SEO:Google Analytics(分析),网站管理员工具可提高搜索排名

2021年2月24日06:35:19 发表评论 32 次浏览

编者注:本文最初由Web Marketing Today发布。实用电子商务于2012年收购了今日网络营销。2016年, 我们合并了这两个站点, 而实用电子商务则是后继网站。

我经常都引用谷歌分析和网站管理员工具在为小型企业主撰写SEO时。这是可用于数字营销分析的两个最重要的资源, 任何人都可以免费使用。

在为你的网站设置好之后, 他们可以相互交流, 以向你展示哪些页面在搜索引擎中效果最好。从那里, 你可以运用对SEO和网站可用性的了解来进行改进, 以推动网站上的转化和客户获取。

链接分析工具和网站管理员工具

首次访问"搜索引擎优化"报告组时, Google Analytics(分析)将提示你链接网站站长工具帐户。

将网站站长工具链接到Google Analytics(分析)。

将网站站长工具链接到Google Analytics(分析)。

请按照以下步骤链接帐户, 指定要使用的默认视图以及你企业的行业类别。如果需要, 启用广告商功能, 人口统计报告和页内分析。

关联后, 这些帐户将需要大约一天的时间才能开始在Google Analytics(分析)查询, 着陆页和地理位置摘要报告中显示数据。

"查询和登陆页面"报告特别受关注。研究他们提供的数据可以深入了解在搜索中显示网站的关键字以及向搜索者显示最频繁的页面。

Google Analytics(分析)SEO报告显示了你的网站在搜索中的效果, 同时还展示了在效果良好的网页上扩大搜索结果的机会。

查询报告

Google Analytics(分析)查询报告

Google Analytics(分析)查询报告

请牢记"查询报告"中的这四个关键术语。

  • 印象数。你的网站在给定查询的搜索结果中显示的次数。在上面的屏幕截图中, 导致网站显示频率最高的查询(搜索字词)是医院的品牌名称。
  • 点击次数。有人在你的网站显示在搜索结果中后点击该网站的次数。
  • 平均排名。你网站在给定查询的搜索结果中的平均排名。在屏幕快照中, 每个平均排名为" 1.0"的查询都包含医院的品牌名称。
  • 点阅率。导致访问网站的印象数百分比。

对于具有良好品牌知名度的企业, 包括品牌名称在内的查询将占据本报告的首位。使用"高级"搜索选项可排除包含品牌名称及其变体(包括拼写错误)的查询。

使用“高级”搜索选项排除品牌名称查询。

使用"高级"搜索选项排除品牌名称查询。

清除品牌搜索报告后, 你将获得一张图片, 其中哪些搜索字词可以驱动你网站的显示和访问。

你在网站上复制和元数据中使用的关键字应该开始产生印象。如果不是, 请更改其位置和频率, 或者查看指向你网站的链接是否在锚文本中包含有问题的关键字。

通常, 查询报告中会包含一些你不会看到的短语。你可能会从网络副本中识别出特定的短语, 即使你在SEO工作中可能没有专注于该短语。

由于这些短语已经具有一定的吸引力, 因此将它们包含在你的SEO中是很有意义的。

着陆页报告

登陆页面报告显示搜索结果中显示的页面。

登陆页面报告显示搜索结果中显示的页面。

你将在"着陆页"报告的"查询"报告中看到相同的尺寸。但是, 该报告列出搜索结果中显示的各个页面, 而不是搜索词。

通常, 首页位于列表顶部或附近。按各个维度对报告进行排序, 以查看哪些页面显示频率最高, 哪些页面吸引最多点击, 哪些页面排名最高。

有了这些信息, 你就可以进行更改以鼓励更多的点击和参与。

印象深刻, 点击率高。在这种情况下, 通常会显示一个页面, 并且大多数查看该页面的人都会浏览到你的站点。这些页面值得关注, 因为它们为可能有不同需求或目标的人们提供了广泛的听众。确保这些页面井井有条, 并提供清晰的导航选项。

展示次数低, 点击率高。很少有人在这些页面上寻找内容, 但是当他们在搜索结果中看到它们时, 可以肯定地相信你可以回答他们的问题。这些页面可能需要进行额外的优化以产生更多的印象, 但是它们应提供与页面信息相关的清晰的号召性用语。

例如, 如果页面包含MSDS或其他产品文档, 请使人们易于购买产品, 索取报价或从你的网站下载其他内容。

印象高, 点击率低。这些页面为你提供了展示标题和描述写作能力的机会。标题和元描述标签会影响搜索引擎显示结果的方式。

标题和元描述标签会影响搜索引擎显示结果的方式。

标题和元描述标签会影响搜索引擎显示结果的方式。

标题标记在结果顶部构成蓝色链接, 而元描述是标题下方的灰色描述性文本。

如果你的网页获得了很高的展示次数, 但又不吸引人们访问你的网站, 请考虑修改标题或描述。

标题标签是搜索排名的信号, 因此, 最好包含主要关键字。不要因为关键字放置而犯严重的SEO错误(牺牲可读性), 而是要确保页面标题准确地描述了页面内容。

元描述不会影响网站的排名, 但可以用作你页面的广告文案。以引人注目的直接响应的方式写描述, 以鼓励读者点击浏览并探索你所提供的一切。

总结

结合Google Analytics(分析)和网站站长工具的功能, 了解人们如何在搜索引擎中找到你的网站。使用"查询和登陆页面"报告, 你可以了解哪些关键字效果最佳, 找到优化关键字的新机会以及对元数据进行更改以吸引更多访问者。

一盏木

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