如何优化按点击付费的着陆页

2021年2月24日05:22:00 发表评论 19 次浏览

每次点击付费登录页面应该是一个销售转换引擎, 已调整以帮助完成订单。

布兰登·埃利(Brandon Eley)和谢恩·蒂里(Shayne Tilley)在书中写道, 目标网页"是将访问者转化为客户的最强大的工具之一", 由内而外的在线营销。 "你的大部分营销活动都是针对吸引访问者访问这些页面, 因此, 构建这些页面的方式将对你的收入产生重大影响。"

个性化的连续性

当某人单击按点击付费的广告时, 他或她希望广告承诺的任何内容都将在下一页(PPC登陆页面)上投放。例如, 2012年2月27日, FactoryOutletStore.com促进了Garmin全球定位系统为期两天的销售, 提供了高达75%的折扣。

FactoryOutletStore.com承诺在其每次点击付费广告中提供Garmin GPS最多75%的折扣。

FactoryOutletStore.com承诺在其每次点击付费广告中提供Garmin GPS最多75%的折扣。

关联的登录页面使用大横幅重申了要约, 如下所示。

FactoryOutletStore.com的目标网页提供了按点击付费广告的连续性,强调了75%的折扣。

FactoryOutletStore.com的目标网页提供了其按点击付费广告的连续性, 强调了75%的折扣。

有几种方法可以实现这种广告到页面的连续性。

  • 为每个广告系列创建自定义目标网页。使用平台的用户界面制作页面, 然后复制并粘贴网址。
  • 使用服务器端脚本语言(如PHP, Ruby, Java或类似语言)添加或更改目标网页内容。在这种情况下, Web开发人员将使脚本从URL获取变量并更改页面内容以确保连续性。
  • 使用JavaScript添加或更改目标网页内容。 Web开发人员在这里编写了一个JavaScript, 该JavaScript向页面添加了内容以促进连续性。

创建清晰的销售路径

按点击付费的登陆页面在内容和布局上应该是专一的。这些页面的唯一目的是为销售提供尽可能清晰的路径, 提供购买决定所需的所有信息, 仅此而已。

Eley和Tilley写道:"你应该确保目标网页上的所有内容都集中在鼓励实现[一个主要目标]上, 图像, 文本甚至布局也应有助于鼓励用户采取行动。" "你的访客应该很容易理解你想要他们做什么。"

考虑在页面顶部附近放置"添加到购物车"按钮。使用大而明亮的按钮, 然后尝试将按钮放置在多个位置。还可以尝试产品图片的放置, 评论和视频。

值得信赖

登陆页面应提供视觉线索, 表明商家值得信赖。这可以通过几种方式实现, 包括专业外观的网站设计, 高质量的图形和信任印章。

举个例子, 来自另一个世界的事情, 这家漫画书零售商将出色的图形, 现代化的网站设计以及BuySafe的印章结合在其着陆页上, 以帮助购物者放心购物。

来自另一个世界的事物使用信任印章和可靠的站点设计来传达信任。

来自另一个世界的事物使用信任印章和可靠的站点设计来传达信任。

加起来

甚至稍微提高目标网页的转化率, 可以使商家的利润更高, 并且按点击付费的广告更加有效。不幸的是, 没有一个完美的配方可以让每个商人都适用于每个PPC活动。但是, 专注于广告到页面的连续性, 提供清晰的路径或明确的号召性用语以及建立信任关系, 应该有助于优化按点击付费的着陆页, 以提高销售额。

一盏木

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