快速查询:律师解释了新的FTC博客指南

2021年2月24日06:11:25 发表评论 32 次浏览

美国联邦贸易委员会已更新其广告中的背书和证明规则。从12月1日开始, FTC将要求博客作者和其他审阅者披露从广告商处收到的任何付款或免费产品。莫里森&福斯特律师事务所华盛顿特区办事处的朱莉·奥尼尔(Julie O’Neill)向我们介绍了电子商务商人如何适应新规定。

PeC:你能否解释一下新的FTC认可指南, 其次, 解释适用于博客和评论者的更改?

朱莉·奥尼尔:绝对地。它是一个指南。这不是法律。但是, 不应让人们误以为FTC对他们并不认真。基本上, FTC在各个领域发布指南, 以使公司(这里是博客作者)知道其打算如何执行《联邦贸易委员会法》。 《联邦贸易委员会法》禁止欺诈和不公平行为。因此, 实际上, 这些指南显示或举例说明了FTC认为可能是不公平或欺骗性的做法。对于博客作者而言, 最大的变化是, 联邦贸易委员会(FTC)确实明确表示, 广告商不仅会欺骗他们所获得的代言, 而且在某些情况下也可能会陷入困境。

PeC:那是一个普遍的问题吗?

奥尼尔:有些服务向博主付费。他们参与了各种网络, 公司可以保留它们以审查其产品, 并为其背书而付费。免费产品方面也很普遍。

PeC:我们对此决定的反应来自电子商务商人, 他们认为:"我向博主发送了一种产品, 供他或她审核, 现在我听说可能被罚款11, 000美元。"一个小型的电子商务商人会收到这样的罚款的可能性有多大?

奥尼尔:我认为可能性不大。这并不是说公司无论规模大小或经营方式都不应遵守。他们应绝对与律师交谈, 并考虑这些指南。最有可能的结果是, 此事将以同意令的形式结束, 这是一项和解, 而我认为, 如果我们只是在谈论违反指南, 则该和解极不可能包含任何形式的经济处罚。最有可能的情况是, 该命令将要求公司遵守法律, 并且如果公司随后违反了该命令, 则财务中的财务部分将启动。

PeC:当电子商务商人与博客作者或审阅者合作时, 是否有一些一般性的指南可能是他们以前不需要使用的?

奥尼尔:当然。如果公司向博主提供任何有价值的东西以换取其背书或潜在的背书, 请以书面形式要求博主披露其联系。另外, 是否让博客作者同意, 如果公司发现博客作者说了公司无法备份的内容, 或者如果博客作者未能披露关系, 那么公司将有某种追索权, 例如, 理想情况下, 要求博客作者删除声明或添加披露内容。

知道博客在哪里发布。广告客户应跟进并检查博客作者写的内容, 并确保他或她已完成公司的要求。

PeC:我想这里的关键信息是博客作者和广告商都在忙。因此, 这符合双方的最大利益。

奥尼尔:这是旋转的好方法。与其说公司对博客作者强加了某种所有者要求以使博客作者关闭, 不如说是, "这是一种帮助我们限制责任的方法。"

PeC:我们的读者还有什么要记住的?

奥尼尔:如果博客作者说的是纯粹主观的内容, 例如"我喜欢颜色, 样式", 那么我们就处于安全区域。如果博客作者提出了广泛的性能主张, 可能有人会误解为普遍适用, 则可能会带来麻烦。

一盏木

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