使用Google的页内分析功能提高链接效果

2021年2月24日07:35:12 发表评论 52 次浏览

Google页内分析向用户显示哪个链接在任何给定页面上最受关注, 并提供有关网站访问者如何与内容进行交互的有价值的信息。

该报告显示了用户的实时网页, 并覆盖了点击数据, 列举了特定链接或一组链接获得的点击次数百分比。如果一个页面在过去一个月中获得了10次点击, 并且某个链接被点击了3次, 则该页面将占可用点击的30%。

页内分析显示了相对于网页总点击次数的链接或链接集的效果。

页内分析显示了相对于网页总点击次数的链接或链接集的效果。

页内分析可以提供有关网站布局和使用情况的有趣数据。首先, 你可能需要获取Chrome浏览器扩展程序并将其添加到Google Analytics(分析)跟踪脚本中。

Page Analytics Chrome扩展程序

在使用Google页内分析报告之前, 你需要一种方法来实际访问和查看该报告。

该报告于2010年首次推出时, 直接位于Google Analytics(分析)报告页面中。你可以在报告的上下文中看到实时网站, 其中包含点击数据。但是从Internet Explorer 9以及相对较新的Firefox和Chrome版本开始, 浏览器默认开始在安全的HTTPS页面上阻止某些形式的混合内容, 以防止某些种类的恶意软件和数据窃取攻击。因此, 大多数人将无法直接在Google Analytics(分析)中查看页内视觉数据。

如果你以Google所谓的"全视图"打开报告, 仍然可以通过Google Analytics(分析)查看报告。但是, 也许会有更好的选择, 例如Google的Page Analytics Chrome扩展程序。

Page Analytics Chrome扩展程序是查看页内分析的最佳方法之一。

Page Analytics Chrome扩展程序是查看页内分析的最佳方法之一。

安装扩展程序后, 登录到Google Analytics(分析), 然后导航到你的网站, Google会覆盖你网站的链接数据。

增强的链接归因

如上所述, 页内分析试图衡量在给定的日期范围或细分范围内, 页面元素(如链接, 按钮或超链接图像)获得的点击次数相对于该页面的点击总数。首次使用报告时, 页内分析会通过查看链接指向的目标页面来进行此操作。不幸的是, 这至少会使数据模糊不清。

假设你正在查看一个产品类别页面, 其中产品图片和产品名称都链接到同一产品详细信息页面。在此示例中, 产品名称(可能是一个简单的链接)和图像的点击百分比相同。换句话说, 你会知道页面上点击的百分比是多少导致目标页面, 但你不知道图像产生的点击次数是否比链接多, 反之亦然。

为了获得更详细的信息, Google允许你添加"增强的链接归因"。这需要更新你的Google Analytics(分析)跟踪代码, 并在Google Analytics(分析)的"管理"标签中启用该功能。

谷歌有很好的解释如何安装增强的链接归因, 并且该教程在此处进行了总结。

首先, 更新你的Google Analytics(分析)跟踪代码。对于analytics.js, 请使用以下内容, 其中" ga('require', 'linkid', 'linkid.js');"是你要添加的内容。

ga('create', 'UA-XXXX-X');

ga('require', 'linkid', 'linkid.js');

ga('send', 'pageview');

对于ga.js, 你完成的代码应类似于以下内容, 其中" var pluginUrl =‘//www.google-analytics.com/plugins/ga/inpage_linkid.js’;"行以及" _gaq.push(['_ require', 'inpage_linkid', pluginUrl])''行;"这就是你要添加的内容。

var _gaq = _gaq || [];

var pluginUrl ='//www.google-analytics.com/plugins/ga/inpage_linkid.js';

_gaq.push(['_ require', 'inpage_linkid', pluginUrl]);

_gaq.push(['_ setAccount', 'UA-XXXXXX-Y']);

_gaq.push(['_ trackPageview']);

接下来, 打开Goog​​le Analytics(分析)并导航到"管理"标签。该标签应分为三列, 每列分别用于"帐户", "属性"和"视图"。在"属性"部分下, 选择"属性设置"。

显示"属性设置"窗格后, 找到"页内分析"部分, 只需打开开关即可。为了使此功能最有效, 请向页面上的每个链接添加唯一的" id"属性。

将切换按钮设置为开,以开始分别跟踪指向同一目标页面的多个链接。

将切换按钮设置为开, 以开始分别跟踪指向同一目标页面的多个链接。

使用报告查找链接性能

最好使用Google页内分析报告来了解各个页面元素的效果。为此, 请考虑网站导航中的示例, 其中显示了点击次数百分比(橙色)。

此示例显示了页面内点击数据叠加在网站导航上。

此示例显示了页面内点击数据叠加在网站导航上。

商家在导航的红色部分中具有多个类别链接, 并且大概是商家希望页面最左侧的那些类别是最重要的, 实际上是第一个类别链接("农场与牧场" )在这段时间内获得了可观的点击次数的4.4%。

第一个链接的点击率约为4.4%,效果不错。

第一个链接的点击率约为4.4%, 效果不错。

有趣的是, 商人还包括一个"更多"链接, 该链接显示了一个下拉菜单以及一些其他产品类别。令人难以置信的是, 此"更多"链接赢得了17%的点击。

More链接实际上是导航中最流行的链接之一,指示商户应调整默认显示的类别。

"更多"链接实际上是导航中最受欢迎的链接之一, 表明商家应调整默认情况下显示的类别。

这是一个有力的指示, 表明导航中应该显示某些产品类别, 因为购物者正在(尤其是)在寻找更多选择。

与大多数Google Analytics(分析)报告一样, 页内分析可以显示自定义日期范围的数据, 也可以将数据限制为特定的细分受众群, 例如转化的访问者或来自网站引荐的访问者。

一盏木

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