Google的“商家质量得分”可以使市场更具吸引力

2021年2月24日05:08:00 发表评论 18 次浏览

可能的改变Google在其结果页上对商家进行排名的方式可能会使在市场或比较购物引擎上进行多渠道销售变得重要。

Google Webspam团队负责人Matt Cutts在最近的South by Southwest(SXSW)会议和节日上的小组讨论中, 告诉与会者, Google可能会在今年改变其搜索算法, 以考虑商户的质量。

<img src =" / wp-content / uploads / images / 0005/7148 / 031313-matt-cutts-250_lightbox.jpg" width =" 250" height =" 360" alt =" Matt Cutts。照片:乔纳森·霍奇曼(Jonathan Hochman)。" /> Matt Cutts。照片:乔纳森·霍奇曼(Jonathan Hochman)。

"我们有可能在今年晚些时候推出, 可能要早一点, 着眼于商家的质量以及我们是否可以做得更好, 因为我们不希望低质量体验的商家在搜索结果中排名。"

卡茨的评论是针对一个问题的。 Search Engine Land的编辑丹尼·沙利文(Danny Sullivan)主持了"如何在Google&Bing中排名更高"面板, 据他说, SXSW受众中的一家在线零售商担心不良竞争对手在某些搜索结果页面上的排名更高。

商家质量得分可能会损害小型企业

尽管对Google如何对商家进行排名或淘汰"低质量"卖家的信息知之甚少, 但搜索公司排名算法的改变几乎肯定会对中小型网上商店产生影响。

举例来说, 商家质量得分可能比小型, 仅在线零售商更喜欢亚马逊, 沃尔玛或百思买等知名品牌。新的电子商务初创企业可能会面临更大的挑战排名。而只有少数评论的卖家可能会发现负面评论对排名以及网站流量产生重大影响。

市场, 比较购物引擎, Google购物应该有所帮助

根据描述的"启动式" Cutts的工作方式, 在小型电子商务卖家中, 在诸如Amazon或Rakuten(以前称为Buy.com)的市场上上市或销售产品可能变得更加重要。

成千上万的零售商已经通过市场进行销售。这些零售商通常拥有自己的网站, 甚至还有实体店, 但可以从像亚马逊这样的网站所吸引的数百万访客中获利。

在某些卖家可能难以直接在Google上排名的情况下, 在市场上发布产品可能会成为某种形式的代理。实际上, 一些在线商店现在正在这样做, 因为对于某些竞争性购物条件来说, 新企业已经很难相对排名良好。举例来说, 想像一下, 如今一家全新的互联网商店要在Google上以" T恤"或"高尔夫俱乐部"之类的排名很难。

价格更新引擎, 例如Shopzilla, Nextag或PriceGrabber, 也可以用来吸引新客户, 如果Google何时以及何时更新其算法。这些服务可能会针对列表或点击收取费用, 但是对于零售商而言, 这是获取新客户的绝佳方式, 无论Google商家质量得分如何影响排名。

最后, 当Google开始向其算法添加商户质量得分时, 向Google Shopping提供完整的产品Feed还应有助于改善商店的页面排名。实际上, CPC Strategy市场营销总监安德鲁·戴维斯(Andrew Davis)在接受Search Engine Watch采访时表示, Google购物Feed的质量, 完整性和更新频率很可能是Google与商家相关的任何更改的一部分。

改进的搜索结果最终将对电子商务有利

Google每次更改网站的排名方式时, 都会有一些小企业声称这种改变是不公平的, 或者对他们产生了不利影响。但最终, 像任何一家优秀公司一样, Google都希望取悦其客户。改善商家的排名方式, 使那些做得不好, 不露面的卖家对消费者和零售商都有好处。

如上所述, Cuts的评论是对有关零售商的回应, 该零售商的竞争对手很可能在某种程度上排名更高。 Cutts在描述这种潜在的发布时, 旨在确保商家将良好的生意提升到Google搜索结果页的顶部。

即使是现在, 在Google进行任何更新之前, 将产品添加到市场, 比较网站和Google购物中也应该可以改善访问量和销售量, 并且当Google确实改变了对零售商的排名方式时, 这些网站上的内容可能有助于抵消任何负面影响。

一盏木

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