2015年实用电子商务Ignite的5大SEO问题

2021年2月24日07:21:00 发表评论 42 次浏览

我在2015年实用电子商务Ignite的搜索引擎优化会议上(这一惊人事件的开局之年), 所以很多电子商务营销商都来问问题。

其中一些真的很困难, 例如"对于亚马逊来说, 最好的关键词研究工具是什么?"在我上周的帖子中。除此之外, 以下是在Ignite 2015上问我的最重要的五个SEO问题。

"如果我在多个站点上使用相同的产品描述, 那么重复的内容是吗?"

  • 简短答案:不, 它不符合SEO中"重复内容"的定义。
  • 理由:整个网站都在其产品页面上使用制造商的描述。这些网站中很多都排名很高。在电子商务世界中, 生活中存在一个事实, 就是我们并非总是拥有编写自定义产品说明的能力。但是, 尽管它不被视为重复内容, 但是为产品编写自定义副本是有好处的。

与使用罐装描述的网站相比, 优化和自定义内容可以使你的产品显得更相关。也许你不能为所有产品都做到这一点, 但是可以为前10%的客户做到吗?最高的百分之一?从业务战略的角度来看, 排名前20位的畅销书, 利润最大的书或需要出售最多的书?尽量不要将SEO视为全部或一无所获, 而应将其视为可以首先优化对你的业务最重要的领域的过程。

吉尔·科切尔(Jill Kocher)在达拉斯的Ignite 2015上发表演讲。

吉尔·科切尔(Jill Kocher)在达拉斯的Ignite 2015上讲话。

‘深入的关键字研究真的有价值吗?需要很多时间。’

  • 简短答案:实际上, 关键词研究只有深入研究才有价值。
  • 理由:在我的一个课程中, 我解释了我的关键字研究过程以及它提供的商业智能的价值。我也在我的SEO 101系列中"深入研究关键字研究。"

不幸的是, 要花费大量时间来收集和分析大量的关键字数据。我每季度在每个站点上花费8到10个小时进行此过程。如果该站点包含许多不同的产品线和品牌, 则可能需要更长的时间。

真正深入的关键字研究和分析的结果提供了可以用作客户研究以及关键字研究的数据。它可以帮助你做出有关消费者不希望你提供的产品类型的业务决策。它可以洞悉搜索者如何看待竞争对手并从竞争对手那里购买商品, 还可以指导构成你网站的架构和内容。

汇总来看, 出现在数千个关键字上的趋势通常看起来与仅查看你认为最初要排名的热门关键字时出现的趋势有很大不同。深入的关键字研究为SEO提供了一种策略性方法, 它依赖于数百个无法匹配的大型关键字。

"我应该等多久才能衡量SEO结果?"

  • 简短答案:这取决于优化策略的生效时间, 但要等到3到12周左右。
  • 理由:SEO很难衡量, 因为它很大程度上取决于未知时间, 即主要搜索引擎对内容进行爬网, 索引, 分析和重新处理以确定排名变化所花费的时间未知。一旦搜索引擎修改了结果, 如果变化很大, 则可能会有一个测试期, 在此期间, 搜索引擎会将各个搜索字词的页面排名更高或更低, 以测试搜索者的反应。

是否有更多的人点击新页面上的某些关键字短语?会有更多人跳出来吗?页面被忽略吗?并且请记住, 这些测试针对许多不同的搜索查询同时进行, 并且可能跨越多个页面。

也许你所做的更改使某个页面与某个短语相比于当前排名更高的页面更为相关-该实例必须包含某种A / B测试, 而搜索引擎的算法会确定哪个页面更相关以及哪个页面搜索者更喜欢。更改越大, 此过程将越复杂且冗长。

因此, 当你的SEO专家说3到12周时, 她就不会一头雾水。幕后发生了很多事情, 我们的营销人员对此没有了解, 也无法控制。当你连续三个星期看到业绩停滞不前时, 就会知道轮候时间到了, 该是衡量实际表现的时候了。

‘如果我无法建立链接, 如何建立权限?’

  • 简短答案:建立一个具有令人信服的用户体验的网站, 并提供人们喜欢并希望共享的内容。
  • 理由:上面的简短答案是Google网站站长帮助指南中Google轻拍答案的摘要。就个人而言, 这个答案让我发疯, 因为就像回答"我该如何修车?"一样。回应为"成为汽车修理工"。

不幸的是, 或者幸运的是, 取决于你的外观, 搜索引擎已经构建了智能算法来嗅探用于构建链接的各种事物, 从而增加了站点的链接权限。一些搜索营销人员走了很远的路, 使用了被认为是垃圾邮件的链接构建方法, 现在它们要么对你网站的自然搜索效果没有影响, 要么产生负面影响。

例如, 在任何情况下都不应为创建链接付费或接受金钱。但是七年前, 购买链接仍然可以接受。那么现在怎么办?

较小的站点必须与较大的站点的大型营销预算竞争, 以吸引较小的站点的SEO。那是一个令人生畏的情况。否则我不会假装。但是, 这也是单个项目无法解决的问题。将SEO纳入你的内容营销策略中, 以便每个营销部分为SEO努力工作并实现其初衷。

‘元关键字是否具有SEO值?’

  • 简短答案:不, 元关键字没有正SEO值。
  • 理由:自2009年以来, 没有主要的美国搜索引擎使用元关键字作为积极的排名信号。值得注意的是, 必应已表示仍将meta关键字标签填充(使用许多模糊相关或完全不相关的关键字)用作垃圾邮件信号。

如果它对排名没有帮助, 并且对客户不可见, 那么除非你的内部网站搜索引擎仍要求使用元关键字, 否则就没有必要使用。否则, 元关键字只是邀请你的竞争对手查看你的源代码并轻松确定你要优化的关键字。

一盏木

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: