每次点击付费广告:Yahoo!定位更加集中

2021年2月24日05:58:47 发表评论 22 次浏览

公司频繁寻找将产品摆在消费者面前的方式, 最有可能带来转化或购买。定位每次点击付费广告系列有几种不同的选择, 但Yahoo!的受众群体定位功能的最新发展今天值得关注。在深入研究这些进步之前, 我们首先来看看有针对性的广告如何与PPC广告系列一起工作。

什么是目标PPC广告?

PPC广告系列通过定位专门用于一部分搜索者的关键字来提高投资回报率。通过竞标更具针对性, 竞争力较低的关键字, 公司的按点击付费广告与确切知道他们在寻找什么的人更加相关。换句话说, 竞标"波士顿廉价机票"一词可帮助你的企业定位那些认真考虑前往波士顿旅行的个人, 而不仅仅是将仅基于廉价机票的度假目的地作为基础的一般旅行者。

雅虎!通过允许广告客户定位特定的受众特征, 邮政编码和时间范围, 从而使受众细分进一步迈进了一步。这意味着, 提供飞往波士顿的廉价机票的航空公司可以在知道搜索者正在寻找时专门针对这些关键字进行出价。例如, 说芝加哥公牛队正在波士顿打凯尔特人队。借助Yahoo!的新改进, 该航空公司可以在最常使用互联网的时间段, 以波士顿和芝加哥的特定邮政编码为目标人群。

开始定位

Yahoo!的三个新的高级定位级别(基于人口, 地理和时间的定位)可以帮助按点击数付费的广告客户实现更多的转化, 同时减少浪费的广告展示次数, 最终将帮助你降低广告系列成本并增加返回。

  • 指定客层通常需要关注特定的受众特征, 例如年龄, 性别, 家庭收入和职称。雅虎!通过允许广告客户基于性别和年龄等人口统计数据, 对搜索网络和内容网络中的关键字进行出价, 从而扩展这些定位功能。虽然Google允许受众特征定位, 但是此功能仅适用于其内容广告系列, 不适用于搜索。
  • 地理位置定位涉及根据用户的位置向网站用户投放广告。雅虎!刚刚宣布, 它将现在提供邮政编码级别的地理位置定位。地理位置定位的范围可以和指定特定国家/地区的用户一样广泛, 但定位范围也可以与指定特定州, 城市或指定市场区域的用户一样详细。雅虎!通过允许将广告以特定的邮政编码放置在用户的面前, 使这一步骤更进一步。此外, Yahoo!在广告组一级提供了按邮政编码级别的地理位置定位, 从而使你可以进一步优化广告系列, 并使用其邮政编码在特定广告组中定位用户。 Google当前的地理位置定位是在广告系列一级提供的, 而不是在更具体定义的广告组一级提供的。
  • 广告排程(也称为时段)涉及在目标受众积极参与的全天的特定时间投放广告。而雅虎!和Google都提供此功能Yahoo!现在允许在广告组一级进行广告投放时间设置。雅虎!还根据用户所在的时区提供广告投放时间。

总结

Yahoo!的受众群体定位的最新进展超越了Google AdWords平台当前提供的功能。如果广告客户正在考虑启动有针对性的PPC广告系列, 那么Yahoo!的最新定位优势可以吸引更多的特定受众, 从而降低广告系列成本并增加回报。

一盏木

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