PPC成绩单:Homeexchange.com

2021年2月24日06:05:28 发表评论 23 次浏览

Homeexchange.com帮助人们度假时交换房屋。该网站有两个转换事件:一年99.95美元的注册费和50美元的房屋挂牌费。该网站的所有者最近要求实用电子商务公司审查其在Google和Yahoo!中的按点击付费广告系列。

在当前的广告系列中, Homeexchange.com在Google上每月花费约2, 000美元, 在Yahoo!上每月花费400美元。该网站的内部每次点击付费转化跟踪正在使用中, 平均每次转化费用为$ 45。

Homeexchange.com的PPC报告卡

账户结构

只有一个活跃的Google和Yahoo!每个广告系列中都有一个广告组的广告系列。这种结构无效, 并且不符合每次点击付费的最佳做法-将帐户分为多个单独的广告系列。该单个广告组在Yahoo!中有50个关键字。和Google中的61个关键字。

通过对不相关的关键字进行分组, Homeexchange.com会对其质量得分产生不利影响, 从而最终影响每次转化费用。请记住, 关键字的质量得分越高, 你的广告排名就越好, 最低出价也越低, 这是每次转化费用的关键因素。最佳结构是将关键字与相应的广告细分为与主题相关的广告组。与主题相关的广告组意味着按主题分解关键字, 然后将这些组指向单独的相关广告。在内容网络(Google AdSense)的情况下, 交换房屋可能是一个主题。租公寓可能是另一个主题。因此, 应将密切相关的关键字列表(例如"房屋交换"和"房屋交换")纳入单个主题。

关键字选择

关键字研究可以。似乎有许多未使用的关键字, 例如"房屋交换", "公寓交换"和"度假交换"。

并非所有"匹配类型"都在Google中进行了测试。该网站应考虑运行所有三种匹配类型(广泛匹配, 词组匹配, 完全匹配), 以查看哪一种以最低的费用产生了最多的转化, 并在产生足够的流量以做出决定后移除非转化关键字匹配类型。

应该对Yahoo!的"标准"匹配类型进行测试, 以提高每次转化费用。

关联

不良的帐户结构可以改善相关性。由于"不相关的广告", 搜索引擎已禁用了Google中的某些关键字, 并且大多数运行中关键字的得分仅为平均水平。 Yahoo!的帐户只有一个广告, 这意味着没有人在测试是否可以使用新广告来改善质量指数。

登陆页面

没有自定义设计的登录页面。所有流量都落在主页上。这本身并不构成问题;但是, 自定义登录页面通常可以提高转换率, 因为登录页面可以消除主页上所有不必要的信息。着陆页应该经过战略性设计, 以增加某人完成所需动作的机会。例如, 一种策略可能是删除主导航或创建将用户引导到页面上所需路径的颜色对比。请记住, 通过将用户的注意力集中在特定的操作上, 转换率可能会提高。例如, 如果人们正在寻找"法国的公寓掉期", 则将他们放在谈论法国的页面上, 以便人们立即看到他们正在寻找的信息。

帐号设定

如果在Homeexchange帐户中修改某些设置, 则可以提高按点击付费的效果。我建议关闭现有广告系列中的内容网络, 并单独设置一个仅用于内容网络分发的广告系列。另外, Homeexchange.com的目标是多个国家/地区, 因此, 所有这些广告系列都应分开放置。你还如何知道以法国为目标的广告系列产生的转化次数少于以德国为目标的广告系列?

同样, 我建议你检查Yahoo!中的所有"受阻大陆"。因为你很可能会从Yahoo!的美国来源产生更高质量的流量。自Yahoo!没有提供灵活的地理位置定位选项, 请先考虑美国资源, 然后再测试其余资源。

否定关键字也应添加到帐户中, 以过滤非目标流量。当前, 两个广告系列中都没有否定关键字。要考虑的一些潜在否定关键字是免费的, 免费的以及使用方法。

PPC报告卡Homeexchange.com帐户结构D关键字选择C +相关性B登陆页面B帐户设置D总体GPA C

希望你的网站分级?电子邮件ppc@notlogy.com.

一盏木

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