Web转换策略:当设计占主导地位时

2021年2月24日07:40:11 发表评论 54 次浏览

一家当地商业杂志撰写了一篇文章, 回顾了多家当地公司的网站设计。正如你可能想象的那样, 我为这三页的文章仅着重于图形设计而感到沮丧。没有提到可用性, 转换率或网站有效性(使用实际指标)。

不幸的是, 我认为这仍然是相当典型的。当我在社交场合遇到人们并问我该怎么做时, 我得到的独特印象使我立即成为一名网页设计师。诚然, "网络转换策略顾问"有点a花一现, 但一旦人们知道我参与了使网站有效的工作, 他们就决定我必须是一名平面设计师。同样, 与我交谈的许多业务经理/所有者将其Web预算的90%(以及精力和精力)用于图形设计, 而将仅10%的预算用于"其他"。

在某种程度上, 我理解这一点。图形设计很明显;这是每个人看到的部分。欣赏出色的图形设计不需要特殊的专业知识, 而且正如我们之前所讨论的, 最重要的"第一印象"仍然是关键。但除此之外, 我认为这真是遗憾。这种态度相当于在网上购买了价值1, 000美元的西装进行重要演讲, 但只花了几分钟就计划了你要说的话。

这并不是说我认为图形设计并不重要, 我只是认为它不如获得关注重要。实际上, 我认为图形设计至关重要, 但是我有一些衡量图形设计有效性的特定标准。本质上, 我相信图形设计可以(并且应该)实现三个不同的目标:

  • 创建即时关联。
  • 建立信誉。
  • 提供重点。

即时亲和力

作为网络用户, 我们所有人都经历过登陆网站的感觉, 并立刻感觉到这是我们想要的东西。当我们访问了一个似乎排斥我们的网站时, 我们也急于选择"后退"按钮(25岁以上的人进入专门为青少年设计的网站时, 便完全明白我的意思)。这就是"亲和力"的概念。这是一种无法量化的感觉, 认为我们所访问的网站可能包含我们正在寻找的内容。

信誉度

我们都对诈骗, 未兑现的承诺和拙劣的工艺保持警惕, 并且在线上有很多可用的手段。我们倾向于使用图形设计作为可信赖性的指标。好的设计可以传达出可信度和可靠性的信息。设计不良会发出红旗警告。

重点

你可能还记得几年前Flash网站风靡一时的情况。具有高度交互性和显着性的站点变得有些司空见惯。你可能还记得移动鼠标以使图标在屏幕上飞行, 弹跳, 旋转和晃动。现在请不要误解我的意思, 对于40岁以上的人群来说, 我的视频游戏没有问题, 但是你确定要让你的网站扮演这个角色吗?你会发现, 当设计变得过于沉重时, 它就会挤占信息, 这绝不是一件好事。

好的设计可以补充信息, 使副本易于阅读。头条, 小标题和号召性用语都是为了吸引而不分散我们注意力而设计的。换句话说, 通过有效的设计可以积极地提高访问者的体验, 但是体验并不是关于设计的。好的设计迫使我们花更多的时间考虑产品和服务的信息, 这就是为什么我们认为图形设计支持而不是取代定义明确且实施良好的网络营销策略。

一盏木

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