Google研究发现PPC流量“自然”增长

2021年2月24日05:12:27 发表评论 22 次浏览

Google的一项新研究报告称, 按点击付费的广告往往会吸引新的网站访问者, 而不是像某些营销人员所担心的那样, 仅从自然搜索结果链接中转移流量。

PPC广告是重要的营销渠道。根据一些已发布的报告, 在线PPC广告支出在未来几年内可能达到420亿美元。而且, PPC广告从本质上来说很容易衡量, 因为在很多情况下, 营销人员可以计算点击次数, 甚至可以跟踪这些点击次数进行转化。但是一些广告商担心, PPC广告可能会偏离免费的自然搜索结果部分的点击次数, 因此, 其效果可能不如点击计数所显示的那样。

考虑到这一点, Google研究了使用和不使用PPC广告时, 从搜索结果和广告中自然产生的点击次数发生了什么。这项研究-标题为"搜索广告的增量点击影响", 以PDF格式提供-然后比较了每种情况下有无广告的点击总数, 并描述了PPC广告产生的总增量流量之间的差异。

什么是"增量"点击?

那么这到底是什么意思呢?以及如何运作?一个例子可能会有所帮助。

想象一下, 一个营销人员每月在PPC广告上花费5, 000美元。在PPC活动期间, 该营销商的网站平均每月获得1000次PPC点击和1000次自然点击。如果该营销人员完全停止购买PPC广告并开始获得1, 110个自然链接, 则该营销人员的PPC广告系列将提供890次增量点击。

增量点击是指营销人员停止投放广告后丢失的那些点击。

增量点击是指营销人员停止投放广告后丢失的那些点击。

这个特殊的示例非常有意义, 因为Google研究人员发现, 一般而言, PPC广告互动中的大约89%来自访客, 而这些访客原本不会去广告客户的网站。底线是PPC流量的89%倾向于递增。

PPC流量与自然

Google还发现, 有几个因素可以减少广告客户的PPC产生的增量流量。例如, 如果广告和自然搜索结果在页面上彼此接近, 或者如果付费搜索字词代表品牌名称, 则可能会期望增加的广告点击次数。

根据Google的研究, 营销人员自己对PPC广告产生的增量流量的经验应与分析工具的数据相结合, 该工具监视转化率, 并使用会计数据跟踪转化收益, 确定何时以及需要多少PPC广告。最后, 最好定期监视和测试PPC广告系列, 因为Google还注意到增量广告点击率的季节变化。

在应用程序中, 运行三个PPC广告系列的营销人员可能每季度在短时间内暂停一个广告系列的广告支出, 并注意流量增加的变化。使用新的增量流量, 请考虑额外流量产生了多少转化以及最终将产生多少收入。

一盏木

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: