Google购物的SEO

2021年2月24日06:34:31 发表评论 33 次浏览

Google在电子商务产品服务方面拥有悠久的历史。第一个是Froogle。然后Google Base吸收了Froogle。两者都为商家提供了一种向Google告知其产品的方法, 以提高其在自然搜索结果中的可见度。

作为2000年代中期的搜索优化器, 为Froogle和Google Base进行优化是工作的一部分。那是购物提要的早期。

但是在2012年, Google将产品详情从免费改为付费。 Google购物(取代Google Base)中的商品信息与Google AdWords相关联。

我最终不再关注Google购物, 因为我的重点是自然搜索优化。我开始使用Schema等结构化数据丰富的摘要, 以提高搜索结果的可见度。然后在2020年4月, Google宣布将一些免费商品归还给Shopping结果。

Google商务总裁Bill Ready在博客文章中的标题, 读, "现在可以在Google上免费出售。"他写了:

"每天Google都有数以亿计的购物搜索记录, 我们知道许多零售商都有人们需要的物品, 可以随时发货, 但在网上却很少被发现。对于零售商来说, 这一变化意味着每天都有数百万人免费访问Google, 以满足他们的购物需求。对于购物者而言, 这意味着可以通过Google购物标签找到来自更多商店的更多产品。对于广告客户而言, 这意味着现在可以使用免费列表来扩大付费广告系列。"

Ready指出, 大流行是造成这种变化的原因。但是, 很可能它将是永久的。毕竟, 更多的购物者使用亚马逊进行产品搜索。大概这影响了Google的决定。

在购物帮助门户网站(面向消费者)中, Google描述了购物结果的有机组成部分:

"除非另有说明, 否则Google购物上的优惠会根据相关性(包括你的搜索字词和其他Google活动)进行排名。一些广告数据用于改善结果的质量。带有"赞助商"标签的优惠意味着广告客户向Google支付的款项也可能会影响商品的排名和分组方式。对于这些广告的点击, Google可以获得补偿。"

Google购物上的搜索结果显示付费和自然搜索结果

Google购物针对音乐前置放大器" axe FX iii"的搜索结果, 其中显示了付费列表和随机列表。

旧是新

这是2021年, 这里是Google在2012年停止营业的地方。GoogleBase已被Google Merchant Center取代, 零售商可以在该中心实时连接产品数据提要直接发送给Google。

顺便说一下, Merchant Center提要不一定需要复制网站。这是非常有用的。例如, 我公司的客户使用的是不灵活的电子商务平台, 该平台无法轻松更新标题标签。但是, 由于Google购物排名的提高, 我们建立了经过高度优化的产品Feed, 从而带动了大量销售。

优化提要

产品供稿对于在Google购物中上市至关重要。你的电子商务软件可能具有默认的提要生成器。有独立饲料供应商, 也。或者, 你可以使用Google表格制作自己的供稿, 而该表格可以在Google Merchant Center中正常运行。

购物提要可以在标题和产品说明中包含相关的搜索词。包括这些术语可以通过抓取进行扩展-将你的产品标题和详细信息放入表格以快速识别关键术语。几个小时后(取决于产品数量), 发布你的Feed并测量结果。然后根据需要重复。

如果你尚未探索Feed优化, 高度建议。

一盏木

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