根据新的FTC规则,付费评论将受到罚款

2021年2月24日05:56:16 发表评论 22 次浏览

最近宣布的变化到联邦贸易委员会的"有关在广告中使用背书和证明书的指南"正促使电子商务商人仔细研究他们如何做广告以及如何与博客和评论者互动。

这些更改解决了博主和其他接受付款以审查产品的人的认可。这些重大联系(财务付款或免费产品)必须向消费者披露。否则, 广告客户和博客作者双方都将面临最高11, 000美元的罚款。 (最近几天, FTC试图平息广告商和博客作者, 说即使是在最坏的情况下, 也不会因最初违反该法案而受到罚款。)

即使这样, 在线商家也应采取措施保护自己。为此, 我与朱莉·奥尼尔(Julie O’Neill)以及莫里森&福斯特(Morrison&Foerster)律师事务所在华盛顿特区的办公室进行了交谈, 并在纽约地区办公室担任了联邦贸易委员会的前律师。以下是奥尼尔(O’Neill)有关与博客作者和评论者建立业务关系的一些准则。

从商家到Blogger和审阅者的指南

  1. 获得写作的东西

    与与你有实质性联系的博客作者达成书面协议(甚至以电子邮件形式)。该协议应规定博客作者将向消费者披露你的安排, 通知你其评论的位置(博客, 网站, Facebook, Twitter), 并且博客作者将纠正评论中提出的任何错误主张。

  2. 查看博客

    由于FTC会观看, 因此你也应该观看。养成阅读有关公司或产品的帖子的习惯。粗鲁或误导性的主张可能会使你陷入困境, 即使你个人没有提出这些主张。

  3. 寻找中间地带

    一些博客作者可能不愿意允许你批评他们的工作。书面协议可以被视为扼杀他们的创造力或审查其职位的一种方式。但是请记住, 这符合他们的最大利益。根据新的准则, 你都可以上钩。如果发生违规行为, 广告主和博客作者将承担责任。

最后的想法

博客越来越流行, 部分是因为读者喜欢以某种方式获得产品或服务的个人帐户, 而这种方式被认为比传统媒体和广告的感染程度要小。鼓励与你合作的博客作者谈论他们的个人经历, 而不是过分夸大其词。这样, 你可以保留内容的质量, 而不会给你的业务带来法律麻烦。

一盏木

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