每次点击付费广告:2013年的7个预测

2021年2月24日05:57:57 发表评论 23 次浏览

2012年是丰收的一年每次点击付费广告许多在线零售商看到他们的PPC预算, 转化率和广告支出回报率增长良好。同时, 产品详情广告和移动广告的每次点击费用率急剧下降。展望未来, 这是我对2013年PPC广告的七个最高预测。

1. Google AdWords和Amazon上的PLA竞争将激增

在线零售商在使用产品详情广告的潮流上进展缓慢, 这意味着与那些效果不佳的基于文字的广告相比, 那些参与活动的零售商能够人为地支付较低的每次点击费用。为了说明机会, 我们进行了一项实验, 在几天前(圣诞节期间)将商家的整个商品Feed上传到PLA广告系列中, 并将最高每次点击费用设置为一分钱。几天后, 该广告系列产生了131次点击, 花费了1.31美元, 并产生了242.70美元的销售额。从百分比的角度来看, 回报似乎太高了, 难以置信。我们也看到了预算大得多的广告系列的惊人回报。

便宜的PLA会持续多久?不是很长。 2013年很可能是商人跃入PLA潮流的一年。当他们这样做时, 亚马逊可能会将访问权限扩展到其自己的产品广告计划中, 以利用机会。当前在传统的比较购物引擎上花费大量时间和金钱做广告的商人将在很大程度上放弃他们, 转而使用Google和Amazon。

2.微软将终止其" Scroogle"广告系列并复制Google的PLA模型

你可能已经注意到假期期间电视上出现了Microsoft的" Scroogle"广告活动。 Google需要将购物结果卖给最高出价者。如果你还没有听说过" Scroogle", CNET文章回顾运动。微软确实有道理, 但是PLA将成为如此受欢迎的广告单元, 以至于微软将放弃其Scroogle广告系列, 并构建自己的适当PLA程序。

通过Bing, 微软拥有购物程序, 但它的发展程度不及Google先进, 而且参与的对象仅限于少数"批准"的商家。

3. Google将启动再营销3.0, Microsoft将复制

Google并未发明再营销。但是, 一旦它流行起来, Google便将其纳入AdWords内容网络, 从而将其提升到一个新的高度。今年早些时候, Google将其再营销广告系列与Google Analytics(分析)整合在一起, 正如我在"再营销复兴有助于电子商务商人。"2013年, Google将通过添加动态展示广告。这不仅仅具有再营销的意义。但是在再营销的背景下, 广告客户将能够通过在正确的时间将正确的内容定位到正确的用户, 来引导潜在购物者通过购买渠道的各个阶段。 Bing会像往常一样复制Google并实施自己的重定向程序。

4. Yahoo!将超越微软发布新的每次操作费用广告单元

今年初, 搜索引擎登陆已报告那个雅虎!在玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)的领导下推出了首个新广告格式。该单元称为"潜在客户费用", 可让广告客户在搜索结果中定位广告, 从而根据"潜在客户费用"为广告客户生成潜在客户。下面的屏幕快照来自Search Engine Land的文章, 展示了这种新的广告格式。

<img src =" / wp-content / uploads / images / 0005/5198 / 2013-predictions-1_lightbox.png" width =" 350" height =" 197" align =" aligncenter" alt ="雅虎的新成本-每线索单位。(资料来源:搜索引擎国度。)" /> Yahoo!的新的潜在客户成本单位。 (资料来源:搜索引擎国度。)

雅虎!当然, 仅依靠这个新广告单元将不会加速其收入增长。雅虎!可能会在2013年发布新的自助广告格式。成功推出有利可图的新广告格式可能会破坏Mayer在Yahoo!的任职期, 因此期望会有些大的变化。

5. Facebook将创建一个成功的在线购物市场

Facebook没有类似于通过搜索引擎进行的每次点击费用广告的可扩展货币化模型。但是, 要使Facebook继续增长其收入, 就必须找到这种模式。结果, Facebook尝试了广告模型, 例如允许广告商在用户的新闻源中突出显示故事。但是, 像这样的广告单元几乎不像基于搜索的每次点击费用广告那样吸引小型企业广告商。对于用户来说, 它们也可能是一个很大的障碍。

Facebook于2012年开始进行的一项实验可能会带来希望, 但是, 该实验使你可以轻松地在生日那天购买礼物并将其发送给朋友。 Facebook对人的生命的各种事件具有深刻的洞察力, 从出生, 结婚, 死亡到其间的一切。因此, Facebook的生日礼物功能将被证明是更大电子商务战略中的开端。

Facebook将开始发展一个电子商务市场, 随着人们在生活中取得新的里程碑, 可以轻松地为这些网络中的人们购买产品。 Facebook将利用其社交图谱向买家显示哪些商品是不同类型收件人的最受欢迎选择, 并以此方式可能破坏电子商务。

6. Google AdWords将变得更加社交化

如果你相信Google的主张, 那么Google+在社交网络中的增长是前所未有的。谷歌表示, 已有超过4亿人注册了Google+, 并声称其中有1亿多人处于"活跃状态"。我预计Google会在2013年开始将其对人, 他们的兴趣, 他们的网络和他们的心理方面的了解结合到AdWords的细分选项中。

想象一下, 能够将广告定位到思想领袖或那些爱好表明他们可能会随着时间花很多钱的人。 Google已经拥有许多此类数据, 而且它还允许广告商开始使用它来细分广告系列只是时间问题。

7. PPC将增长到流量和销售额的50%

这是我最大胆的预测。我认为问题不在于PPC(包括搜索网络和内容网络)是否等于自然搜索机会, 而是何时。通过手机或台式机在Google上进行搜索。你会看到大部分屏幕上都包含广告。 Google的投资者要求每年大幅增加收入, 而大部分收入仍来自搜索广告。每年Google都必须找到新的方法来增加搜索收入。通常最简单的方法是提高搜索结果页中的广告知名度。

同时, Google还使搜索广告更加有用。 PLA是将广告中引入有用内容的许多新广告格式之一, 这使它们在传统文字链接中脱颖而出。

有机地排在高位将继续很重要。但是, 将付费搜索营销作为重中之重的广告客户会发现, 增加销售量要容易得多。

一盏木

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