非营利组织的未来取决于“ Y代”

2021年2月24日04:59:16 发表评论 26 次浏览

编者注:本文最初由Web Marketing Today发布。实用电子商务于2012年收购了今日网络营销。2016年, 我们合并了这两个站点, 而实用电子商务则是后继网站。

我们可以将非营利组织捐赠者细分的最有用的方法之一就是按代。总体上, 不同的世代具有不同的捐赠方式。非营利营销人员应该能够根据代代相传的特征建立成功的贡献活动。以下是有关几代人的一些主要事实, 如下图所示。

Y世代,X世代,临时工和成人都参与了非营利性捐赠,但程度不同。

Y世代, X世代, 临时工和成人都参与了非营利性捐赠, 但程度不同。

  • Y世代由1981年至1995年之间出生(19至33岁)的人组成。它们占慈善总捐赠的11%, 其中60%捐赠, 平均平均支持3.3个慈善机构。
  • X世代人们出生于1965年至1980年之间(年龄在34至49岁之间)。他们代表了美国捐款总额的20%, 其中有59%捐款, 平均每笔捐款3.9个慈善机构。
  • 婴儿潮出生于1946年至1964年(年龄在50至68岁之间)。其中有72%的人平均向4.5个慈善机构捐款。对于大多数非营利组织而言, 该组代表最大的捐助者组和最常作为目标的组。他们通常是在慈善传统下长大的, 仍在工作, 有钱可捐, 并且经常是主要捐助者。
  • 成熟的, 即1945年或更早出生的人, 通常代表第二大捐助者群体(通常是最大的志愿者群体)。其中88%的人平均捐出6.2英镑的善款。即使是那些收入较低的人, 仍然会付出;高收入者可能是主要的捐助者。

婴儿潮一代付出最大

作为一个整体, (婴儿)临时工的捐款最多, 占慈善捐款总额的43%。尽管"年长者"的平均年礼物为1, 212美元, 略低于"成熟者"的平均年礼物(1, 367美元), 但其中更多的是捐赠者(5, 100万婴儿潮一代对2, 700万成熟者)。临时工紧随其后的是潮一代, 是非营利组织现在最应该捐赠和慷慨捐赠的对象群体。这两个小组也代表了我们最有可能成为主要捐助者的候选人。

X世代中可能有慷慨的捐助者, 但该群体的生活费用可能较高, 而慈善捐赠的收入却较少。在X世代中, 捐献的人比成熟人多, 但这仅占总人数的59%, 而成熟人的捐献率为88%。同样, Gen X的平均礼物为732美元, 仅比成熟礼物的一半略多。如果说服X世代增加他们的平均礼物, 他们将成为强大的慈善力量。

这将我们带到了另一个潜在的大集团Y世代, 远远低于其慈善潜力。他们的平均礼物很小, 只有481美元。但是, 其中有60%的人给与X世代(59%)一样多, 但少于Boomers(72%)。

婴儿潮时代的礼物占美国所有慈善捐赠的43%,其次是“成熟者”(26%),“ X世代”(20%)和“ Y世代”(11%)。

婴儿潮时代的礼物占美国所有慈善捐赠的43%, 其次是"成熟者"(26%), " X世代"(20%)和" Y世代"(11%)。

专注于Y代

Y世代人现在可能付出不了多少, 但他们有巨大的潜力。随着婴儿潮一代和成年人的衰老并不可避免地死亡, 我们必须依靠世代一代最终将其替换为捐助者, 否则许多慈善组织将失败。作为一个群体, 他们并没有以"婴儿潮一代"和"成熟者"这样的慈善观得到提升。他们对非营利组织的期望, 尤其是对技术的期望, 相差很大。我们现在必须开始将其培养为捐赠者, 并调整我们的组织以适应他们的捐赠方式。

皮尤研究中心(Pew Research Center)的互联网与美国人生活项目(Internet&American Life Project)一直在研究有关"千禧一代"(Y代的另一个术语)的系列。在"千禧一代:下一代的肖像"中, 皮尤报道说, "三分之二的青少年互联网用户…每天都在线, 而36%的青少年每天要上网几次。"这项研究还表明, 耶尔一代人想知道他们的朋友正在捐款。他们需要这种人际关系, 并且想与朋友谈论。

他们现在只占捐款总额的11%, 但非营利组织需要将其培养为捐赠者。当Gen Yers进入32岁以上的年龄段时, 他们必须至少占捐赠总额的20%。现在, 大约有60%的人在捐款, 而非营利组织在将来的捐款中也需要约60%, 因此非营利组织需要的捐款越来越多。最终, 非营利组织需要更多的捐助来代替72%的婴儿潮一代和88%的成熟一代。

吸引和参与Y代捐助者的策略

你可以在互联网上找到很多有关吸引Y世代的建议。以下是最好的总结。FirstGiving.com仅建议三个简单步骤。

  • 在线。Y世代在数字时代长大。提供有关组织在全球范围内所产生影响的社会证据。有创造力和乐趣。不可能一直都是生意。在严肃的内容中找到与讨论相关的有趣主题。
  • 提供志愿者机会。Y世代有很多精力, 技能和空闲时间。他们可以通过口口相传非常有效地促进你的组织。为他们提供成为社交媒体大使的机会。帮助他们建立社交聚会来传播信息。
  • 提供激励措施。即使接受调查的人中有56%表示愿意为在世界上产生积极影响的组织工作而减薪, 但这有助于提供一些激励。这些范围从提供T恤, 礼品卡到他们最喜欢的地方。通过提供激励措施, 你将确保在这个数字连接, 高度社交的群体中口口相传。

包起来

进行实验, 找出最能吸引你的Y一代特定受众的方法。这是要记住的三件事。

  • 现在开始。你负担不起等待。
  • 使用技术。上网和通过手机上网, 认识他们所在的Y世代。
  • 保持休闲。勇于创新。依靠Y世代成员寻求帮助。
一盏木

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