访谈:Oneupweb首席执行官关于搜索的未来

2021年2月24日05:30:07 发表评论 22 次浏览

随着Google的不断发展要宣称自己是通用搜索应用程序, 许多人可能想知道这种趋势是否会持续下去。实用电子商务整合在线营销公司Oneupweb的首席执行官兼创始人Lisa Wehr询问了她不仅对Google的观点, 而且还对在线搜索功能的未来表示了看法。自1995年以来, Wehr一直为客户提供咨询, 以提高网站的投资回报率和搜索引擎营销。她的公司Oneupweb创建了综合的在线营销计划, 其中包括自然搜索引擎优化, 付费搜索营销, 营销研究, 转化分析, 在线广告和播客。 Oneupweb被评为2006年度密歇根州最佳公司, 并且是享有声望的ClickZ最佳搜索引擎营销供应商奖的唯一三次获奖者。

丽莎·韦尔

PeC:现在绝大多数搜索都在Google上进行。将来会继续吗?

WEHR:Google可能会在一般搜索中保持其主导地位, 但是, 搜索市场将使他们保持警惕。例如, 在Google朝着更广泛的通用搜索结果迈进的同时, 我们看到专门针对特定主题, 行业和地理区域的垂直引擎也在不断增长。随着搜索者变得越来越复杂和苛刻, 这些领域的增长和发展将继续。我们还将在社交媒体领域看到越来越多的创新。那些将新的社交媒体最有效地整合到其搜索模型中的搜索引擎将看到该细分市场的最大增长。目前, 谷歌有优势, 但竞争对手似乎正在迅速追赶。

PeC:许多人认为搜索结果通常与搜索者的意图无关。将来, 搜索引擎如何更好地将意图与结果相匹配?

WEHR:当前有一些趋势正在解决该问题。首先, 进行个性化搜索, 其结果基于个人过去的搜索历史。至少从理论上讲, 搜索者将根据过去点击过类似搜索的网站获得更多相关的结果。第二种趋势是本地搜索, 那些在其区域内搜索企业或服务的人(例如一家专门从事泰国美食的餐厅)将在其附近找到这些结果。从相关的付费搜索角度来看, 地理位置定位(尽管已经存在了一段时间)使广告客户可以触及特定的地理目标受众。对于广告客户而言, 浪费更少, 对于搜索者而言, 更少的不相关付费搜索结果也更少。最后, 还有其他针对特定主题或行业的垂直搜索引擎。这些消除了许多令人困惑的搜索结果, 并允许有经验的搜索者一起跳过通用搜索引擎。

PeC:你会为Yahoo!提供什么建议?搜索, MSN或Ask.com努力争取在Google上的优势?

WEHR:不断创新和改善服务。例如, 在Ask.com上推出的革命性"预览"和其他功能是Google推出通用搜索的推动力之一。就个人而言, 我希望减轻对膝关节的获取的关注, 而更多地关注对用户和广告客户的搜索体验的持续改善。更多专业化, 更少多样化。

PeC:互联网臭名昭著。许多专家认为, 社交网站将取代搜索引擎, 成为帮助消费者定位网站的工具。你如何看待MySpace, Facebook等社交网站与搜索引擎竞争或与之互动?

WEHR:当前, 主要的社交网站正在被同化, 而不是取代主要的搜索引擎。谷歌拥有YouTube, Facebook正在与微软进行谈判, MySpace已出售给媒体巨头默多克的新闻集团。这不能无限期地持续下去。鉴于搜索网站的观众多变, 这充其量只能证明是一项昂贵的短期策略。更有可能的是, 所有搜索引擎都将开始通过类似于Google通用搜索的模型将社交媒体集成到他们的结果和广告服务中。对于付费搜索, 我希望搜索引擎能够直接或通过广告网络与主要社交网站达成广告和技术共享协议。在可预见的将来, 社交网站将继续增长, 而不是代替搜索引擎, 而是作为新形式内容的传递媒介。

PeC:对在线搜索的未来还有其他想法吗?

WEHR:社交媒体, 通用搜索以及网络访问的发展和扩展令人难以置信地扩大了竞争领域, 并扩大了搜索营销的机会。该领域的新领导者将是那些能够最有效地适应新技术和平台, 同时为客户提供更高水平服务的人。在可预见的将来, 这将是一个令人兴奋的地方, 并将继续保持下去。

一盏木

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