社交媒体:成为“一个Percenter”

2021年2月24日06:43:00 发表评论 35 次浏览

几年前, 可用性专家Jakob Nielsen开发了"社区参与金字塔"现在被一些观察者称为" 90-9-1原理"。它指出:

  • 90%的网络用户是潜伏者-阅读或观察但没有贡献;
  • 9%的用户会不时做出贡献, 但其他优先级决定了他们的时间;
  • 1%的用户参与度很高, 并占了大部分贡献。
雅各布·尼尔森(Jakob Nielsen)的社区参与金字塔。

雅各布·尼尔森(Jakob Nielsen)的社区参与金字塔。

这种趋势与内容创作者相关的含义是什么?这意味着我们有机会成为影响中心。成为"单中心"俱乐部的成员意味着, 我们有能力影响99%的用户。

社交媒体的真正前景也许不是每个人都平等参与, 而是那些构成"百分之一"的人有机会参加, 而障碍更少。

塞思·戈丁(Seth Godin)在他的书中表示:"涌现出许多新工具, 可以帮助领导我们正在形成的部落部族。 "实际上, 有数千种协调和联系人群的方法, 这是一代人以前所没有的。如果你不决定领导一切, 那一切都是一文不值的。"

一个Percenter的营销收益

在社交媒体社区中获得越来越大的影响力, 可以带来许多营销优势。

  • 有影响力的人赢得尊重并树立信誉。通过提供市场可以欣赏和消费的优质内容, 你可以使自己成为有知识的人。你将有机会赢得社区成员的更多尊重。伴随而来的是注意力, 在当今拥挤的市场中, 商品的价值不菲, 而且很难获得。

  • 有影响力的人在竞争中脱颖而出。如果尼尔森(Nielsen)的主张是正确的, 那就是使用互联网的人中只有百分之一实际上以任何重要方式贡献内容, 那么你的竞争对手可能就不在这一类别中, 这就是你这样做的更多原因。在此过程中, 你将创建一个内容主体, 使你与竞争对手区分开来, 并使其更难以跟上竞争对手。

  • 影响者从Google获得关注。创建内容的好处之一是, 它有助于你优化搜索引擎。我长期以来一直主张使用博客进行营销。经常更新, 关键字优化, 主题相关的内容-一个维护良好的博客的所有特征-提供了Google正在寻找的饲料。随着时间的流逝, 这可以改善搜索结果, 这意味着更多的人可以找到你的内容, 从而对你的搜索结果有所帮助, 依此类推。

随着影响而来的是责任; 4准则

利用我们的影响力的责任不是出于自私的动机, 而是使整个社会受益。那些认真对待它的人将得到同一个社区的回报。在成为负责任的社交媒体领导者时, 需要考虑以下四个常识性准则。

  1. 表达仆人的领导。以身作则, 并有帮助的态度。我认为这就是影响者所需要的思维定势。

  2. 考虑什么将使社区受益。面对现实, 除非人们从某种程度上使他们受益, 否则大多数人并不在乎你或我所说的话。你必须赢得发表意见的权利。

    我并不是要暗示人们本质上一定是自私的, 但是我们都被时间束缚了。我们所有人都会使用将提供最大利益的信息。如果你的目标是成为有影响力的人, 那就当那个人。

  3. 不要个人考虑。虽然社交媒体是一种个人媒体, 但人们往往会先重视你的内容, 然后再重视你。例如, 如果我要在市场上购买某种产品, 那么我可能会先搜索产品名称, 然后再搜索提供该产品的特定品牌或公司。

    新媒体营销顾问是最能体现这种领导才能的最高典范的人之一克里斯·布罗根。甚至他在Twitter消息中说, 有时他感觉"更像是一种服务, 而不是人类。"它随地域, 是工作的危害之一。

  4. 研究, 研究, 研究。曾经有一段时间为网络创建内容要容易得多。例如, 平均一个给定的博客文章可能要花费多达两个小时才能撰写。与漫长而漫长的日子相去甚远。现在, 评论必须以引用的适当文档和资源来证实。

总结

对于那些花时间成为"百分之一"的人来说, 收益可以是增加知名度, 提高品牌知名度以及可能增加产品销量。

一盏木

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