Google AdWords:在“您想要的地方”获得“ Em”

2021年2月24日05:00:44 发表评论 29 次浏览

在过去的好日子中(当Overture是唯一的付费搜索供应商时), ​​这很容易。只需比另一个人高出一分钱, 然后升至一, 二, 六或任何你想要的位置。然后Google出现了。

现在不要误会我的意思, 我认为Google是非凡的广告工具。但是它们只是有点神秘, 有时这个谜团可能会导致广告客户为职位支付过多的费用。

在本文中, 我们将通过回答以下三个关键问题来研究与Google AdWords中的广告展示位置相关的一些问题:Google如何计算广告展示位置?你想在哪里展示广告?你如何到达那里?

Google如何计算广告刊登位置?

在Google中进行"典型"搜索通常会产生11个付费搜索广告, 其中三个在主体区域, 八个在右侧栏。

根据Google的说法:"搜索网络上的广告排名取决于匹配关键字的每次点击费用(CPC)出价乘以其质量得分。"

因此, 提高出价或质量得分(我们稍后将讨论如何做), 你的排名将会提高。

你想在哪里刊登广告?

让我们在四个不同的部分中查看可用的广告位:

位置1-3-排名最高

这些头等职位需要出价和质量得分更高的组合, 因此, 进入这些职位的成本往往很高。我建议你争取与品牌相关的关键字, 以及与你的业务相关的关键关键字的最顶层。

换句话说, 我不建议你将所有关键字都排在前3位。在大多数情况下, 这太昂贵了。

位置4-6-最佳位置

我认为显示在右侧列顶部的是AdWords策略中大多数关键字的最佳价值展示位置。成本低于排名靠前的位置, 但可见度仍然很高。

排名5-11-排名低

排名较低的广告仍然可以用于我所说的"第二关键字"。这些词组不能完全描述你的产品和服务, 但确实表示访问者可能对你的服务感兴趣。例如, 如果你在线销售宠物食品, 则可以将"狗训练"或"宠物护理"等短语视为次要短语。

位置11+-第二页

老实说, 我认为除第1页之外的其他展示位置都没有用。如果你不愿意出价以竞标价格排名第1页(并且你已尽一切可能提高质量得分), 那么该关键字可能就没有在Adwords策略中占有一席之地。

你如何到达那里?

这是我的基本建议:竭尽所能提高质量得分, 然后调整出价金额, 使你的职位排名理想(在某些情况下, 这意味着降低出价)。

Google告诉我们如何计算质量得分:"关键字的广告排名质量得分取决于其在Google上的点击率(CTR), 广告和关键字与搜索查询的相关性, 关键字的历史效果以及其他相关性因素。 "

根据经验, 以下是大多数人如何成功提高其质量得分的方法:

  1. 确保你的关键字在你的广告中。在许多情况下, 这需要将具有大量关键字的单个广告组拆分为具有较少关键字的多个广告组。
  2. 广泛使用否定关键字, 以确保你的点击率尽可能高。例如, 如果你的网站销售冰淇淋制造商, 你将使用诸如"特许经营"和"客厅"之类的词作为否定关键字, 这样你的列表就不会出现在这些与冰淇淋相关的搜索词组中。通常, 我会在广告组一级添加否定关键字, 这非常简单。为此, 请点击"编辑关键字"链接, 然后将否定关键字添加到关键字列表的底部。这些单词的格式应带有减号且没有空格。例如, -特许经营。
  3. 分别测试不同的广告, 以找到获得最佳点击率的消息(但不要牺牲你的转化率)。
  4. 确保该关键字出现在你的目标网页上(根据Google内部人士的说法, 这是"其他相关因素"之一)。

最后, 在撰写本文时, Google正在对其广告展示位置的计算方式进行更改。他们认为这是一个相当重大的变化, 但我个人认为, 对结构合理的Google战略的影响将很小。本文考虑了新公式(最高出价乘以质量得分计算)。

一盏木

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: