这种个性化设置, 但是跨域数据可以是强大而诱人的添加剂。例如, 想象一下, 如果某个零售商知道在之前的三个站点上某个顾客正在查看某个特定产品, 并且该产品的定价为19.99美元, 那么该零售商可以通过编程方式调整其网站, 从而使该产品仅售17.99美元, 从而有可能从它的竞争对手。

或者, 如果零售网站可以使用跨域跟踪来了解购物者在查看男装时也倾向于看童装, 则该网站可以调整推荐产品, 不仅包括衬衫和领带, 还包括童装。

在第二个用例中, 营销人员可以使用跨域跟踪数据来确定哪些在线促销实际上在产生最佳效果, 并避免"最后点击效应", 这将营销成功错误地归因于客户在购买前采取的最后行动。具体来说, 这种归因跟踪旨在在购买前发现潜在客户看到或与之互动的广告数量。

隐私和个性化

从电子商务的角度来看, Mozilla的新"请勿追踪" HTTP标头以及类似的保护消费者隐私的措施可能需要更多地关注推荐, 个性化和广告归因服务如何收集数据。这也可能意味着选择不使用跨域信息的广告网络。

一盏木

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