每次点击付费广告:较小型广告系列的七个指标

2021年2月24日05:58:15 发表评论 22 次浏览

管理小预算每次点击付费广告系列(每月少于3, 000美元)通常比管理支出水平更高的广告系列更加困难。小帐户中缺少"可行的"数据通常会促使竞选经理根据不完整或不准确的信息做出决策。以下是你今天可以执行的七个可以改善小型PPC广告系列效果的清单。

1.使用否定关键字来阻止无关的流量

否定关键字可以过滤掉不相关的流量。没有理由为诸如"(你的产品)缺陷", "(你的产品)手册", "损坏的(你的产品)"之类的搜索查询所产生的点击付费。读"你的PPC广告系列的否定关键字"帮助理解这一点。

2.研究长尾关键词

反映购买意愿的关键字产生的点击更有可能转化为实际购买者。此类关键字的示例包括"购买小部件"和"获取小部件"。以下列出了一些用于研究关键字的有用工具"关键字研究工具".

3.将搜寻联播网与内容联播网分开

谷歌, 雅虎!主要搜索引擎Bing提供搜索分发和内容分发。通过内容渠道生成的流量本质上与搜索的质量不同。有关制定固态内容策略的更多信息, 请参见"在Google内容联盟网络上投放广告".

4.将关键字分成组织严密的广告组

确保关键字按照最合理的顺序组织。例如, 描述一种产品的关键字应不是与描述其他产品的关键字混合在一起。想象一下, 你是一家销售袜子和葡萄酒的零售商。将两个关键字("袜子"和"酒")都放在同一个广告组中是不合逻辑的。相同的规则适用于不太明显的示例。例如, "绿色小部件"和"蓝色小部件封面"应放在单独的广告组中。

5.包含不同的匹配类型

"匹配类型"可通过将用户的搜索查询与你的关键字选择更紧密地匹配来提高流量质量。此外, 由于质量得分折扣(这是由于广告根据多个相关性进行订购而产生), 因此在Google和MSN中拥有所有三种匹配类型(广泛匹配, 词组匹配, 完全匹配)可能会帮助你以相同的总体价格获得更多点击因素, 而不仅仅是单次点击出价)。在Yahoo!中, 不允许同时运行多种匹配类型。不过, 最好还是看看"标准匹配"是否比"高级匹配"产生更好的投资回报率。

6.重新配置广告系列/帐户设置

以下是标准设置的列表, 这些设置通常可以优化预算​​较小的广告系列。

Google(广告系列一级):

  • 定位:仅美国
  • 语言:英语
  • 网络和设备:谷歌搜索;台式电脑和笔记本电脑
  • 投标:手动出价-最高每次点击费用
  • 排名偏好:离开
  • 运输方式:标准
  • 广告轮播:优化

雅虎! (帐户级别):

  • 赞助搜索:On
  • 内容匹配:离开
  • 比赛类型:先进的
  • 被封锁的大陆:全部检查
  • 广告系列级定位:0-18块, 仅选择美国

必应(广告活动级别):

  • 跟踪转化:已检查
  • 按位置定位:美国

7.使用免费的按点击数付费工具

使用免费的每次点击付费工具来处理你的广告系列。

不要浪费时间通过缓慢的帐户界面。使用以下帐户工具可以帮助你浏览Google和MSN:

  • Microsoft adCenter桌面
  • Google AdWords编辑器
一盏木

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