SEO:移动设备推动搜索的未来

2021年2月24日06:36:29 发表评论 42 次浏览

智能手机和平板电脑正在改变方式消费者搜索和购买。随着移动设备使用量赶上并超过传统计算机使用量, 自然搜索趋势也在迅速改变。

Google的一些消息来源, 包括网络垃圾邮件负责人Matt Cutts, 都表示, 到2014年底, Google的移动搜索量可能会超过PC搜索量。Google不会对此事发表正式评论, 但这似乎是合理的说法。

comScore在2014年5月发表的题为"购买的移动路径"的报告指出, 互联网上所花费的时间中有53%来自智能手机和平板电脑。移动设备用户倾向于将他们的智能手机和平板电脑用于大量搜索活动, 例如比较购物和寻找本地商家。根据Google的调查, 有80%的智能手机用户会在手机上研究购买决策, 而94%的用户会搜索位置信息。

Google显然正在努力改善移动搜索体验。基于Web的移动搜索和搜索应用程序的设计和功能的不断变化表明了移动搜索的重要性, 最近的趋势也是如此鸽子算法更新彻底修改了本地搜索结果。

移动搜索有何不同

移动搜索不同, 因为移动设备不同。他们随处可见, 通常都处于开启状态, 无论我们走到哪里, 都会广播位置信号。这些位置信号在移动搜索中产生了很大的差异-通过高度本地化的信息个性化移动搜索结果的能力。

移动搜索不同, 因为移动设备不同。他们随处可见, 通常都处于开启状态, 无论我们走到哪里, 都会广播位置信号。

同时, 移动设备的便携性也带来了另一个差异-小屏幕和关键字尺寸。在小巧的键盘上打字时, 物理搜索查询输入变得更具挑战性, 因此打字员倾向于输入较短的关键字短语, 并更多地依赖于Google建议等建议工具。

搜索引擎和移动设备制造商也在语音识别功能上投入了大量资金, 以减轻移动输入的负担。例如, Google的移动搜索应用程序支持38种语言, 甚至可以自动为同一用户自动检测多达5种语言。

使用语音搜索时, 用户更有可能使用更长或更复杂的短语来自然地讲话。这种趋势与Google的Hummingbird算法更新去年提高了速度和准确性, 并且直接在搜索结果页面上回答了更多问题, 而无需点击进入另一个页面。

根据comScore于6月发布的"移动应用报告", 移动用户还更喜欢使用应用, 他们将80%以上的时间都花在使用应用而非移动浏览器的智能手机和平板电脑上。幸运的是, 现在可以针对Google和Bing中的搜索对应用进行优化。

由于这些设备驱动的差异, 移动搜索需要在你的SEO策略中特别考虑, 以将搜索转换为销售。

移动搜索和电子商务

传统上, 移动搜索已经成为电子商务网站的包bag。纯粹的电子商务网站通常通过移动搜索获得的转化率要低于桌面搜索。另外, 具有实体店位置和电子商务功能的企业可能会在客户访问其商店亲自体验产品但在其他地方在线购买时遇到陈列室问题。

是的, 移动搜索给零售商带来了挑战。但这并没有消失。随着移动设备的普及和购物者使用它们的越来越舒适, 电子商务站点将需要准备好提供最佳的移动体验, 以将移动搜索转化为销售。

第一步是优化移动网站。快速响应的网站设计可确保无论客户屏幕的大小如何, 同一页面的内容都能正确显示。响应式设计对于SEO而言非常出色, 因为内容页面的所有链接权限都流向单个URL, 而不是在同一内容的移动版和桌面版之间分配权限。

可以通过一个单独的移动网站来提高SEO的性能, 但还有更多方式会意外损害SEO的性能。例如, Google可以投放对移动搜索者的警告如果你的移动网站重定向到主页。如果你必须使用其他网站, 请务必遵循Google的准则建立智能手机优化站点.

本地搜索和电子商务

本地搜索是移动搜索的重要方面。为了确保获得良好的本地搜索结果, 拥有实体店的电子商务网站需要优化其网站上的商店位置页面以及将数据分布到整个Web上的本地网站。

本地搜索优化的这两个方面截然不同。优化商店定位器页面通常需要花费Web开发时间来解决搜索引擎抓取工具问题以及更传统的内容优化。数据分发元素需要更正和优化(或创建)从系统到代表Internet上的位置授权机构的位置数据聚合器, 目录和社交网站的数据馈送。

对于具有许多地理位置的企业而言, 这是一项艰巨的任务, 最好在经验丰富的顾问或代理商的协助下解决。

应用搜索和电子商务

应用程式的搜寻最佳化有两种方式:应用程式商店最佳化(可协助客户找到并安装你的应用程式)和应用程式内最佳化(可协助搜寻引擎将行动搜寻者从行动网页搜寻直接移至应用程式内适当的「网页」, 而不是应用程式网页。

通过优化应用商店内容, 可以提高在应用商店上直接搜索的人以及在Google和Bing的传统网络搜索中搜索和安装应用的机会。这类似于针对搜索引擎的传统内容优化:确定人们如何在你的应用中搜索内容, 并优化应用商店内容中的可用元素。

应用程序的名称具有令人惊讶的影响力, 因为它成为标题标签和应用程序描述页面的标题以及链接到应用程序页面的锚文本的主要来源。除了通常对标题强加的品牌和其他营销要求外, 在应用名称中至少包含一个描述性关键字。

构成应用说明的描述性文字和项目符号就像在主站点上的正文一样。使用与应用名称相同的描述性关键字, 以及搜索者使用的其他相关短语。确保谨慎地选择应用程序将位于商店中的类别, 并尽可能详细地填写所有信息字段。

Google和Bing都提供了应用内优化程序, 以使移动网络搜索者可以在应用中而不是在移动浏览器中以网页形式打开结果。例如, 在Google或Bing上的移动搜索者可以搜索"西雅图披萨"之类的内容, 并可以选择在其移动浏览器或已安装的OpenTable应用中打开搜索结果。

自然, 每个程序都需要不同的步骤来实现相似的目标, 因此请务必研究这两种方法。

Google称其计划应用索引只会影响使用Google搜索应用或在Android设备上通过移动浏览器搜索Google的移动搜索者。你需要在网站的网页以及将两者结合使用的应用程序中进行技术修改。各个网页需要包含注释, 以指示如何在应用程序中打开该页面。此外, 应用清单需要包括意图过滤器, 以指示如何在应用内到达特定内容。

Bing的程序称为应用程式连结并且仅影响Windows Phone设备上的移动搜索者。它开始于必应的网站站长工具在"连接页面"工具中。要将网站与应用程序结合在一起, 只需将Windows Phone商店URL添加为"关联页面"即可。当Bing搜索结果显示你的主页时, 它还可以在搜索结果中包含指向你应用的按钮。为了在应用程序内实现深层链接, 该概念类似于Google的计划, 需要在网站的网页和应用程序中进行修改, 以识别匹配的网页对和应用程序中的位置。

总结

确保正确的移动体验非常重要, 即使对于那些如今并不将移动视为优先事项的电子商务营销商也是如此。 Google的"移动剧本"报告称, 有57%的用户表示不会推荐移动体验较差的公司, 而有40%的用户由于移动体验较差而转向竞争对手的网站。

简而言之, 如果你没有计划进行移动体验或移动网站质量不佳, 那么移动搜索者将登陆你的桌面网站, 并反弹或对你的品牌形成负面意见, 因为他们尝试使用的网站不为他们的设备设计。

一盏木

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