SEO已死;网络营销活得很好

2021年2月24日06:35:58 发表评论 33 次浏览

编者注:本文最初由Web Marketing Today发布。实用电子商务于2012年收购了今日网络营销。2016年, 我们合并了这两个站点, 而实用电子商务则是后继网站。

当有人问我关于专注于搜索引擎优化, 我首先想到的是, 这个人对2014年的网络营销现状并不熟悉。当被问到时, 我的回答是一次有教育意义的对话, 需要耐心并提出正确的问题, 以使企业主快速发展。

这是最近发生的, 当时我与正在寻求SEO帮助的与培训相关的企业主交谈。首先, 我了解了有关该业务, 其在线业务以及其收入是否取决于特定地理位置的更多信息。除此之外, 我问这个企业主想在搜索结果中显示什么关键字或短语。

我在底特律地区, 公司在丹佛。要合理地复制商家所有者的搜索结果, 我需要将自己在Google搜索中的位置更改为科罗拉多州的丹佛市, 方法是单击Google搜索结果中的"搜索工具", 然后单击该位置上的向下箭头, 以将我的位置更改为特定的城市和州。

谷歌搜索工具

单击Google搜索结果中的"搜索工具", 然后单击位置上的向下箭头, 以更改为特定的城市和州。

在"搜索工具"区域中, 我还可以更改时间范围和结果类型, 在这种情况下, 这是我不需要的。

将位置更改为丹佛并搜索了所要求的关键词后, 我发现了首页上列出的三个主要领域的公司:

  • Google AdWords广告;
  • Google Maps中的本地列表;
  • 自然搜索结果。

此时, 我问企业主问题出在哪里。他同意自己也看到类似的结果。但是, 他不是排名最高的有机产品, 也不是其他竞争对手之上的产品。他想知道他对SEO还能做什么, 以使其始终超越竞争对手。

个性化搜索和地理结果

我向业务负责人解释说, 在这种情况下, 他的业务实际上表现良好-在不同的搜索结果区域中显示。通过对丹佛北部, 南部, 东部和西部进行相同的搜索, 我们继续了对话。在所有情况下, 他的出现都不同。他很惊讶在丹佛周围这么小的地理区域中结果发生了多少变化。

任何搜索引擎上的搜索结果都取决于许多因素。如果你将四台连接到同一Internet连接的计算机同时执行完全相同的搜索, 则它们可能都将产生不同的结果。影响这些结果的因素有:

  • 如果你已登录到搜索引擎帐户;
  • 你的搜索历史记录;
  • 那个地点你的Internet连接。

无论你身在纽约市还是洛杉矶, 这些因素都会影响搜索结果。结果是不同的, 这是考虑个性化搜索的地方。

虽然我了解影响搜索结果的地理因素, 但我怀疑我的搜索历史会影响搜索结果。以政治为例。如果你只搜索有关一个政党而不是另一个政党的主题, 那么你将永远不会了解相反的观点。搜索引擎将为你提供你喜欢的东西, 这意味着你永远不会从相反的角度来发展自己的观点。

你可以关闭个性化搜索吗?当然。但是, 有多少人这样做, 或者甚至知道他们在搜索引擎帐户设置中的选择?

不是一次性修复

我与企业主的对话仍在继续。他想知道他可以在自己的SEO网站上做什么。

我们首先检查他拥有多少网站。由于未为他的网站设置Google网站管理员工具, 因此我们必须找出Google识别的页面数, 他的更新时间以及他更新网站的频率。

为此, 我使用了搜索引擎运算符来优化搜索结果-"站点:" +"网址"。我通过将时间范围修改为上个月来进一步增强了搜索结果。

我了解到, 他只有40页的网站, 并且在过去30天内没有创建新页面。我向他解释说, 拥有一个静态网站并且仅执行一次此工作将不再有效。相反, 他需要考虑增加网站的密度, 这将是一个持续不断的过程, 没有止境。

相反, 他需要考虑增加网站的密度, 这将是一个持续不断的过程, 没有止境。

开发新的具有教育意义的网页, 至少300个单词, 每周至少一个单词, 对他来说是个不错的起点。这些页面添加到他的网站后, 必须针对与新网页相关的内容进行优化。最好的方法是将博客连接到网站, 该博客可以自动与Facebook, Google +, LinkedIn和Twitter等社交媒体帐户进行通信。

我向企业主解释, 他需要设置Google网站站长工具, 以查看其网站的运行状况和性能可能存在哪些问题。我解释说, 拥有一个博客将使社交媒体营销变得容易。他需要建立自己的社交社区, 并认真对待他们。而且, 重要的是, 我解释了网络营销是一项持续的活动, 而不是一次性的解决方案。

网络营销流程

在这一点上, 我感到他了解个性化搜索, 地理搜索结果以及他网站上永无止境的工作。因此, 我向他解释说网络营销超出了他的网站范围。我提供了三个简单的项目供他考虑。所有这些都是入站营销的形式。

  • 内容营销。由于某种原因, 该术语常常令人困惑。我向我解释了这是关于撰写社论, 新闻稿, PowerPoint文档, 信息图表甚至是视频-都是关于他的业务的。这些类型的市场营销材料是"内容", 对于了解你的业务是必不可少的。创建内容后, 你可以通过社交社区, 行业网站以及内容网站(例如YouTube和SlideShare)进行分发。
  • 社交媒体市场营销。我与企业主讨论了被动和主动社交媒体营销之间的区别。共享博客帖子是被动社交媒体营销的一个示例。但是, 下一步将是积极的社交媒体营销, 方法是通过增加联系来参与社交社区, 评论他人在说什么, 以及(取决于社区)更深入地研究子群体。
  • 本地商家信息。对于依赖当地经济的企业, 请使用经过密码验证的本地企业列表(例如Google, Bing, Yelp), 然后使用企业营销信息更新这些列表。然后, 使用联合服务(例如Neustar, InfoUSA)将其扩展到更多业务目录。密码验证提供了更高的安全性;每个网站都有自己的个人识别码, 供你解锁和管理本地商户信息。

包起来

老板感谢我的时间。至此, 我们已经在电话上花费了一个多小时。他有很多要吸收的信息。

我通过强调网络营销不是一项技术任务来进行总结。这是一个营销过程。因此, 这不是一家提供他所需的SEO任务的技术公司。他需要一家了解如何执行各种流程(包括衡量和解释结果)的营销公司。这是一个没有止境的过程。

一盏木

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