实施Google的新数据Feed规范

2021年2月24日05:26:24 发表评论 29 次浏览

Google在5月初更新了其数据Feed规范, 要求通过AdWords或产品详情广告进行销售的在线商家在向Google发送的数据中包含其他产品属性。

本文将解决有关Google新数据Feed要求的常见问题。

新规范适用于我吗?

如果满足以下任一条件, 则新要求适用于你。

  • 你是否出售没有MPN, UPC, GTIN或类似标识符的商品?
  • 你是否以多件包装的形式出售商品?
  • 你可以将更高分辨率的图像发送给Google吗?
  • 你出售Google认为不安全的商品吗?

我什么时候需要更新?

使用Google Shopping或AdWords的商家需要在7月15日之前在美国更新产品Feed信息, 或在9月16日之前在所有其他可以使用Google Shopping的国家/地区更新其商品Feed信息。

我应该更新什么?

新的数据提要规范要求商家发送产品的其他或更新的信息, 如下所示。

唯一的产品标识符。Google最值得注意的数据更新包括唯一商品标识码属性。

  • 什么是唯一商品标识码?唯一商品标识码是Google定义商家如何标记商品的方式。在实体商店中, 产品具有条形码和标签。在线商家依赖类似的标识符, 例如MPN(制造商零件编号)或UPC(通用产品代码), 由于实体产品不可用, 因此都需要与Google沟通。

    某些产品没有唯一的产品标识符, 例如老式商品或艺术品-Google称这些定制商品。 Google过去从标识符供稿要求中免除这些自定义商品。但是Google购物数据供稿更新将需要商户使用"标识符存在"属性来识别定制商品。 Google的要求指出:"如果某商品没有唯一的商品标识符, 请通过为该商品指定"标识符存在"属性在你的Feed中明确提供此信息。如果商品具有标识符, 但你没有该标识符, 则重要的是将正确的标识符添加到Feed中, 而不要使用" identifier exist"属性。

先前的豁免。Google的新要求指出:"对于当前免于要求使用唯一商品标识码的帐户, Google购物将从2013年7月15日在美国和2013年9月16日开始在所有其他目标国家/地区强制执行这些针对唯一标识码的新规定。美国, 法国, 德国和英国将于2013年7月15日开始执行所有其他帐户, 所有其他目标国家/地区则将于2013年9月16日开始执行。违规商品可能会被拒登, 并从Google购物中消失。

"在上述日期之后, 将不再支持对唯一商品标识码进行帐户级别的豁免, 而应使用"标识存在"属性。

这是Google如何在视觉上将其分解的方式属性要求摘要.

飞涨

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R =必需属性,+ =推荐属性。

R =必需属性, + =推荐属性。

多件装

对于捆绑销售的产品, Google现在在Feed中具有multipack属性。 "多件包装是包含多个相同产品的包装, 以创建更大的销售单位, 并作为单个项目提交。商家定义的多件包装是作为同一销售单位提交的相同产品的自定义组。"

"'multipack'属性表示商家定义的多件包装中相同产品的数量。"

这项新增的Feed规范对于批量销售或具有组合包装产品的商家应该会有所帮助。

产品描述和颜色

Google的更新将有助于提高搜索质量, 并着重于更多产品信息。

产品说明。Google说:"仅包含与该商品相关的信息。描述其最相关的属性, 例如尺寸, 材料, 预期的年龄范围, 特殊功能或其他技术规格。另外, 请提供有关商品的大部分视觉属性(例如形状, 图案, 纹理和设计)的详细信息, 因为我们可能会使用此文字来查找你的商品。"

颜色。"这定义了项目的主要颜色。当单个项目具有多种颜色时, 你最多可以提交两个其他值作为强调色。按突出显示顺序将颜色与" /"组合(首先是主要颜色, 然后是最多两种强调颜色)。例如, 带有绿色重点的黑色鞋子的颜色值应为"黑色/绿色"。对于服装或首饰等不可变形商品, 其饰面或材料与颜色相同, 则可以在颜色属性中提交饰面或材料名称(例如, 桃花心木与"不锈钢"与"玫瑰金')。将提交的颜色数量限制为三个值。"

产品图片。Google建议图像的最小分辨率为800 x 800像素, 以实现高分辨率显示。 Google声明:"如果你有多张不同的商品图片, 请使用此属性提交主图片, 并将所有其他图片包含在'其他图片链接'属性中。"

图片大小。"提交产品所需的最大的全尺寸图像, 文件大小最大为4MB。"

  • "我们建议图像的高度和宽度至少为800像素。"
  • "请勿放大图像或提交缩略图。"
  • "对于服装产品, 我们要求图像至少为250 x 250像素。"

以下是Google在其属性要求摘要中对此进行细分的方式:

飞涨

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Google对产品图片要求的细分。

Google对产品图片要求的细分。

此更新加强了Google对视觉效果的重视, 该更新是在产品详情广告中添加了产品图片和在搜索结果页上的360度视图之后进行的。请注意, 图像大小不是必需的, 只是Google的建议。

识别非家庭物品

从历史上看, 在线商家的所有供稿都已被标记并从Google中删除(如果它们包含限制产品, 或者不关注Google的家庭身份政策.

对于混合产品的卖家-有些家庭安全, 有些则不安全-此Feed更新为他们提供了标记单个产品的选项。

Google指出:"如果你的网站通常不以成年人为目标, 但你正在宣传某些包含带有或不带有裸体, 色情内容或语言的面向成人的内容的产品信息, 则此类产品信息应以"成人"属性值提交设置为TRUE。这将表明相关产品列表包含我们的政策所定义的"成人"或"不健康"内容。否则, 你的帐户将被视为"成人"或"不安全"帐户, 并且被拒登, 并且你的商品也不会出现在Google购物中。"

如果你的数据文件是否遵循新规范, 则不确定吗?

为确保你的产品数据Feed符合新规范, 注册Google购物数据供稿并使用测试数据Feed功能。请注意, 需要登录。

一盏木

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