影响Google如何显示您的页面说明

2021年2月24日05:27:06 发表评论 21 次浏览

编者注:本文最初由Web Marketing Today发布。实用电子商务于2012年收购了今日网络营销。2016年, 我们合并了这两个站点, 而实用电子商务则是后继网站。

出现的简短预览文字精明的营销人员可能会通过Google精心设计的元描述来影响你Google搜索结果中页面链接的下方, 以提高网站访问量。继续阅读以获取详细信息。

片段:搜索结果中Google的页面描述

Google称出现在搜索结果中的链接下方的描述文本为"代码段"。很少有网站管理员会忽略代码片段-也许是在潜意识里理解它们是由网页上显示的文字组成的。但是, 精明的网站管理员知道, 摘要描述可能会受到影响并变得更优化, 从而有助于增加其列表在搜索结果中的外观, 从而增加页面的点击率。

好的摘要可以帮助说服搜索者该页面完全符合他们的需求。列表中的文字可以增强搜索者的感觉, 即该页面的内容将包含他们特别想要的信息, 或者该页面的信息在某种程度上比其他页面具有相同的结果。

Google如何决定显示的内容

Google声明搜索结果中的标题和描述完全由自动化生成。实际上, 他们的处理方式有些复杂, 最终结果掩盖了幕后过程。

在生成描述代码段文本时, Google通常将元描述文本作为有关页面的主要信息来源。这是自Internet搜索引擎诞生以来仍在使用的最古老的语义标记标签之一-其他诸如关键字meta标签由于滥用和垃圾邮件而被淘汰。元描述是位于页面HTML代码的<HEAD> </ HEAD>标记内的隐藏标记, 旨在告知页面内容。

HTML标记通常会生成在Google搜索结果中看到的摘要。

元描述标记通常会生成在Google搜索结果中看到的摘要。

如果网页上没有元描述, 或者在算法上确定该元描述不受欢迎, 则Google和Bing将使用其他方式生成摘要文本。如果未使用元描述, 则搜索引擎将查找有关页面的其他参考, 例如使用DMOZ中的描述文本或指向页面的链接中的锚文本。 Google还可以将页面上的可见文本拼凑成描述摘要。

当Google选择显示与他们创建的元描述不同的文本时, 这可能会激怒网站管理员。在许多情况下, Google可能会组装一个替代说明。最常见的原因是网站在其所有页面甚至部分页面上不正确地使用了相同, 相同的元描述。其他常见原因是, 元描述被确定为太短, 或者元描述似乎太塞满了关键字, 使其看起来像垃圾邮件或格式不正确的内容。

可能还有更微妙的原因-Google倾向于即时显示搜索结果, 从而使他们能够通过算法判断其自动生成的描述是否优于你自己的元描述。他们可能会随机交替显示其机器生成的描述和你的元描述, 从与搜索结果互动的用户那里收集有关点击率和跳出率的数据, 然后他们的系统可能会决定显示自己的描述你的元描述。

对于博客, Google经常显示帖子的开头句子作为说明。在其他情况下, Google有时会在你的页面中调出与搜索者查询非常匹配的文本, 并在说明中显示该细分, 并加粗关键字以引起关注并点击。

如何制作良好的元描述

由于优秀的营销人员可以制作出比算法生成的描述更高的描述摘要, 因此, 人们应该着力编写出色的元描述, 以期在大多数情况下出现, 而不是由搜索引擎提供。在特定条件下, 仍可能为特定页面调用自动生成的描述, 但是通过遵循这些提示, 可以将自定义书面描述设计为在大多数情况下显示。

  • 确保每个页面的元描述都是唯一的。即使你认为自己已经做到了这一点, 还是最好在网站站长工具中查看Google和Bing的报告, 因为重复的链接和其他因素可能会导致重复。
  • 一流的元描述是为每个页面定制编写的。如果你的网站有数千个页面, 则可能不可行。在这种情况下, 你可以基于通用模板以编程方式构造自己的元描述。
  • 理想情况下, 元描述应该自然且简短— 20至30个单词。努力消除价值不高的单词, 例如" the", " a"和" or"。无需在元描述中重复你网站的品牌名称-它应该是页面标题的一部分, 用户也可以在搜索结果中页面URL的域名中看到你品牌的一部分。
  • 元描述应向搜索者准确地描述页面的内容。当他们单击与你编写的描述相关的链接时, 传达他们的期望。我曾经有一个站点, 其中大多数页面都有地图, 但是大约有10%的站点没有地图。但是, 所有元描述都承诺在页面上显示地图, 从而导致这些页面的跳出率很差。一旦我调整了元描述以不提及这些页面的地图, 整体跳出率和排名都会提高。
  • 在meta描述中包括页面的main关键字-这样可以减少Google提取其他信息以代替你的描述使用的机会-向用户显示他们正在寻找的内容。做关键词研究, 找出人们在寻找内容类型时最常用的关键词短语形式。
  • 在搜索结果中研究其他页面的描述片段, 这些页面对要排名的短语排名很高。他们的短语在某种程度上更具吸引力吗?他们是更具吸引力还是更简洁?模仿优于你当前所做的特征, 并寻找使你的描述比竞争对手更好的方法。
  • 包括一个号召性用语, 例如"在此处购买产品X"或"在此处查找有关X的全面信息", 可以帮助影响点击率。
  • 此外, 包含重要的差异化信息也可以使你的页面列表脱颖而出。 "免费送货", "折扣", "免费估价", "秘密提示"和"最新信息"之类的内容可能会促使搜索者点击你的列表, 而不是你的竞争对手。即使在说明中公开说明你的价格也可以吸引人们, 因为这样可以确保你知道要收费。
  • 检查错误。我经常看到网站会自动生成元描述并发现它们解析为元描述的数据字段之一中会包含引号的情况, 这会导致元描述不合要求地掉线。
  • 避免就页面内容误导消费者。过去以"秘密名人照片!"等描述来吸引人们已经结束:这将导致跳出率下降, 从而降低你网页在一段时间内的排名, 甚至可能使你的网站受到惩罚, 从而使其不再出现在搜索结果中。不要欺骗消费者。

Google和Bing有时会为某些类型的内容(称为" Rich代码段")生成非标准代码段。这些可以包括具有产品或作者图标图片, 面包屑链接, 项目符号列表, 日期及更多内容的特殊格式的代码段。为你的列表实现Rich Snippet处理通常需要页面内容的特殊附加标记-请继续关注这些选项的后续文章。

遵循这些提示可以帮助你极大地改善结果。

评估你的片段

修改元描述后, 请定期评估你的网页在搜索结果中的显示方式。搜索引擎是否使用你精心制作的元描述?如果没有, 原因为何?另外, 你是否找到其他方法来改善描述以更好地符合搜索者的期望?

对于更高级的开发人员, 可能会执行一些A / B测试, 以随着时间的推移改进元描述。对于具有数百个以编程方式生成的描述的网站, 请尝试改进网站部分页面的元标记模板, 然后进行比较, 以查看更改是否增加或减少了具有新描述的页面与当前元数据的排名和点击率你一直在使用的标记模板。科学地测试你的更改可以使你显着最大化结果。

你的页面描述不必是一种神秘的失控体验。你可以影响搜索引擎在页面上显示的内容, 以更好地实现目标。

一盏木

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