为电视商务做准备; 4个步骤

2021年2月24日06:06:48 发表评论 27 次浏览

最近的调查发现几乎有一半的美国电视观众对使用遥控器或配套设备直接从电视机购买商品感兴趣。考虑到消费者每周花在电视上的时间是浏览网络的五倍, 因此所谓的电视贸易对零售商来说可能是巨大的。

PayPal于2012年6月与Comcast cable和TiVo签订了付款处理协议, 并于2011年10月对电视观众进行了调查, 发现他们中有30%的人愿意使用PayPal进行基于电视的购买, 而49%的人希望有机会进行基于电视的购买或所谓的" t-commerce"购买。

电子商务的不同观点

从表面上看, 来自测量公司Nielsen的此类数据和报告指出, 典型的消费者每天观看5.1个小时的电视, 并花费那五分之一的时间(每天一小时)在互联网上消费, 这似乎表明电子商务对零售商而言可能是巨大的福音。

不幸的是, 目前尚不清楚电子商务将采取何种形式, 以及消费者是否真的希望在观看与星共舞的情节时购物。

一些人认为, 电子商务将发展为专注于商业广告或展示中的产品放置。按照这种观点, 消费者将有机会购买广告期间显示的物品或表演者在表演中使用的物品。例如, 新一代的遥控器可能包含"立即购买"按钮。当电视观众看到例如一套厨刀的广告时, 该消费者可以单击该按钮, 立即完成购买。同样, 平板电脑应用可能会实时提供服装, 家具, 甚至是汽车, 因为这些物品正出现在电视节目中。通过这种形式的电子商务, 商人将需要从网络或电视流媒体服务购买广告时间。

关于电子商务的未来的另一种观点认为, 电视机将成为平板电脑, 智能手机甚至咖啡桌计算机(或具有互联网功能的设备)的第二屏幕。在这种潜在的电子商务模式中, 购物者将使用应用程序或仅使用标准浏览器进行冲浪-例如, X-Box 360只是使用户能够在电视上访问Internet Explorer。 T-commerce与电子商务甚至移动商务非常相似。

为电子商务做准备

无论这些电子商务愿景中的哪一个出现了, 甚至都出现了, 零售商都可以立即开始做一些事情, 为购物者提供从电视机上查找和购买产品的机会。

这包括添加其他销售渠道, 创建应用程序, 构建响应式网站以及对移动商务进行投资。

提示1:在eBay, 亚马逊, 市场上销售

eBay是新产品和旧产品的领先在线市场之一, 已经在参与电子商务。该公司有一个适用于iPad的"使用eBay观看"应用程序, 可在eBay市场上搜索与消费者正在观看的节目有关的物品。

大型市场, 例如eBay或Amazon, 拥有先于小型零售商进入电子商务的资本和工程资源。要利用此优势, 零售商只需要在这些市场上列出其产品即可。

要准备进行电子商务, 请现在在具有前瞻性的市场上出售。

提示2:创建电视应用

几家领先的机顶盒制造商提供了软件开发工具包, 并提供了构建支持电子商务的应用程序的机会。零售商将需要与有能力的应用程序开发商签约或雇用他们, 但是有机会在TiVo上安装应用程序, Google TV, Roku, 和类似。

这些基于电视的应用程序可以是在线目录的扩展, 某种社交共享体验, 产品介绍视频, 其他类型的视频内容营销, 甚至是可以某种方式向用户介绍零售商产品的游戏。

要准备进行电子商务, 请立即调查电子商务应用程序。

提示3:将响应式设计带入新的方向

理所当然地, 最近对移动设备的重视使很多注意力集中在响应式设计上。

响应式设计是网站建设的理念和技术, 致力于为用户提供相对于其设备(智能手机, 平板电脑或台式机)而言最佳的体验。由于智能手机和平板电脑推动了这一趋势, 因此响应式设计的大多数讨论和应用都集中于提供更小, 更窄的网站。

但是, 响应式设计也可以扩展到包括大型高分辨率电视屏幕。使用使网站在智能手机上看起来更好地工作的相同技术, 设计师和开发人员还可以优化网站以进行电视观看

为进行电子商务做准备, 请设计人员和开发人员在更大的新方向上进行响应式设计。

提示4:投资平板电脑和智能手机应用程序和平台

移动设备的基础技术(例如Linux或Java语言)也倾向于成为电视机顶盒技术的基础。某些平台(例如Google TV)实际上会运行Android应用程序的修改版本, 因此可以相对轻松地将移动应用程序适应电视观看环境。

简而言之, 为进行电子商务做准备, 投资移动应用并为未来的电视应用奠定基础。

一盏木

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