PPC广告系列的否定关键字

2021年2月24日05:49:34 发表评论 24 次浏览

关键字是任何在线广告活动的组成部分。但是, 有时被忽视的是否定关键字, 这是使用户无法通过用户的搜索查询触发广告的词过滤器。例如, 如果" iPhone"一词是你的关键字之一, 则每次有人搜索该关键字时, 你的广告就会展示出来。同样, 如果有人要搜索" iPhone问题"一词, 由于在搜索查询中出现了主关键字" iPhone", 因此也会显示你的广告。

为避免因不相关的搜索而使总展示次数膨胀, 将"问题"一词添加为否定关键字很重要, 这样" iPhone问题"查询不会触发你的广告。否定关键字不仅可以提高点击率, 还可以提高按点击付费广告产生的流量质量, 因为否定关键字应可以过滤掉许多不良点击。

否定关键字提示和技巧

查看你的网络分析搜索关键字日志, 并将所有不相关的否定修饰语记入你的核心单词。例子包括坏的, 穷的和有问题的。

查看免费的关键字研究工具, 例如WordTracker(Freekeywords.wordtracker.com)或关键字发现(Keyworddiscovery.com), 并写下你可能希望排除的所有不相关的关键字。

在Google中运行搜索查询效果报告, 以查看你的广告是否由不相关的关键字触发。要运行此报告, 请依次转到"报告"和"创建新报告", 然后选择"搜索查询性能"。

考虑安装简单的跟踪软件(例如HitTail)以轻松确定潜在的否定关键字

此外, 请考虑在所有广告系列中添加以下否定关键字以开始使用:免费, 免费, 使用方法, 自己动手, 信息, 信息, 定义, 定义, 免费, DIY, 试用, 图片, 图片, 图片, 样本, 示例, 审阅, 比较, 比较, 负面评论, 不良评论, 差, 错误, 损坏, 手册, 用户手册, 说明, 说明指南, 赠品, 支持, 赠品, 竞赛和帮助。

保持

研究和添加否定关键字应该是一项正在进行的每周任务, 它将有助于微调你的广告系列并最终提高效果。要在Google AdWords中添加否定关键字, 请转到工具, 然后编辑广告系列否定关键字。在Yahoo!中, 转到"搜索营销", 然后转到"管理", "战术设置"和"编辑"。对于Microsoft的adCenter, 请转到选择广告系列并进行修改。

一盏木

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